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Indipendentemente da dove scendi nella battaglia tariffaria in corso tra l'amministrazione Trump e la Cina, il mercato dell'home theater statunitense ha bisogno della Cina. Pertanto, sarebbe devastante per almeno alcuni, se non tutti, i produttori statunitensi di TV, altoparlanti e altri dispositivi home theater - così come almeno alcuni dei rivenditori che li vendono - se l'amministrazione Trump decidesse effettivamente di farlo. invoca l'International Emergency Economic Powers Act (IEEPA) del 1977 come ha minacciato di fare. Soprattutto se costringe i produttori ad apportare immediatamente il cambiamento.
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Il tweet di Trump del 23 agosto , in cui 'con la presente ordinava alle' società americane 'di iniziare immediatamente a cercare un'alternativa alla Cina,' era probabilmente almeno parzialmente responsabile Le azioni statunitensi sono crollate in modo significativo quel giorno . Dopotutto, il commento ha creato una montagna di incertezza per le società statunitensi e gli investitori odiano l'incertezza. Tra le domande senza risposta: quanto tempo i produttori hanno dovuto trovare effettivamente un canale alternativo, supponendo che questo non fosse solo un altro sforzo di Trump per convincere la Cina a tornare al tavolo dei negoziati. I produttori hanno avuto una settimana per conformarsi all ''ordine'? Un mese? Un anno? Entro la fine della presidenza Trump?
Uno dei principali motivi di preoccupazione è il semplice fatto che ci sono tantissimi prodotti home theater che provengono dalla Cina, come sottolineato da Rick Kowalski, senior manager del settore e business intelligence presso la Consumer Technology Association (CTA). Ciò include TV, altoparlanti finiti, soundbar e lettori DVD / Blu-ray e Ultra HD Blu-ray, ha detto.
Sebbene i televisori tendano ad essere i prodotti home theater più citati quando si discute di questo problema, in modo abbastanza divertente, stanno per essere influenzati meno di quelle categorie in termini di pura percentuale di prodotti che provengono dalla Cina, secondo i dati CTA forniti da Kowalski . Dei televisori importati negli Stati Uniti nel 2018, i prodotti dalla Cina ne rappresentavano il 35%, rispetto al 38% delle soundbar, il 53% dei lettori di dischi ottici video, il 69% di una classificazione degli altoparlanti finiti secondo la Harmonized Tariff Schedule ( HTS) (85182100) e un enorme 73% di una seconda classificazione di altoparlanti finiti con il codice HTS (85182200).
Tuttavia, Kowalski ha affermato: 'Queste sono solo le categorie più ampie. I televisori sono influenzati da alcuni altri codici HTS, ma quello sopra è di gran lunga il più grande. ' Indipendentemente da ciò, in termini di valore tra quelle categorie di prodotti home theater, i televisori hanno rappresentato di gran lunga la maggior parte dei soldi, a $ 4,5 miliardi, davanti a $ 849,6 milioni per una categoria di altoparlanti finiti, $ 461,5 milioni per l'altra categoria di altoparlanti finiti, $ 541,4 milioni per video ottici lettori di dischi e $ 52,6 milioni per le soundbar. In ogni caso, stiamo parlando di miliardi di dollari di prodotti per l'home theater che sarebbero influenzati dalla richiesta che i produttori statunitensi smettano di fare affari con la Cina.
Mentre alcuni produttori hanno già iniziato a cercare fonti alternative per i loro prodotti al di fuori della Cina, i punti chiave dei produttori e degli analisti con cui ho parlato nelle ultime settimane sono che: (1) Ci vuole molto tempo per spostare effettivamente la produzione in un altro paese. (2) Una tale mossa inevitabilmente aumenterà ulteriormente i prezzi di almeno alcuni prodotti. (3) In alcuni casi non esiste un'alternativa diretta in altri paesi. (4) Anche se i produttori riescono a spostare tutta la loro produzione in un altro paese, almeno alcuni di loro sono preoccupati che Trump possa iniziare una guerra commerciale simile con il Vietnam, il Messico o qualsiasi altro paese in cui spostano la produzione. Dopo tutto, la Cina non è certo l'unico paese che ha già individuato.
'L'aumento della produzione in una nuova fabbrica richiede tempo in quanto è necessario produrre campioni', ha aggiunto Roy Hall, presidente di Great Neck, N.Y. produttore di audio Music Hall, specializzato in prodotti tra cui giradischi audiofili. 'A volte ci vuole un anno intero per farlo bene', mi ha detto, aggiungendo: 'L'Europa è più costosa ma ha il prestigio di non essere stata prodotta in Cina'.
'Le tariffe stanno danneggiando me, non la Cina', ha detto, sottolineando di aver già pagato più di $ 20.000 in tariffe, il che gli ha fatto aumentare i prezzi su due prodotti, incluso uno dei quali è aumentato del 25%. 'Penso che il nuovo prezzo ridurrà drasticamente le vendite di quell'articolo', ha detto, aggiungendo che 'produrrà più prodotti in Europa, ma a lungo termine, a breve termine, acquisterò ancora prodotti dalla Cina'. Secondo il sito web della sua azienda , Music Hall 'produce la propria gamma di giradischi nella Repubblica Ceca', ma la sua 'elettronica è sviluppata e progettata negli Stati Uniti e prodotta secondo le nostre rigorose specifiche a Shenzhen, in Cina'.
'Se l'idiota dichiara un'emergenza nazionale, allora siamo tutti fottuti, poiché la quantità di affari che gli Stati Uniti fanno con la Cina è enorme', ha continuato, aggiungendo: 'Guarda come gli agricoltori e ora le case automobilistiche stanno soffrendo a causa della guerra commerciale. Aspetta solo che tutte le importazioni siano vietate e raggiunga ogni sezione del mercato. '
Gary Yacoubian, presidente e CEO del produttore di audio SVS, ha detto che dubitava che avrebbe dovuto spostare la produzione dei prodotti della sua azienda fuori dalla Cina, definendo il concetto 'completamente ridicolo'. Notando che una grande percentuale dei prodotti della sua azienda sono realizzati in Cina, mi ha detto: 'Di tutte le diverse cose per cui mi preparo, non è una di queste'. Sebbene Yacoubian si renda conto che l'amministrazione Trump potrebbe invocare IEEPA, ha detto: `` Spero di no '', aggiungendo che sebbene fosse preoccupato per la situazione, comprese le ultime tariffe, era anche `` un po 'fiducioso' 'che gli Stati Uniti / La guerra commerciale con la Cina potrebbe essere negoziata e giungere a una conclusione. Nel frattempo, 'stiamo esaminando attentamente le nostre alternative [ma] non ho intenzione di costruire una fabbrica', quindi dipende dalla possibilità o meno di un suo partner di produzione.
Non è possibile che la produzione in Cina scompaia, secondo Paul Gray, direttore associato della società di ricerca IHS Markit. Sebbene 'ci siano già spostamenti in località più economiche', incluso il Vietnam, da parte di produttori statunitensi perché 'i salari nella Cina costiera non sono più i più economici', ha affermato che la Cina ha ancora una 'catena di approvvigionamento completa e una rete completa di appaltatori, fornitori di componenti, ecc. ., e andarsene non sarà facile, altrove richiederà ulteriore supporto. ' Con una tariffa del 15%, l'assemblea messicana 'inizia a essere competitiva, ma richiederà investimenti e formazione per espandersi rispetto al suo livello attuale', ha detto. Inoltre, 'se l'ampliamento di una fabbrica messicana è un progetto di due anni, che fiducia hanno le aziende che il regime tariffario sarà lo stesso allora?' ha sottolineato.
L'unico esperto del settore con cui ho parlato e che ha affermato che i produttori statunitensi potrebbero cavarsela senza la Cina è stato Robert Heiblim, presidente della divisione audio di CTA e partner della società di consulenza Bluesalve Partners. 'Certo, le aziende potrebbero eventualmente chiudere tutti gli affari con la Cina', ha detto, ma ha aggiunto: 'La domanda è: perché?' E ha subito sottolineato che non sarebbe stato semplice, soprattutto per le aziende più piccole.
'Bisogna tenere presente che le catene di approvvigionamento e i processi di produzione in atto sono il risultato di oltre 30 anni di sviluppo', ha affermato, spiegando: 'Ciò significa che ora sono i più efficienti sia in termini di produzione che di costi, nonché tempismo. Allontanarsi da lì ha molto impatto. In generale, è quasi impossibile per molte aziende e prodotti muoversi in tempi brevi. Ad esempio, per Apple potrebbero forse spostare fino al 5-6% della loro produzione fuori dalla Cina entro 18 mesi circa. Ci vorrebbero fino al 2022 per spostare circa il 25 percento o l'importo necessario per il consumo degli Stati Uniti. E questo è per una delle aziende più grandi e avanzate, a indicare quanto sia difficile. Apple può convincere i fornitori a costruire strutture in tutto il mondo e dispone già di una base di produzione diversificata '.
Il passaggio dalla Cina a un altro paese sarebbe 'molto più difficile' per le piccole imprese, ha affermato. Questo perché la 'base di produzione dei loro prodotti può essere limitata e in molti casi quasi tutti alcuni tipi di prodotti sono costruiti in Cina in questo momento, quindi [quindi] per spostarli richiederebbe anni di tempo e anche investimenti per costruire nuove catene di approvvigionamento' , formazione del lavoro e altri fattori ', ha osservato, aggiungendo:' Molte piccole imprese non hanno il capitale per farlo, quindi dovrebbero aspettare che venga costruito '.
Anche se i produttori decidessero effettivamente di spostare la loro produzione in altri paesi, ciò non significherebbe comunque lasciare completamente la Cina, perché 'molti dei componenti sarebbero ancora acquistati lì', ha sottolineato. Molti cosiddetti `` produttori '' negli Stati Uniti in realtà `` esternalizzano tutta o parte della loro produzione in Cina: Certamente, i componenti, così tanti ingressi di altoparlanti sono tariffati '', ad esempio, ha affermato.
Nel frattempo, una delle 'vere sfide nel riportare la produzione negli Stati Uniti è la mancanza di una catena di approvvigionamento' qui, ha detto, ricordando come il co-fondatore di Harman Kardon Sidney Harman 'si sia lamentato del fatto che le manopole del volume di plastica fossero tra le ragioni per cui non poteva più produrre alcuni articoli qui. Quella parte, che in Cina è solo un centesimo o giù di lì, stava `` costando soldi veri qui perché non solo costava più di 10 volte di più, ma doveva essere spedita più volte per arrivare alla produzione '', quindi era troppo costoso per utilizzare, ha detto Heiblim. 'Sì, i beni di lusso in cui il prezzo è meno sensibile possono essere costruiti qui, ma potrebbero non essere competitivi nei mercati globali più ampi a causa di fattori di costo', ha detto, aggiungendo che 'è per questo che abbiamo visto mosse coerenti anche in quella comunità per procurarsi di più in modo efficiente 'e così anche i produttori di prodotti di fascia alta producono in Cina.
Inoltre, come potrebbe un produttore determinare quale sarebbe anche un posto 'sicuro' per costruire prodotti, ha chiesto. 'Se la misura è il disavanzo commerciale, Vietnam, Thailandia, Malesia e altri paesi probabili hanno anche deficit commerciali con gli Stati Uniti, il che significa che anche loro potrebbero subire un aumento delle tariffe se si seguisse la regola', ha osservato.
Quindi, spostare la produzione di dispositivi home theater fuori dalla Cina 'può certamente essere fatto, ma l'impatto potrebbe essere un aumento dei prezzi e in molti casi una diminuzione della qualità', ha affermato. 'Vedete, non è solo la manodopera a basso costo (e non è più così a buon mercato) ma i bassi costi di input e una produzione efficiente che lo rendono attraente. Ci vorranno anni di sviluppo perché altri paesi raggiungano questo obiettivo. Quindi, il risultato sarà un aumento dei prezzi e forse una perdita di quota globale a causa dell'impatto sui prezzi, poiché il resto del mondo continuerà ad acquistare dalle catene di approvvigionamento più efficienti ', ha spiegato.
Come molti altri dirigenti e analisti del settore, non stava sostenendo che la Cina non fosse colpevole di furto di proprietà intellettuale o che il commercio non dovesse essere reso più equo. Ma ha detto: 'Le decisioni prese più di 30 anni fa per cercare di portare la Cina nell'ordine mondiale hanno creato questa situazione, e ci vorrà tempo per rilassarsi'.
Su una nota un po 'brillante, per essere onesti, anche se quasi tutti i tipi di prodotti rischiano di essere influenzati dall'ultimo round di tariffe Trump - il che significa che i consumatori statunitensi devono affrontare un aumento dei prezzi su quasi tutto ciò che acquistano - molti dei televisori di fascia più alta e altri dispositivi fabbricati in Messico e non in Cina risulteranno significativamente meno influenzati dall'attuale Cina / Stati Uniti battaglia commerciale. E, forse ancora più importante, mentre i consumatori statunitensi devono acquistare cibo e vestiti per cavarsela e sopravvivere, non abbiamo davvero bisogno di avere una nuova TV, ricevitore stereo o set di altoparlanti. Quindi, lo scenario peggiore, comunque per i consumatori, è che aspettiamo solo che l'intera battaglia commerciale finisca prima di acquistare prodotti per i nostri sistemi home theater. L'unico problema è che, a questo ritmo, potremmo aspettare molto tempo.
Risorse addizionali
• L'impatto dei dazi e dei tagli fiscali di Trump sull'industria CE su HomeTheaterReview.
• Le tariffe tecnologiche di Trump creano continua incertezza per il settore AV su HomeTheaterReview.
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