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Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dominano il mondo dei social media nella maggior parte dei paesi, ma la Russia (e alcune aree circostanti come il Kazakistan e l'Ucraina) spesso preferiscono le sostituzioni regionali per queste piattaforme.
Questa differenza nell'uso dei social media è di enorme importanza per i marchi che utilizzano i siti di social media per la pubblicità, poiché può influenzare le loro strategie di marketing. A parte questo, è anche interessante vedere come la comunicazione online possa differire nelle diverse parti del mondo.
Ecco i principali social network russi utilizzati oggi.
Nota: In questo elenco, includiamo sia i social network russi, sia le piattaforme di social media popolari in Russia.
1. VK
VK (precedentemente noto come VKontakte) è di gran lunga la piattaforma di social media più popolare in Russia, con oltre 97 milioni di utenti attivi mensili.
La piattaforma è meglio descritta come una combinazione di Facebook e una piattaforma di condivisione di file. Proprio come Facebook, gli utenti hanno un profilo e possono facilmente cercare e aggiungere altri utenti per seguire i loro aggiornamenti di stato, foto e video.
Oltre a queste funzioni tradizionali, gli utenti possono anche caricare file video e audio di qualsiasi tipo e condividere queste risorse anche con altri utenti. In passato, questo è stato oggetto di esame poiché occasionalmente ha attraversato i confini legali. Tuttavia, gli utenti devono ora rispettare le leggi sul copyright durante il caricamento di qualsiasi contenuto.
2. OK.ru
Mentre VK può essere più popolare tra gli utenti più giovani (di età compresa tra 18 e 34 anni), gli utenti di social media più anziani generalmente preferiscono il sito di social media OK (originariamente Odnoklassniki, che significa 'compagni di classe'). OK.ru ha oltre 71 milioni di utenti.
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Ti stai chiedendo cos'è OK.ru? Proprio come VK, OK consente agli utenti di creare un profilo, cercare amici e condividere aggiornamenti di stato e immagini. L'obiettivo di OK è riconnettersi con compagni di classe e amici con cui gli utenti potrebbero aver perso il contatto nel corso degli anni, quindi i parametri di ricerca sono piuttosto dettagliati.
Puoi anche utilizzare il sito per effettuare chiamate vocali e videochiamate, inviare messaggi e fare regali virtuali.
3. Io Mir
Moi Mir ('Il mio mondo') è un altro sito come VK. È un'estensione del provider Internet/e-mail mail.ru (che possiede anche OK e VK) e ha faticato a trovare la sua nicchia unica nella più ampia scena dei social media.
5,4 milioni di persone usano Moi Mir ogni mese per condividere immagini, musica e video, nonché per giocare. Il Gruppi La scheda nell'angolo in alto a destra dello schermo ti consente anche di fare nuove amicizie con persone che condividono interessi comuni.
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Quattro. Facebook
Anche se Facebook non è il sito di social media più popolare in Russia, la sua popolarità ha sicuramente iniziato a diffondersi e ora vanta oltre 50 milioni di utenti. Ciò non sorprende, poiché Facebook cambia costantemente la sua piattaforma per allinearsi meglio alle esigenze percepite degli utenti.
La cosa interessante è che gli analisti suggeriscono che parte del motivo per cui Facebook sta diventando più popolare in Russia è dovuto alle conversazioni di lavoro. I rapporti suggeriscono che nel 2015, oltre il 30 percento delle discussioni relative agli affari in Russia si è svolto su Facebook.
5. LiveJournal
LiveJournal è una piattaforma di blog che esiste dal 1999, ma da allora è generalmente caduta in disuso nella maggior parte del mondo. Tuttavia, questa tendenza è tutt'altro che vera in Russia, dove gli utenti russi rappresentano circa la metà del traffico totale del sito.
I blog personali sono un ottimo modo per sviluppare e condividere la tua opinione e le tue prospettive online. Consentono più riflessioni e discussioni rispetto al tipo di brevi messaggi condivisi sulle nuove piattaforme di social media.
Per fortuna, l'integrazione di LiveJournal è ancora supportata da numerosi servizi online, che gli consentono di mantenere il suo ruolo importante in Russia e oltre.
6. Twitter
Twitter è un altro classico sito di social media che funziona abbastanza bene in Russia. Sebbene non abbia tanti utenti come gli altri siti in questo elenco (con circa 13 milioni), vanta il maggior coinvolgimento per autore tra tutti i social network russi.
Quindi, anche se Twitter potrebbe non essere un pilastro per la maggior parte degli utenti di social media russi, coloro che scelgono di usarlo stanno twittando una tempesta!
7. Rutube
Rutube è essenzialmente la risposta russa a YouTube, una piattaforma di social media incentrata sulla condivisione di video di tutti i tipi.
Sebbene non abbia raggiunto l'incredibile portata di YouTube, Rutube ha raccolto una vasta gamma di contenuti da un gran numero di utenti diversi.
Rutube ospita sia i contenuti concessi in licenza che i caricamenti degli utenti e la stragrande maggioranza di tutti i caricamenti è in russo. Questa alta percentuale di contenuti russi rende Rutube una risorsa incredibilmente preziosa per chiunque cerchi di imparare la lingua.
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8. Instagram
Instagram è diventato molto popolare negli ultimi anni e la sua popolarità in Russia non fa eccezione. Instagram sta rapidamente scalando le classifiche dei social media in Russia e attualmente ha 40 milioni di utenti (il 58% dei quali sono donne).
Questo cambiamento di popolarità è dovuto in gran parte al cross-posting tra Instagram e altre piattaforme, dove gli utenti possono utilizzare ottimi strumenti di Instagram che la maggior parte delle persone non conosce per migliorare e didascalia una foto. Da lì, possono pubblicarlo sia su Instagram che su altri popolari siti di social media.
9. Pinterest
Se non lo sai cos'è Pinterest e come usarlo , tutto quello che devi sapere è che ospita bacheche esteticamente piacevoli piene di foto. Il sito ha visto una certa crescita negli ultimi anni, quindi non sorprende che anche i Pinner russi siano apparsi sul sito.
Gli americani costituiscono la maggior parte degli utenti di Pinterest. Tuttavia, i russi attualmente occupano un posto nei primi tre paesi (oltre agli Stati Uniti) che hanno la più alta percentuale di utenti Pinterest.
Imparare a conoscere i social network russi
Il successo di piattaforme di social media uniche come VK e OK in Russia e nei paesi circostanti può sorprendere quelli di noi che sono abituati a Facebook, Twitter e Instagram che detengono il monopolio completo su tutte le comunicazioni sui social media.
C'è sicuramente qualcosa da dire per i siti di social media mirati a una specifica base di utenti, geograficamente (come in questi esempi) o in base alle attività. Snapchat ne è il miglior esempio, come si può vedere in questo elenco dei filtri Snapchat .
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Emma è Senior Writer e Junior Editor per la sezione Creativa. Si è laureata in inglese e unisce il suo amore per la tecnologia alla scrittura.
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