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Non c'è dubbio che il numero di persone che stanno tagliando il cavo dal cavo e da altri servizi tradizionali di TV a pagamento stia continuando a crescere. Tuttavia, spesso perso in mezzo a tutte le notizie di taglio del cavo diffuso, è il fatto inevitabile che la stragrande maggioranza delle famiglie statunitensi continua a pagare per un servizio televisivo tradizionale di qualche tipo, e questo è probabile che continui ad essere così per gli anni a venire.
Per prima cosa, quando abbandoni il tuo servizio di pay-TV, un'antenna che ti consente di guardare solo una manciata di reti TV locali non è sufficiente per molti consumatori. Pertanto, devi ancora pagare per il servizio a banda larga per accedere a uno qualsiasi del numero crescente di servizi di streaming Internet over-the-top (OTT) disponibili, sia che si tratti di un servizio in abbonamento come Netflix che ti consente di guardare vecchi episodi di TV programmi e film a un canone mensile o annuale fisso, o uno dei sempre più numerosi 'pacchetti skinny' come Sling TV di Dish Network o PlayStation Vue di Sony che ti consentono di guardare la TV in diretta a un canone mensile fisso. Molte persone abbinano il loro servizio di pay-TV al servizio Internet se interrompono il servizio TV, il prezzo del servizio Internet aumenterà.
Inoltre, se ti piace guardare molti sport locali, film e / o altri canali di intrattenimento via cavo, è difficile trovare un modo conveniente per duplicare esattamente ciò che sei abituato a guardare. E se sei solo vecchio e determinato come me, il cambiamento è sempre qualcosa da evitare.
In fin dei conti, resta il fatto che 'la stragrande maggioranza delle persone' non ha ancora tagliato il cavo dai tradizionali fornitori di servizi di pay-TV, ha detto l'analista di NPD Stephen Baker in un'intervista telefonica. L'età è un fattore importante, ha detto, sottolineando che 'tendi a vedere le persone anziane' che si rifiutano di rinunciare al cavo. L'accesso alla programmazione sportiva locale dal vivo è un altro fattore importante per molti consumatori, così come i problemi di qualità del servizio. Baker ha spiegato perché non aveva tagliato il cavo dalla sua compagnia via cavo: 'Perché guardo lo sport [e] perché voglio che lo streaming funzioni davvero e non essere una dei 10 milioni di persone su Twitter che si lamentano' di come funziona lo streaming digitale online ' cadde a pezzi o era tutto pixelato. ' Baker ha aggiunto: 'Sono disposto a pagare per assicurarmi che, se voglio vedere la partita di calcio di domenica, sarà effettivamente in televisione'.
I numeri
'Stiamo assistendo a un cambiamento importante nelle abitudini di consumo dei video', ha affermato Ned Sherman, consigliere / direttore presso la divisione legale di Manatt Digital e società di consulenza Manatt, Phelps & Phillips, nonché presidente e fondatore di Digital Media Wire, quando ha ha dato il via al Future of Television Summit di quest'anno a New York il 27 settembre. Sherman ha sottolineato la recente previsione di eMarketer secondo cui, entro la fine del 2017, un totale di 22,2 milioni di adulti statunitensi avranno 'tagliato il cavo' via cavo, satellite o telecomunicazioni servizi di pay-TV fino ad oggi. Sarebbe un aumento di circa il 33% - o circa cinque milioni di persone - 'solo in quest'anno'.
Allo stesso tempo, il numero di 'cord mai' - persone che non si sono mai abbonate a un servizio di TV a pagamento tradizionale - dovrebbe aumentare di circa il 5,8% quest'anno, raggiungendo circa 34,4 milioni di persone, ha detto Sherman, citando nuovamente eMarketer .
Annunciando le sue previsioni il 13 settembre , eMarketer ha affermato che, entro il 2021, il numero di tagliacavi 'sarà quasi uguale al numero di persone che non hanno mai avuto la TV a pagamento'. Ha sottolineato che gli spettatori più giovani continuano a passare alla visione esclusiva di video OTT o alla visione in combinazione con le opzioni TV gratuite.
Tuttavia, eMarketer ha previsto che ben 196,3 milioni di adulti statunitensi guarderanno la televisione a pagamento (cavo, satellite o telecomunicazioni) quest'anno, in calo solo del 2,4% rispetto al 2016. Entro il 2021, tale totale scenderà di quasi il 10% rispetto a cinque anni prima. Sottolineando quanto gli spettatori più anziani dovrebbero mantenere a galla i servizi di pay-TV, eMarketer ha previsto che il numero di telespettatori statunitensi di 55 anni e oltre continuerà ad aumentare durante il periodo di previsione, mentre il conteggio per ogni altra fascia di età diminuirà.
Il fatturato dei fornitori di accesso TV via cavo, satellitare e telco degli Stati Uniti (escluso OTT) è cresciuto del 3% nel 2016 a 107,3 miliardi di dollari, ha affermato il Convergence Research Group in un rapporto di aprile . Ha previsto che aumenterà a $ 109,6 miliardi nel 2017. Il gruppo ha inoltre stimato che i ricavi dell'accesso OTT negli Stati Uniti sono aumentati del 32% nel 2016 a $ 8,3 miliardi e prevede che aumenteranno a $ 11,2 miliardi nel 2017 e $ 14,7 miliardi nel 2018.
il microfono sta raccogliendo l'audio in uscita Windows 10
All'inizio di quest'anno, Kagan ha affermato che il taglio del cavo è 'accelerato' nel quarto trimestre del 2016. Il gruppo di ricerca ha stimato che i settori combinato cavo, satellite e telecomunicazioni hanno perso 460.000 clienti video durante il periodo, portando il calo complessivo del 2016 a un record di 1,8 milioni. Tuttavia, Kagan ha aggiunto che il cavo 'rimane in ripresa, registrando il suo terzo anno consecutivo di perdite in decelerazione, e il calo multicanale si riduce a 950.000 quando si rimuove l'impatto' di Sling TV.
Le perdite di abbonati TV statunitensi e le aggiunte di tagliacavi / mai domestici `` hanno visto un notevole aumento '' nel 2016 rispetto al 2015, ha affermato il Convergence Research Group. Ha stimato che ci sia stato un calo di 2,05 milioni di abbonati TV statunitensi nel 2016, rispetto a un calo di 1,16 milioni nel 2015, e prevede un calo di 2,11 milioni di abbonati TV nel 2017. L'aumento dei tagliacavi / mai famiglie è iniziato nel 2010, ha affermato, stimando che 27,2 milioni di famiglie statunitensi (il 22,3% delle famiglie totali) non disponevano di un tradizionale provider di accesso in abbonamento alla TV a pagamento alla fine del 2016, rispetto ai 24,2 milioni (20% delle famiglie) alla fine del 2015. prevede che tale numero crescerà fino a 30,3 milioni (24,6 per cento delle famiglie) entro la fine di quest'anno.
È possibile la coesistenza
In un comunicato stampa , Peter Cunningham - la tecnologia, i media e la pratica delle telecomunicazioni a capo di JD Power - ha dichiarato: 'Anche se sembra che il mondo sia consumato dall'idea di tagliare i cavi sulla scia del primo Emmy di Hulu e della proliferazione di nuovi spettacoli su Netflix e Amazon, il numero di attuali clienti di TV a pagamento che intendono tagliare il cavo è effettivamente diminuito e il numero di ore trascorse a guardare la televisione antiquata a intervalli di tempo è in crescita.
J.D. Power stava anche 'assistendo a una tendenza verso la coesistenza di fornitori di servizi tradizionali e alternativi, ognuno dei quali offre alcune lezioni all'altro su come guidare al meglio un aumento della soddisfazione del cliente'. Secondo un sondaggio di J.D. Power, la percentuale di clienti che ha affermato di aver pianificato di tagliare il cavo alla pay TV nei prossimi 12 mesi è scesa all'8% quest'anno dal 9% nel 2016.
L'impatto sui dispositivi CE / Tech
La crescita del taglio del cavo ha avuto almeno un certo impatto sulla vendita di dispositivi tecnologici di consumo, ma associare vendite specifiche di prodotti tecnologici di consumo al taglio del cavo è 'piuttosto difficile', ha affermato Baker di NPD. 'Dal punto di vista dell'utilizzo, vediamo che le persone' utilizzano di più la funzionalità intelligente sui loro televisori e 'vediamo una certa crescita' nelle vendite di antenne TV, che è 'probabilmente il risultato di tagliacavi,' anche se è 'difficile dirlo' per certo. Ed è solo un 'tipo di crescita a una cifra' che viene vista per le antenne, ha aggiunto.
La ricerca della Consumer Technology Association (CTA) condotta a luglio ha mostrato che il 21% degli adulti online statunitensi utilizzava un'antenna per procurarsi contenuti video a casa, mi ha detto Steve Koenig, direttore senior delle ricerche di mercato del CTA, via e-mail il 29 settembre. Il 65% ha affermato di avere la pay TV e il 53% ha affermato di aver utilizzato un servizio di video on demand (SVOD) in abbonamento come Netflix. Ha notato che i dati si basavano su un campione nazionale online di 1.013 adulti statunitensi. Il CTA ha previsto che il volume delle vendite di antenne statunitensi crescerà del sette percento nel 2017 fino a otto milioni di unità e crescerà di un altro cinque percento, fino a 8,4 milioni, nel 2018. Tra il 21 percento degli adulti online statunitensi che hanno visto over-the-air (OTA ) a casa, quasi un terzo (32%) ha affermato che tagliare il cavo con la pay TV è stato il motivo per cui hanno avviato la visione OTA.
Nel frattempo, le vendite di Roku e di altri giocatori di streaming sono `` piatte per aumentare un po '' 'rispetto allo scorso anno, ha detto Baker di NPD. 'Chiaramente, questo è un altro segno, come minimo,' di un aumento della visione televisiva esagerata, ha osservato.
La rivoluzione che si sta verificando nel modo in cui le persone visualizzano i contenuti video ha già avuto un certo impatto sulle vendite televisive. Dopotutto, se i tuoi figli guardano tutto o anche la maggior parte di ciò che vogliono guardare sui loro smartphone, tablet e computer, non devono necessariamente avere una TV in camera. Pertanto, sembra probabile che i consumatori ridurranno sempre più l'acquisto di nuovi televisori per le camerette dei loro figli e altre stanze secondarie. Ma è difficile valutare l'impatto che il taglio del cavo ha avuto sulle vendite televisive. Baker ha spiegato: 'Abbiamo cercato prove' del taglio del cavo che ha danneggiato le vendite televisive e 'a volte le vediamo e altre volte no'. Ma ha aggiunto: `` In generale, penso che ciò che vedrai nel tempo è un continuo calo dei televisori a schermo più piccolo, che probabilmente saranno sostituiti da dispositivi a schermo più piccolo - PC, tablet, telefoni - che sono più cellulare in casa ... Non pensiamo mai, nel prossimo futuro, che la grande televisione principale di casa ... sparirà ». Nessun sondaggio tra i consumatori che ha visto ha dimostrato che un gruppo di persone, inclusi i millennial, non desidera una TV a grande schermo nella propria stanza familiare principale. Molte persone continuano a desiderare una qualche forma di esperienza `` comune '' guardando determinati contenuti video, e l'unico modo per farlo è di solito con una TV a grande schermo, ha detto Baker, aggiungendo: `` L'affollamento attorno allo smartphone non è probabilmente la soluzione migliore per la famiglia.' NPD, quindi, rimane `` piuttosto ottimista sul futuro '' dei televisori da 55 pollici e più grandi, che anche i millennial continuano ad acquistare.
Dovremmo preoccuparci anche se il taglio del cavo cresce?
Dal punto di vista di come i consumatori utilizzano l'hardware, 'non credo che faccia molta differenza' se stanno tagliando il cavo, 'radendo' il cavo o guardando programmi TV su base OTT senza pagare per un tradizionale servizio di pay-TV, ha detto Baker. Anche il concetto di corda non può mai essere sopravvalutato. Dopotutto, come ha sottolineato Baker, molti spettatori più giovani crescono in case in cui i loro genitori pagano per il servizio televisivo tradizionale e possono continuare a utilizzare le password dei genitori per guardare i contenuti sui propri dispositivi personali. Se questi telespettatori più giovani, quindi, possano davvero essere classificati come nevers del cavo è aperto al dibattito. Resta da vedere cosa faranno quando non potranno più utilizzare le password di altre persone, ad esempio se le aziende inizieranno a reprimere tale capacità in qualche modo.
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Alla fine, la questione di quanto il taglio dei cavi diventerà popolare nei prossimi anni potrebbe essere di preoccupazione solo per i fornitori di servizi di pay-TV tradizionali. Ma anche lì, per alcuni sta diventando meno importante. Dish, dopotutto, ha Sling TV e, se la società è in grado di trasferire un numero enorme di clienti satellitari a quel servizio OTT, perché dovrebbe preoccuparsi da dove provengono le entrate? Allo stesso modo per DirecTV NOW. Nel frattempo, un numero crescente di fornitori di servizi di TV a pagamento tradizionali sta diventando meno dipendente dai loro servizi di TV a pagamento a causa della salute delle loro attività di banda larga e di servizi di telefonia mobile, nonché della crescente quantità di consolidamento in atto nel settore dei media. Basti pensare a Comcast e al fatto che la sua transizione in un conglomerato significa che possiede anche parchi a tema, NBC e altre reti televisive e Universal Pictures. Poi c'è l'imminente fusione di AT&T e Time Warner che porterà DirecTV sotto lo stesso tetto dei film e dei contenuti TV della Warner. Si può affermare con certezza che il business dei contenuti nel suo insieme si sta evolvendo e 'pay TV contro OTT' è solo un piccolo pezzo di un grande e complicato puzzle.
Risorse addizionali
• Riflessioni da un recente tagliacavi su HomeTheaterReview.com.
• Revisione del DVR HD Over-the-Air Tablo DUAL Nuvyyo su HomeTheaterReview.com.
• Una giornata buia senza Internet su HomeTheaterReview.com.