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Nel 2020, Google ha annunciato l'intenzione di rimuovere per sempre i cookie di terze parti da Google Chrome. Mentre i suoi concorrenti, Safari e Mozilla Firefox, hanno disabilitato i cookie di terze parti nel 2017 e nel 2019, Google Chrome è il browser più utilizzato e probabilmente avrà il maggior impatto.
Con oltre 2 miliardi di installazioni attive, il passaggio all'eliminazione dei cookie di terze parti creerà un'ondata che cambierà la pubblicità online in tutto il mondo. Ma prima è importante capire come Google utilizza i cookie in generale.
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Come Google utilizza i cookie
Google utilizza cinque tipi di cookie: funzionalità, sicurezza, analisi, pubblicità e personalizzazione. Con identificatori univoci, i cookie possono riconoscere dispositivi o app specifici.
Quindi, i cookie forniscono informazioni agli operatori del sito web . Queste informazioni aumentano la velocità di caricamento del tuo sito web, gestiscono i rapporti sugli arresti anomali relativi al dispositivo e tengono traccia delle password. Inoltre, i cookie collegano le ricerche al tuo account Google per migliorare i consigli predittivi utilizzati per pubblicare annunci.
Per fare ciò, Google utilizza una combinazione di identificatori univoci e non univoci nel suo browser, Google Chrome. Gli identificatori includono il monitoraggio dell'installazione che rileva altri browser sul tuo dispositivo e un token univoco generato la prima volta che utilizzi Google Chrome.
Google utilizza anche identificatori per prove sul campo che interessano gli utenti in base all'indirizzo IP, al sistema operativo o ad altre funzionalità come il numero IMEI del dispositivo o l'ID pubblicità.
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Per anni, Google Chrome ha consentito agli utenti una varietà di modi per gestire i propri cookie , inclusa l'eliminazione dei cookie esistenti e il controllo delle preferenze sui cookie per tutti i siti Web visitati. Google Chrome ha anche una funzione chiamata modalità di navigazione in incognito che memorizza i cookie solo mentre la finestra rimane aperta.
I cookie comportano l'utilizzo gratuito di così tanti servizi di Google. Utilizzando i cookie, gli inserzionisti possono monitorare l'efficacia dei loro annunci mostrando la frequenza con cui sono stati mostrati e successivamente cliccati. In un certo senso, i cookie aiutano a garantire che non ti venga offerto sempre lo stesso annuncio e mostrino annunci sempre più pertinenti.
Novità con la politica sui cookie di Google
I cookie di prima parte vengono utilizzati per tenere traccia delle informazioni sul sito web che stai attualmente navigando. I cookie di terze parti, invece, rimandano i dati sulla tua cronologia di navigazione a un dominio precedentemente consentito, che può essere diverso da quello in cui ti trovi.
Per anni, i cookie di terze parti sono diventati uno standard del settore in cui i broker utilizzano i tuoi dati per creare un profilo utente completo basato sulla tua attività online che viene venduta al miglior offerente.
Sebbene inizialmente, possa sembrare un enorme passo avanti per i sostenitori della privacy ovunque, non è del tutto una celebrazione semplice. Ecco alcuni motivi per cui.
Il cambiamento dell'infrastruttura di monitoraggio individualizzata
Senza cookie di terze parti, il targeting degli annunci sarà difficile per gli inserzionisti più piccoli. Sebbene ciò significherà che i dati dei singoli clienti saranno meno accessibili a più occhi, non significa che nessuno li stia raccogliendo.
Questo cambiamento conferisce a Google il monopolio sui dati individualizzati tramite identificatori univoci che in precedenza erano accessibili agli inserzionisti.
Aggregazione dei dati del browser Google Chrome
Con il Apprendimento federato di coorti (FLOC) , Google utilizzerà la tua cronologia web, i cookie proprietari e altre informazioni collegate al tuo identificatore univoco per classificarti insieme a profili simili. Google Chrome determinerà la tua probabilità di essere interessato a cose in base ad altre persone con interessi simili.
A differenza dei cookie di terze parti, l'aggregazione dei profili viene completata in modo nativo sul browser Google Chrome.
L'inevitabilità dei bias algoritmici
Sebbene ci siano diverse affermazioni secondo cui questa modifica ai dati aggregati fornirà comunque lead di qualità, solo il tempo può dirlo. Ad esempio, mentre Google è stata irremovibile sul fatto di non utilizzare informazioni sensibili per determinare la personalizzazione degli annunci, anche la correlazione può ancora rivelare pregiudizi che potrebbero essere non etici e non facili da smantellare.
Come abbiamo appreso con altri inserzionisti di ecosistemi chiusi come Facebook, gli algoritmi possono essere intrinsecamente discriminanti sotto forma di razzismo e sessismo .
Quando si tratta di modificare l'infrastruttura che determina la redditività degli utenti per gli annunci, non c'è dubbio che la spinta verso l'eliminazione dei cookie di terze parti sarà efficiente. Tuttavia, potrebbe non essere altrettanto efficace o etico. In molti modi, gli inserzionisti saranno alla mercé dell'algoritmo di Google.
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Cosa significa la nuova politica sui cookie di Google per gli utenti?
Quindi cosa significa in realtà tutto questo per gli utenti di Google?
A meno che non lavori nella pubblicità, questo cambiamento probabilmente non altererà molto la tua esperienza di navigazione. In effetti, puoi comunque aspettarti che la pubblicità mirata ti segua ovunque tu sia online. Tuttavia, ecco alcune cose che potrebbero accadere:
Utenti individuali
Ora, gli imprenditori non possono aspettarsi che i cookie di terze parti raccolgano i dati per loro. Le aziende probabilmente dipenderanno maggiormente da altri ecosistemi chiusi che raccolgono i dati degli utenti internamente. Con questo, gli utenti dovrebbero aspettarsi che gli annunci sui profili social varieranno a seconda del loro utilizzo in-app.
Creatori indipendenti
Una volta rimossi i cookie di terze parti su Google, i singoli creatori raccoglieranno più dati sui propri canali come siti Web o mailing list. Invece di fare affidamento su dati aggregati provenienti da cookie di terze parti, i dati di prima parte diventeranno fondamentali per costruire il proprio database di utenti.
Editori
Con così tante domande sollevate, gli editori dipendenti dagli annunci dovrebbero aspettarsi un calo temporaneo delle entrate man mano che gli inserzionisti si adeguano alla nuova infrastruttura. È probabile che meno budget venga incanalato in questi canali da inserzionisti più piccoli fino a quando non verranno rilasciati benchmark di efficienza ed efficacia da parte di organismi più grandi.
Il rischio della pubblicità dell'ecosistema chiuso
Con il divieto dei cookie di terze parti su Google, molti inserzionisti scopriranno di non avere altra scelta che utilizzare ecosistemi chiusi come Facebook, TikTok e così via. Gli ecosistemi chiusi consentono ai marchi di mantenere una precisione mirata pur consentendo agli utenti di mantenere un certo grado di controllo sulla propria privacy.
Tuttavia, il pericolo derivante da un aumento della pubblicità dell'ecosistema chiuso è che è soggetto ad abusi. Nel 2016, Facebook consapevolmente metriche video gonfiate fino al 900% per oltre due anni, manipolando e uccidendo milioni di attività redditizie nel processo.
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Anche se solo il tempo dirà se la spinta di Google per eliminare i cookie di terze parti sarà vantaggiosa per tutti in generale, c'è una cosa di cui siamo sicuri: cambierà la pubblicità online come la conosciamo.
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Quina trascorre la maggior parte delle sue giornate a bere in spiaggia mentre scrive di come la tecnologia influenzi la politica, la sicurezza e l'intrattenimento. Ha sede principalmente nel sud-est asiatico e si è laureata in Information Design.
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