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Ti sei mai chiesto come guadagnano le società di social media? Facebook, Twitter e Reddit ti consentono di registrarti e utilizzare il sito Web gratuitamente, cosa che hanno fatto miliardi di utenti. In che modo queste piattaforme generano entrate e rimangono redditizie?
La maggior parte dei social network guadagna tramite la pubblicità. Esistono altri metodi, come raccogliere fondi attraverso investimenti o programmi di abbonamento premium. Esamineremo tutti i modi in cui le società di social media fanno soldi.
1. Capitale di rischio
Credito immagine: Michele Henderson/ Unsplash
Il capitale di rischio è una forma di finanziamento privato ed è così che hanno avuto inizio molte società di social media.
Il capitale di rischio è quando un investitore, come un individuo benestante o una banca d'investimento, crede che un'impresa in fase di avviamento abbia un potenziale. Quindi investono denaro (o talvolta il loro tempo e le loro competenze), di solito in cambio di una quota dell'attività. Maggiore è la loro quota nel business, maggiore è l'influenza che hanno sulle sue decisioni. La speranza per gli investitori è che recuperino i loro soldi e di più quando l'azienda è più grande e diventa redditizia.
Siti come Facebook e Twitter hanno ricevuto centinaia di milioni di dollari in capitale di rischio. Oggi, con il senno di poi, possiamo dire che quegli investitori hanno fatto scelte molto intelligenti, ma il venture capital è un gioco rischioso e gli investimenti non sempre ripagano. Avresti investito in Facebook quando si chiamava 'Thefacebook' ed era disponibile solo per gli studenti di Harvard?
2. Pubblicità
Il modo più grande in cui i social network fanno soldi è attraverso la pubblicità. C'è un motivo per cui i siti sono progettati per creare dipendenza. Più guardi, più pubblicità sei esposto.
Puoi vederlo ovunque tu vada. Post sponsorizzati sulla prima pagina di Reddit, video nelle storie di Instagram, tweet sponsorizzati sulla timeline di Twitter e così via.
Considera che solo Facebook ha 2,6 miliardi di utenti attivi mensili. Questi sono un sacco di occhi pronti per essere esposti agli ultimi prodotti e servizi che le aziende vogliono che tu acquisti (ecco come modificare le tue preferenze per gli annunci di Facebook).
Le piattaforme di social media addebitano denaro alle aziende in modo che possano fare pubblicità sul loro sito. Il costo esatto dipende da molti fattori. Ad esempio, le aziende possono pagare di più affinché il loro annuncio venga visto da più persone o promosso per un periodo di tempo più lungo.
La pubblicità è una linea sottile da percorrere. Se le società di social media inondano i loro siti con troppe pubblicità, gli utenti verranno disattivati o utilizzeranno gli ad-blocker. La giusta quantità e gli utenti avranno maggiori probabilità di vedere cose che li interessano, fare clic e potenzialmente effettuare un acquisto.
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3. Dati utente
Un'altra grande fonte di reddito per le piattaforme di social media, e controversa, è la raccolta e la vendita dei dati degli utenti.
È importante capire cosa significa. Facebook, Twitter, Instagram e simili non vendono informazioni identificabili come il tuo numero di telefono, indirizzo e-mail o altri dettagli privati alle aziende.
Tuttavia, ciò che molti di loro vendono sono modelli di utilizzo aggregati e anonimi.
Ad esempio, Twitter vende l'accesso avanzato alla sua API, che le aziende possono utilizzare per visualizzare tutti i tweet storici e filtrarli, campionarli e raggrupparli. Ciò costituisce circa il 13,5% delle entrate di Twitter.
Un altro esempio è Facebook, che è stato spesso sotto i riflettori grazie a cose come lo scandalo Cambridge Analytica. Nonostante il clamore, Facebook non fornisce intenzionalmente ad altre aziende i tuoi dati: vogliono tenerli per se stessi. Tuttavia, Facebook monitora il tuo utilizzo, ad esempio le pagine che ti piacciono, e lo utilizza per inserirti in una categoria in modo che gli inserzionisti possano pagare per indirizzare quel gruppo.
4. Abbonamenti Premium
Tutti i popolari siti di social media ti consentono di creare il tuo account gratuitamente. Tuttavia, alcuni di essi bloccano funzionalità aggiuntive dietro un paywall nella speranza che pagherai per questi abbonamenti premium.
Un esempio è Abbonamento Premium di Reddit , che ti offre un'esperienza senza pubblicità, accesso a un subreddit esclusivo, un badge del profilo e altro ancora. Reddit vende anche monete, che puoi acquistare per dare ad altri utenti badge in ricompensa per buoni contributi.
Un altro esempio è LinkedIn Premium. Ciò consente l'accesso ai corsi di apprendimento di LinkedIn, maggiori informazioni su chi sta visualizzando il tuo profilo, la possibilità di inviare messaggi InMail ai reclutatori e altro ancora.
La maggior parte degli utenti non pagherà per questi abbonamenti premium, motivo per cui l'account di base è gratuito. Tuttavia, per quelle persone che sono disposte a pagare, è un buon flusso di entrate per i social network.
5. Commissioni di transazione e prodotti virtuali
Alcuni social network offrono servizi ad altre persone per vendere o raccogliere denaro attraverso di loro. Il social network riscuoterà una commissione di transazione su questo.
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Ad esempio, su Facebook puoi raccogliere fondi per beneficenza. Facebook era solito addebitare una commissione di transazione per questo, ma ora non lo fa più. Tuttavia, fanno ancora pagare per le raccolte fondi personali, che secondo loro servono a 'coprire l'elaborazione dei pagamenti' e le 'tasse'.
Inoltre, se acquisti qualcosa tramite un gioco o un servizio all'interno di Facebook, il social network prenderà una parte dell'acquisto prima che raggiunga lo sviluppatore.
Un altro modo per fare soldi è attraverso prodotti virtuali. Questo può essere visto in qualcosa come Tumblr, che fa pagare per alcuni temi del blog. Altrove, Facebook vendeva 'Regali' (icone divertenti che puoi mettere sul profilo di qualcuno), ma da allora l'hanno ritirato.
6. Diversificare
Una volta che un social network diventa abbastanza grande, cercano di diversificarsi. Per coloro che dispongono di un capitale sufficiente, acquistare altre società è un modo rapido per farlo.
Ecco perché Facebook possiede WhatsApp, Instagram e Oculus. È anche il motivo per cui Twitter ha acquisito aziende come Gnip, MoPub e Periscope. Non solo ottengono le tecnologie e i dati utente che queste aziende possiedono, ma possono anche usarli come fonte di entrate aggiuntiva per finanziare la loro piattaforma di social media.
La diversificazione va oltre il semplice acquisto di altre società. Ad esempio, prendi il portale. Questa è la videocamera per chat video di Facebook. Vogliono che tu acquisti questo non solo per realizzare un profitto sul dispositivo fisico, ma anche per collegarti al loro ecosistema --- presto utilizzerai Messenger per chattare con gli amici o Workplace per collaborare all'interno della tua attività. Anche se si noti che ci sono problemi con la privacy del portale Facebook.
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Come guadagnare sui social media
C'è un detto che dice 'se qualcosa è gratis, tu sei il prodotto'. Ciò è particolarmente vero nel caso dei social media. Non è necessariamente una cosa negativa, ma è bene esserne consapevoli.
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Credito immagine: jhansen2/ Depositphotos
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Joe è nato con una tastiera in mano e ha iniziato subito a scrivere di tecnologia. Ha un BA (Hons) in Business e ora è uno scrittore freelance a tempo pieno che si diverte a rendere la tecnologia semplice per tutti.
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