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Nonostante sia un segno distintivo per l'innovazione, LG ha lottato in un'area: gli smartphone. Nell'aprile 2021, la società con sede a Seoul ha annunciato che si sarebbe ritirata dal mercato dopo quasi 11 anni e mezzo.
Il fallimento del gigante della tecnologia con gli smartphone è in qualche modo sorprendente, considerando quanto siano popolari i suoi televisori ed elettrodomestici.
Tutto è iniziato così bene anche per LG. Quindi, perché l'azienda non è stata in grado di tenere il passo con Apple e Samsung a lungo termine? Questo articolo esplorerà i motivi principali.
Cosa ha annunciato LG?
LG ha detto che lascerà il mercato degli smartphone alla fine di luglio 2021. In un articolo pubblicato online, il produttore ha indicato questo particolare settore come incredibilmente competitivo.
Al momento del suo annuncio, LG ha annunciato che si sarebbe concentrata sui componenti dei veicoli elettrici e sull'intelligenza artificiale (AI). L'azienda prevede inoltre di dedicare più tempo ed energia alle sue soluzioni B2B.
Sebbene la società lascerà il mercato degli smartphone a luglio, continuerà a vendere dispositivi fino a quando questi non saranno spariti. Per gli utenti attuali, i loro telefoni dovrebbero continuare a ricevere aggiornamenti software per il momento.
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LG nel mercato degli smartphone: una breve storia
Proprio come Samsung, anch'essa con sede nella capitale sudcoreana, LG è entrata nel gioco degli smartphone con una notevole impronta tecnologica. Quindi, le speranze erano alte quando il GW620, il suo primo telefono con software Android, è stato lanciato nel novembre 2009.
In precedenza, l'azienda aveva lanciato il primo telefono in assoluto con un touchscreen capacitivo, l'LG Prada. Sì, è vero, ha persino battuto Apple.
Nei primi anni, la vita era buona per LG. Nel quarto trimestre 2012, i suoi telefoni hanno generato entrate per un valore di 2,58 miliardi di dollari, gran parte dei quali provenivano dagli smartphone. Durante quel periodo l'azienda ha realizzato alcuni dispositivi Android molto amati per Google, con il marchio Nexus.
Ma presto, le cose si sarebbero sbrogliate. Nei sei anni prima del ritiro dal mercato degli smartphone, le perdite di LG per questi prodotti hanno raggiunto i 4,5 miliardi di dollari. E alla fine, il consiglio di amministrazione della società ha deciso che era abbastanza.
Le innovazioni più interessanti di LG
Una delle prime innovazioni LG che mi viene in mente è il suo famigerato telefono 3D. L'Optimus 3D è stato lanciato nel 2011 ed è stato il primo telefono al mondo di questo tipo. Sebbene HTC abbia introdotto allo stesso modo un dispositivo con tecnologia simile, altri no, e la moda si è rapidamente estinta.
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LG sarà anche ricordata per i suoi smartphone con schermo curvo. Lo ha provato in numerose occasioni con i suoi prodotti G Flex.
All'epoca, gli schermi curvi non decollavano. Ma considerando che da allora Samsung ha lanciato telefoni con schermo pieghevole, si potrebbe sostenere che LG abbia ancora avuto un'influenza indiretta.
perché il mio computer non riconosce il mio telefono?
Una delle più importanti innovazioni per smartphone di LG ha sicuramente influenzato i prodotti successivi del settore. E quella era la fotocamera posteriore ultra grandangolare nel 2016.
Da allora, il prodotto è diventato un punto fermo sugli ultimi iPhone e prodotti Samsung. Gli smartphone possono ora competere con le fotocamere standard del settore, evidenziate dall'iPhone che incorpora immagini RAW nelle sue versioni più recenti.
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Quali sono state le principali ragioni dietro il fallimento di LG?
Anche HTC e BlackBerry sono usciti dalla scena degli smartphone. Ma nessuno dei due si è arreso del tutto.
Quindi, perché LG alla fine ha fallito?
come ss senza che loro lo sappiano?
Ironia della sorte, la sua mentalità dirompente è stata probabilmente una delle ragioni principali. Per gran parte dei suoi ultimi anni, sembrava che LG stesse innovando senza implementare completamente.
Piuttosto che essere un prodotto genuino, i suoi smartphone sembravano a molti come prototipi frettolosi. Lo strano LG Wing a doppio schermo dell'azienda del 2020 è stato un esempio calzante. Possiamo anche vederlo nel modo in cui LG è stata lenta con i suoi aggiornamenti software.
Credito immagine: LG
Il consumatore medio desidera uno smartphone che gli semplifichi la vita e funzioni bene. Apple e Samsung lo hanno capito, motivo per cui hanno preso le migliori innovazioni dell'azienda e hanno lavorato per migliorarle.
Parlando di questi due, un altro motivo dietro il fallimento di LG è che semplicemente non è stato abbastanza memorabile per gli utenti. Quando pensi all'iPhone, pensi a un dispositivo funzionale e regolarmente aggiornato che abbia un bell'aspetto.
Quando pensi a Samsung, pensi a un telefono di alta qualità accessibile per numerose fasce di prezzo, ad esempio il Galaxy A52 e A72 di fascia media.
LG, d'altra parte, non aveva un vero punto di forza. Agli occhi di molti acquirenti di telefoni, sembravano sconnessi; l'innovazione senza una strategia ti porterà solo lontano.
LG è probabilmente meglio concentrarsi altrove
Nessuno può dubitare che LG abbia lasciato un segno enorme sul mercato degli smartphone, anche se non ha avuto successo. Apple e Samsung hanno preso la maggior parte delle migliori innovazioni dell'azienda e le hanno adattate al consumo del mercato.
Intrappolato nella costante competizione con gli altri due, LG ha sentito il bisogno di continuare a pensare fuori dagli schemi. In realtà, però, avrebbe dovuto adottare un obiettivo chiaro e attenersi ad esso.
Dopo anni di perdite nello spazio degli smartphone, LG sta meglio cercando di avere un impatto altrove. Ma allo stesso tempo, dovremmo essere grati che abbiano provato gli smartphone.
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Danny è uno scrittore di tecnologia freelance con sede a Copenhagen, in Danimarca, dopo essersi trasferito dalla sua nativa Gran Bretagna nel 2020. Scrive su una varietà di argomenti, inclusi i social media e la sicurezza. Al di fuori della scrittura, è un appassionato fotografo.
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