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Il cambiamento climatico è una minaccia più grave che mai e molte persone e aziende stanno cercando di fare meglio e di essere più attenti all'ambiente.
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Non è facile cambiare le tue abitudini con quelle più ecologiche mentre cerchi di orientarti giorno per giorno. E mentre alcune aziende stanno adottando pratiche migliori per essere più sostenibili e trasparenti, altre scelgono di sfruttare i consumatori consapevoli, schiaffeggiando un'etichetta verde senza fare il lavoro.
Quindi, tuffiamoci nel mondo del green marketing e del greenwashing e distinguiamo tra i due.
Cos'è il Greenwashing?
Così, cosa significa greenwashing ? Il termine si applica quando le aziende fuorviano i propri consumatori fingendo di essere più ecologiche di quello che sono: un'azienda che si dipinge di verde senza fare il lavoro dietro le quinte.
Essere consapevoli dell'ambiente richiede più che semplicemente affermarlo. Come azienda, devi assicurarti di acquistare i tuoi prodotti in modo sostenibile; paga ai tuoi lavoratori un salario equo; utilizzare imballaggi che possono essere riutilizzati o riciclati e altro ancora. Questi sono solo alcuni punti che devi colpire per essere considerato un business verde. Presentare semplicemente le affermazioni senza sostenerle, essere trasparenti e fornire prove in modo che i consumatori possano verificarle non funzioneranno.
E poiché molte aziende desiderano trarre profitto dai consumatori consapevoli ma non vogliono minacciare i loro profitti modificando le loro attuali modalità operative, dicono le parole e non le toccano.
Prendi l'azienda internazionale Shell come esempio di un'azienda che si dipinge più verde di quanto non sia. Navigazione Sito ufficiale di Shell , ti imbatterai nel suo obiettivo climatico: 'L'obiettivo di Shell è diventare un business energetico a emissioni nette zero entro il 2050'.
La Shell è una compagnia petrolifera. E nonostante i tentativi di ridurre le emissioni e di presentarsi come un cavaliere bianco (o meglio verde) per la natura, al suo interno, l'azienda sta attivamente danneggiando l'ambiente perché, di fatto, è una compagnia petrolifera.
Affermare che stai aiutando contro il cambiamento climatico mentre stai attivamente causando danni sembra controproducente, per usare un eufemismo.
Cos'è il marketing verde?
Il marketing verde si applica quando i prodotti che stai commercializzando sono verdi, cioè realizzati pensando all'ambiente.
Il termine comprende ogni parte della produzione più il risultato finale di un prodotto. Dove veniva prodotto, ed erano i lavoratori in età lavorativa e pagati equamente per il loro lavoro? In che modo l'azienda ha ottenuto i materiali necessari per il prodotto: sono stati ottenuti in modo sostenibile e qual è il loro impatto ambientale?
Quindi, una volta realizzato il prodotto, come viene confezionato? Usi imballaggi riciclati? Tutto si riduce a questo: l'azienda si concentra sulla sostenibilità ed è trasparente con le sue pratiche?
Dopotutto, dire semplicemente che stai utilizzando manodopera equo o imballaggi sostenibili non significa nulla se i consumatori non possono verificare facilmente le tue affermazioni.
Se spunti tutte queste caselle, allora come azienda stai implementando il marketing verde nelle tue pratiche invece di dipingere una facciata verde e il greenwashing. È una linea sottile tra i due.
Come individuare il greenwashing?
Sebbene il greenwashing possa essere subdolo, puoi comunque prenderlo quando le aziende lo fanno. Devi semplicemente essere vigile e fare le tue ricerche.
1. Puoi verificare i reclami?
Come accennato più volte, le aziende che utilizzano il marketing verde sono trasparenti riguardo ai loro sforzi. Vogliono che tu sappia cosa hanno fatto e che tu veda le loro azioni con la tua ricerca. Quindi, tendono a sopportare tutto e rendono facile verificare le loro parole.
Tuttavia, quando i marchi fingono di essere più ecologici di quello che sono, sono tutt'altro che trasparenti. Non offrono collegamenti o informazioni aggiuntive che puoi utilizzare per vedere se le loro affermazioni sono supportate. Non ci sono video o immagini, niente che mostri come producono i loro presunti articoli ecologici e sostenibili, imballaggi o qualsiasi altra cosa.
Se un'azienda elogia i suoi sforzi ecologici senza fornire modi per vedere se sono reali, è un segno di greenwashing.
2. L'ambiguità non è un buon segno
Le aziende di greenwashing amano usare terminologia come eco, sostenibile, commercio equo, riciclo, senza plastica e così via. Come se la sostenibilità si riducesse semplicemente al termine corretto.
Sono le parole d'ordine preferite poiché fanno bene con la SEO. Molti acquirenti consapevoli che cercano di essere più rispettosi dell'ambiente li cercano quando decidono se sostenere un'attività. Quindi le aziende, a loro volta, scelgono di urlarle dai tetti. Li diffondono in tutti i siti Web e nelle campagne pubblicitarie, li usano nelle interviste e ovunque possono.
Un semplice esempio di parole d'ordine ambigue potrebbe essere un'azienda che afferma che sta cercando di essere più ecologica senza elencare obiettivi chiari. O dicendo che si concentra maggiormente sulla sostenibilità ma non fornisce esattamente come sta cercando di essere più sostenibile.
Se colpisci la facciata verde e inizia a sgretolarsi, è il classico greenwashing. Ora, se stai attivamente cercando di diventare verde, dai un'occhiata a questi estensioni per lo shopping online che ti aiuteranno .
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3. Sta reindirizzando la tua attenzione?
Un altro segno di greenwashing è la cattiva direzione. Ad esempio, supponiamo che un'azienda dichiari di utilizzare imballaggi privi di plastica per i suoi prodotti. Questo è un fatto verificabile, ed è fantastico.
Tuttavia, quella stessa azienda che mostra con orgoglio una cosa buona è anche tacere su un'altra, come il fatto che i suoi articoli sono prodotti in un'officina sfruttatrice da lavoratori sottopagati e per lo più minorenni. Il fast fashion sembra trovarsi spesso in questa categoria, ma ci sono delle alternative. Se preferisci non supportare la moda veloce, guarda invece alla moda lenta.
Anche l'esempio precedente con Shell è qui. Sì, è incredibile come l'azienda stia fissando obiettivi per migliorare le proprie emissioni ed essere più ecologici. Eppure, è innegabile che continui a distruggere l'ambiente nella sua ricerca del petrolio. In definitiva, è greenwashing.
Fai del tuo meglio, ma non essere duro con te stesso
Come consumatore, la navigazione tra le aziende e fare la scelta giusta per l'ambiente è spesso difficile.
Sfortunatamente, viviamo in un mondo governato dal capitalismo, quindi le aziende fanno del loro meglio per monetizzare tutto, compreso il tuo desiderio di salvare il pianeta. Alcuni si comportano bene con i loro clienti e cercano di migliorare e ridurre i loro effetti dannosi sull'ambiente. Altri scelgono il modo più semplice e lanciano le parole giuste senza fare il lavoro.
Vivere in modo sostenibile può essere difficile, ma alla fine tutto ciò che puoi fare è del tuo meglio. Chiama le aziende quando fanno il greenwashing; se puoi permettertelo, non supportarli. Cerca di fare le scelte giuste, ma non essere troppo duro con te stesso.