L'equità del marchio per i fornitori di contenuti vola

L'equità del marchio per i fornitori di contenuti vola

ID-100206907.jpgSecondo un sondaggio Harris del 2014, i fornitori di contenuti online e in streaming stanno registrando una rapida crescita della propria brand equity. Netflix e Pandora stanno conquistando i fan con i loro marchi, e perché no? È difficile lamentarsi di una distribuzione a prezzi accessibili di intrattenimento di qualità.





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Da PR NEswire



Secondo i risultati dell'Harris Poll EquiTrend® (EQ) 2014, i marchi associati alla fornitura dei contenuti di intrattenimento che desideriamo, quando lo desideriamo, stanno rapidamente aumentando la loro brand equity. Un esame dei 100 marchi con il punteggio più alto per il 2014 mostra che i marchi che consentono ai consumatori di personalizzare i propri contenuti di intrattenimento e la programmazione stanno aumentando il proprio patrimonio a un ritmo più veloce rispetto ai marchi di altre categorie. Netflix è cresciuto al tasso più veloce tra i primi 100 marchi misurati negli ultimi due anni (dal 2012 al 2014) e Pandora Internet Radio ha anche mostrato un'impressionante crescita del capitale negli ultimi due anni, con il 4 ° più alto tasso di crescita del capitale tra i primi 100 marchi in quel periodo. Più di 1.500 marchi sono stati valutati in 170 categorie quest'anno, dall'automotive ai grandi magazzini, sull'indice Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, che comprende tre fattori chiave: familiarità, qualità e considerazione dell'acquisto.
I risultati del 26 ° studio annuale mostrano che non solo i marchi di intrattenimento in streaming, ma i dispositivi e i sistemi operativi che li abilitano, sono tra quelli che hanno accumulato equità più aggressivamente negli ultimi due anni. Anche Android e Apple (sia i suoi iPad che i suoi computer) sono tra i primi 10 marchi che stanno registrando aumenti di capitale aggressivi. Amazon detiene ancora una volta il punteggio più alto di brand equity nello studio e mantiene la sua distinzione come marchio dell'anno per e-Retailer ... e ora sta promuovendo pesantemente i suoi servizi Amazon Instant Video e Prime Instant Video.
'La brand equity non è una misura tipicamente soggetta a forti oscillazioni anno su anno, la curva di crescita è generalmente lenta e costante', ha affermato Joan Sinopoli, Senior Vice President e Solutions Consultant presso Nielsen Consumer Insights (ex Harris Interactive). 'Netflix è un rivoluzionario del mercato: ha affrontato un bisogno di comodità e varietà dei consumatori quando ha assunto negozi di video fisici. Da allora, il marchio è inciampato nella ristrutturazione delle tariffe, ha intrapreso azioni correttive per ripristinare la fiducia dei consumatori e sta approfittando della tendenza verso l'intrattenimento personalizzato. Ora sta intraprendendo lo sviluppo di propri contenuti, come House of Cards. '
'Un'altra cosa che questi marchi hanno in comune è la loro capacità di connettersi a un livello molto profondo con i consumatori che cercano di attrarre', ha osservato Sinopoli. Sono tutti marchi di cui i consumatori sono appassionati: testimonia il continuo divario tra Android, che è diventato un marchio forte da solo, ei prodotti Apple alimentati da iOS, sia i sistemi stessi che i prodotti che li gestiscono ispirano passione e dibattito tra i loro seguaci. Il sistema che scegli diventa un riflesso di chi sei e di come ti vedi. '
Quindi l'America è diventata così 'cablata' da aver perso il suo lato più morbido? I risultati di EquiTrend suggeriscono di no. Diversi marchi Hershey, tra cui Hershey Kisses e Reese's Peanut Butter Cups, più marchi M&M e biscotti Oreo, occupano sei delle 10 prime posizioni complessive nell'indice EquiTrend Brand Equity, e anche il classico Hershey's Milk Chocolate Candy Bar ha acquisito azioni a un ritmo insolitamente veloce negli ultimi due anni. Questi strani compagni di letto con i singoli marchi di intrattenimento? Non è così, secondo Sinopoli. 'Dopotutto', osserva, 'devi mangiare qualcosa mentre ti abbuffi della tua serie preferita'.
2014 Harris Poll EquiTrend - Brands of the Year
Harris Poll EquiTrend è uno studio annuale sull'equità del marchio che misura e confronta lo stato di salute del marchio di oltre 1.500 marchi unici in 170 categorie. Valuta il coinvolgimento dei consumatori e offre una diagnostica completa della posizione di un marchio all'interno e all'esterno del suo settore. Oltre alla Brand Equity (composta da Familiarity, Quality e Consideration), lo studio fornisce agli abbonati anche informazioni su vari aspetti del coinvolgimento dei consumatori tra cui Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users e Co-Branding analysis. I marchi che si classificano più in alto nel mercato azionario ricevono il premio Harris Poll EquiTrend 'Brand of the Year' (classifica dello studio 2014).





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