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Con una persistente recessione globale che continua a esercitare pressioni sulla spesa discrezionale, le spedizioni di TV globali sono diminuite del 6% a / a nel Q1'09 a 43,3 milioni di unità secondo l'ultimo rapporto trimestrale di spedizione e previsione TV globale di DisplaySearch. Questo è stato un calo del 25% dal Q4'08 sulle tendenze stagionali. I ricavi sono diminuiti ancora di più, scendendo del 12% a / a a $ 22,1 miliardi con ASP in calo del 6% a / a poiché sia i rivenditori che i marchi cercavano di mantenere i consumatori a fare acquisti. Le spedizioni risultanti erano molto vicine alle proiezioni, ma il mix è stato pesato più pesantemente sui televisori LCD del previsto sulla forte domanda in Cina e Nord America.
A livello globale, le quote di TV a schermo piatto sono aumentate dal 66% nel Q4'08 al 68% nel Q1'09 poiché i prezzi dei TV LCD sono diminuiti ancora di più nel Q1'09 su base annua rispetto alle festività natalizie del Q4'08, un'indicazione di la pressione per mantenere la domanda dei consumatori. I televisori LCD sono stati l'unica tecnologia a guadagnare quote durante il trimestre, passando dal 58% al 62%, poiché le spedizioni a / a sono cresciute del 27% a 26,7 milioni di unità, ma i ricavi hanno registrato il primo calo a / a su base mondiale, in calo 1% a / a, evidenziando la pressione sui prezzi. Le spedizioni di unità TV al plasma sono aumentate dell'1% a / a rispetto a 2,8 milioni con ricavi in calo del 26% a / a, rappresentando il 6% delle spedizioni di unità e l'11% dei ricavi TV globali.
La Cina è rimasta la regione numero per le spedizioni di TV, aumentando la quota di unità dal 19,1% al 21,3%, con una forte crescita nelle spedizioni di TV LCD, registrando l'unico aumento sequenziale del volume delle unità TV LCD da Q4'08 a Q1'09 di qualsiasi regione, come il programma di sussidi rurali ha preso slancio e ha contribuito a compensare parzialmente un forte calo della domanda di televisori CRT. Il Nord America era la regione dominante per i ricavi televisivi, rappresentando oltre il 27% dei dollari globali a causa di una maggiore combinazione di TV LCD e plasma di grandi dimensioni rispetto ad altre regioni.
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Data la pressione sulla spesa dei consumatori, non sorprende che la domanda sia rimasta forte per schermi di dimensioni modeste, dove i prezzi erano più interessanti. 32 'era ancora la dimensione dello schermo più popolare, rappresentando quasi il 38% delle spedizioni di unità, ma la quota delle spedizioni totali di TV superiori a 40' è diminuita di circa mezzo punto percentuale rispetto ai livelli record nel Q4'08. La quota di unità dei modelli 1080p a risoluzione più elevata è aumentata di oltre un punto, raggiungendo un record del 21,7%.
In base al marchio, Samsung è rimasta il leader globale della quota di marchio nei ricavi per il tredicesimo trimestre consecutivo, mantenendo la propria quota di fatturato intorno al 22% e anche leader nella quota di unità televisive globali. LGE ha superato Sony per la seconda posizione di share nei ricavi TV globali, aumentando di quasi 2 punti al 13,3% e registrando l'unica crescita dei ricavi Y / Y tra i primi cinque marchi con una crescita del 14% Y / Y in volume unitario. Di conseguenza, Sony è scesa al numero 3 in termini di entrate, con Sharp e Panasonic che completano i primi cinque. È interessante notare che nella TV LCD in base alle entrate, Philips è scesa per la prima volta dai primi cinque, sostituita da Toshiba che era la numero due in Giappone e la numero cinque in Nord America e Europa occidentale.