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Il principale servizio di noleggio di home video, Netflix, ha informato oggi i propri abbonati Blu-ray che il 27 aprile 2009 istituiranno un nuovo aumento del canone mensile. L'aumento del prezzo dipende dal volume dei dischi nel tuo abbonamento, quindi gli abbonati potrebbero vedere ovunque da un aumento di $ 2 a un aumento di $ 5 della loro quota di abbonamento complessiva. Alcuni dei più grandi abbonamenti spingono $ 30 al mese. Questo aumento Netflix dei prezzi dei Blu-ray arriva quando la Blu-ray Association ha recentemente abbassato alcune delle loro commissioni per la produzione di dischi Blu-ray nella speranza di ottenere una quota di mercato maggiore rispetto al formato DVD-Video dominante.
Netflix è stato storicamente un fattore importante per la crescita del formato Blu-ray. Il loro supporto di Blu-ray su HD DVD è stata una grande vittoria nella guerra dei formati di dischi HD. Rendendo significativamente più costoso il noleggio di dischi Blu-ray probabilmente rallenterà la crescita della sua base di oltre 500.000 abbonati Blu-ray su Netflix poiché Blu-ray ha ancora molta strada da fare in termini di quota di mercato dei consumatori rispetto a DVD-Video. Altri abbonati attuali possono scegliere di ristrutturare i propri account per consentire l'invio di meno film pur mantenendo i titoli Blu-ray in arrivo senza un aumento della spesa mensile.
Netflix ha resistito bene alla tempesta grazie alla tariffa Blu-ray di $ 1 al mese circa un anno fa. L'economia è molto peggiore ora e il tempo dirà se questi drastici aumenti metteranno alla prova la proposta di valore storicamente forte che Netflix ha offerto ai consumatori.