Come convincere i giovani a diventare audiofili - HomeTheaterReview

In passato, ho scritto sul tema dei modi creativi per attirare il pubblico più giovane a diventare appassionato di audio. In viaggio verso casa a Los Angeles dal mio primo viaggio a il 2012 Rocky Mountain Audio Fest (RMAF) , questo problema attualmente sembra ancora più pressante per il futuro successo dell'hobby / business dell'audio degli appassionati. In RMAF, c'erano circa una dozzina di aziende che lo capivano davvero. Suonano la musica giusta. Offrono prodotti orientati al valore. Hanno un bellissimo design industriale. Hanno una distribuzione significativa, sia attraverso negozi fisici, grandi magazzini, negozi Apple, Amazon.com o Internet diretto. Lo ottengono. Purtroppo, la maggior parte degli altri no, con le aziende che rientrano in due categorie che possono essere riassunte come a) all'oscuro dello scenario della fine del mondo che arriverà nei prossimi cinque o dieci anni, quando lo saranno anche i Baby Boomers. vecchi per acquistare realisticamente l'audio come fanno oggi eb) quelli che sanno che la fine sta arrivando, ma semplicemente non se ne preoccupano. In ogni caso, la situazione non è sana.

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Vuoi alcuni fatti incoraggianti? La generazione Y (i ragazzi che escono dal college adesso o che hanno poco più di 20 anni) sono il gruppo demografico più numeroso di sempre, più grande dei Baby Boomer che hanno inventato l'audiofilia. Meglio ancora, questi ragazzi amano la musica più di Gen Xers o Boomers, quindi c'è un pubblico potenziale più ampio che mai che vorrà acquistare apparecchiature audio. Allora qual è il problema, chiedi?

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Primo, la generazione Y è diventata adulta durante la Grande Recessione, quindi non ha (ancora) i soldi per investire in beni di lusso. Molti vivono ancora con i loro genitori (noto come 'boomeranging') e / o stanno cercando di prendere piede con i loro primi lavori nel peggior mercato dagli anni '20 negli Stati Uniti. Successivamente, le persone della generazione Y hanno poca o nessuna concentrazione o pazienza. Parlano, scrivono e spesso si agitano allo stesso tempo. Le diagnosi di ADHD sono comuni quanto la forfora con questi bambini, che tendono ad ascoltare la musica in modo molto diverso rispetto alla generazione X e ai baby boomer. Saltano le canzoni. Perdono interesse e cercano il ronzio successivo dalla traccia successiva. Non conoscono un mondo senza 10.000 brani sul telefono o un pulsante di avanzamento rapido per le tue 250 playlist o un'era senza Pandora, Spotify o Internet Radio . Infine, la generazione Y non valuta i beni di lusso allo stesso modo delle generazioni precedenti. Ciò che considerano cool non sarebbe sempre considerato cool dai loro anziani, un problema che si lega specificamente al design industriale degli apparecchi audiofili. La generazione Y-ers vuole (forse pretende) essere wireless, mobile e avere i propri contenuti come vogliono, anche se non è il modo in cui è 'veritiero per la musica' o come lo intendeva il produttore. Realisticamente, a loro non importa, e sono loro che stanno per spendere il tipo di denaro che definirà il business audio per i prossimi 25-50 anni. Sta arrivando un cambiamento epocale, anche se molti che erano al RMAF non riescono ancora a vederlo.

Una società ha fatto un ottimo lavoro incassando la generazione Y in termini di audio, anche se con un audio mediocre simile a Bose, e questo è Beats By Dre . Noel Lee di Monster Cable e il produttore discografico superstar Jimmy Iovine hanno letteralmente colpito il grande slam dell'audio con le loro cuffie dal suono terribile trovando un modo per vendere lo stile di vita hip-hop più che l'audio in cuffie molto redditizie che accompagnano ogni aspetto della vita, non solo nel grandi città ma anche a tutti nel Mall of America e / o che indossano i jeans sotto il culo (apposta), non importa quanto 'gangsta' non siano. Con quasi 3.000.000 di fan di Facebook e crossover mainstream, Beats è un successo audio senza riserve, il che dimostra che il concetto di vendita alla prossima generazione di consumatori può essere effettivamente realizzato.

Quindi, come fanno più aziende audiofile di nicchia ad avere anche solo un assaggio del giorno di paga che Noel Lee e Jimmy Iovine sono stati abbastanza intelligenti da abbattere? Ecco alcuni suggerimenti per le aziende audiofile e i rivenditori di mattoni e malta:

1. Sposta l'attenzione dai componenti da $ 20.000 e superiori che sono stati così tanto parte dei recenti programmi audio. I clienti più giovani non possono relazionarsi o nemmeno sognare tali investimenti. Dimostrare sempre un audio raggiungibile e aspirazionale, proprio come il prodotto Marantz o McIntosh è stato per il Boomer al PX in Vietnam. Questi negozi hanno permesso ai Boomer di fissare obiettivi per i beni di lusso che volevano acquistare un giorno, non obiettivi così elevati che probabilmente non potranno mai essere raggiunti. Stanno ancora acquistando questa attrezzatura fino ad oggi, ma è necessario fissare nuovi obiettivi per una generazione contemporanea più ampia e più amante della musica.

2. Accetta il fatto che il vinile non è il salvatore audiofilo, non importa quanto il formato sia vicino e caro al tuo cuore. I fatti sono chiari: il vinile ha fisicamente una gamma dinamica limitata, un elevato rapporto segnale / rumore e si consuma rapidamente, anche rispetto al compact disc di 30 anni fa. Nonostante la sua collezionabilità e il suo fascino retrò, è un formato dal punto di vista sonoro imperfetto che non è stato progettato per una generazione cresciuta con i formati HD. La comunità audiofila ha bisogno di vendere musica di generazione Y in HD in un formato o nell'altro. Blu-ray e download, forse anche videogiochi, che sono tutti audio HD (e video in molti casi). Guarda i numeri di vendita nel 2012. EA Sports può vendere 1.400.000 copie di Madden Football a SEI VOLTE il prezzo per disco di un disco in vinile in una settimana . Considera che ogni nuovo disco in vinile venduto nel 2011 per ogni titolo stampato ha venduto 3.900.000 unità e puoi vedere che gli esperti audiofili `` I-love-the-past-better-when-can-see-the-future '' che pensano al vinile sta tornando alla ribalta perché le vendite sono aumentate del 39 per cento quest'anno fino ad oggi sono sbagliate. Compact disc venduti nel quartiere di 260.000.000 di dischi nel 2011, che è 66,6 volte più volume di vendite. Quello che stanno facendo gli audiofili è sostenere che sei ricco se i $ 100 che hai in banca aumentano del 39 percento a $ 139. Non confondere la percentuale di crescita con la crescita del mercato. I numeri dicono che nella migliore delle ipotesi il vinile è un piccolo formato di nicchia ed è stato così dall'inizio degli anni '90. Il futuro è nell'audio digitale ad alta definizione.

3. Rendi l'audio più sociale. La generazione Y comunica in modo molto diverso rispetto alle generazioni passate. È normale che twittino da un film a soli dieci minuti dall'inizio del film all'intera rete. Si siederanno in un gruppo in un bar con i loro dispositivi fuori (telefono, tablet, laptop) e godranno dei media, comunicando con il mondo e allo stesso tempo parleranno faccia a faccia con i loro amici nella stanza. Potrebbe sembrare strano a noi vecchietti, ma è così che lo fanno. È come piace a loro e non possiamo fare nulla per cambiarlo, quindi è meglio che lo accettiamo. I dealer potrebbero creare eventi live ospitati su social network come Twitter che coinvolgano le migliori band di oggi e un'esperienza audio che potrebbe accadere solo in un sistema di riproduzione audio HD 7.1? In caso affermativo, quanti concessionari sono abbastanza uomini per ospitare l'evento? Un suggerimento: non dimenticare di portare lo Starbucks.

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4. Non esercitare pressioni sulla chiusura. Ci vuole tempo per guadagnare una vendita e la generazione Y ha problemi come debiti per prestiti studenteschi e / o di concedere beni immobili un giorno che molto probabilmente vengono prima dell'audio. È importante piantare ora semi di vendita che un giorno in futuro diventeranno potenti querce. I rivenditori tradizionali devono mettere da parte gli atteggiamenti distaccati degli audiofili stereotipati e fare alcune dimostrazioni significative per alcuni giovani a tutti i costi. Gli audiofili più anziani che amano l'audio devono invitare i più giovani a fare shopping con loro nei migliori negozi. Portali ad ascoltare musica dal vivo (dove vogliono andare per ascoltare la musica che gli piace) e confrontali con il meglio che il mondo di audiofila ha da offrire. Con l'aumentare del potere d'acquisto della generazione Y, guarda l'hobby audiofilo crescere in natura.

Molti nomi importanti nel settore audiofilo sono preoccupati per il futuro e hanno buone ragioni per essere spaventati in questo momento. Storicamente, gli audiofili sono stati ragazzi eccentrici, che non facevano la doccia, vivono nel seminterrato della casa di tua madre che armeggiano con attrezzature con un gusto per qualche tipo di verità audio che può essere meglio paragonata a un culto religione marginale. La buona notizia è che la generazione Y ama prima la musica, che è la chiave per creare un cliente audio davvero eccellente, non un audiofilo stereotipato. La sfida è mostrare ai bambini il fattore WOW oggi, in modo che quando cresceranno e avranno i soldi per acquistare veri prodotti di fascia alta pochi anni dopo, lo faranno. Noel Lee e Jimmy Iovine hanno dimostrato che si può fare, ma stavano pensando fuori dagli schemi. Il mondo audiofilo può concentrarsi sui loro futuri clienti? Scommetti il tuo dollaro più basso che il futuro di questo hobby / business dipende da questo.