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Se di recente hai effettuato l'accesso al tuo account Google Adwords e hai tentato di utilizzare lo strumento di ricerca per parole chiave AdWords, probabilmente hai visto il recente messaggio di avviso nella parte superiore del tuo account che ti informa che lo Strumento per le parole chiave non sarà più disponibile all'interno del prossimi mesi. Invece, viene sostituito con quello che Google ha definito il 'Keyword Planner'.
Il messaggio di avviso sembra un po' inquietante e le reazioni su Internet sono un po' contrastanti. Alcune persone hanno affermato erroneamente che i dati sul traffico locale sono 'scomparsi', mentre altri affermano che la nuova interfaccia rende il processo di ricerca molto più intuitivo. In realtà, non c'è abbastanza di diverso nel nuovo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per giustificare dargli un nome nuovo di zecca. D'altra parte, ci sono alcune fantastiche nuove funzionalità che vale la pena menzionare.
Le principali differenze tra Strumento per le parole chiave di Google Adwords e Keyword Planner include un flusso di lavoro più organizzato per la ricerca di adwords e parole chiave, una presentazione più chiara dei dati, un rapido accesso ad alcuni bei grafici storici e la possibilità di scaricare i dati storici in un foglio di calcolo. In questo articolo, ti mostrerò ciascuna di queste nuove o diverse funzionalità e come puoi utilizzarle nella tua ricerca di parole chiave o adwords.
Comprendere lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
Per notare le differenze tra i due, è importante capire come ha funzionato lo strumento Google Adwords. Abbiamo coperto il Strumento per le parole chiave di AdWords in passato qui a MUO, soprattutto perché è uno dei pochi strumenti di ricerca di parole chiave online che è sia gratuito che accurato. Dato che è offerto da Google stesso, i principianti della SEO sanno di potersi fidare dei dati e che i dati sono semplici e facili da capire. Questo è ancora più vero con il Keyword Planner.
Un altro sguardo allo Strumento per le parole chiave
Il vecchio Strumento per le parole chiave forniva alcuni campi per avviare la ricerca di parole chiave. Ciò includeva qualsiasi parola o frase (o elenco di esse), il tuo sito Web o l'URL di un sito Web concorrente o una categoria.
Lo strumento di ricerca ti consente anche di filtrare la tua ricerca per paese o lingua, oltre ad alcuni altri semplici filtri logici, come le parole chiave con ricerche mensili al di sopra o al di sotto di un certo livello.
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La ripartizione del traffico per ogni frase chiave correlata alla frase di ricerca è stata elencata insieme ai volumi di ricerca mensili globali e locali della concorrenza.
Per ogni singola frase correlata, avevi un menu a discesa disponibile per eseguire una vera ricerca Google sul termine o utilizzare Google Insights direttamente dall'interno dello strumento.
C'era anche la funzione per aggiungere o rimuovere un elenco decente di colonne per ulteriori informazioni, come i dati CPC, la quota di annunci, la quota di ricerca e molto altro.
Quindi, ovviamente, potresti condurre un'analisi di ricerca delle parole chiave sull'URL del tuo sito o su un URL concorrente per vedere i dati delle parole chiave per frasi di parole chiave ben pagate e ad alto traffico per il sito.
Non dimenticare, naturalmente, che lo strumento per le parole chiave disponeva anche della scheda 'beta' Idee per gruppi di annunci', in cui puoi vedere le frasi chiave raggruppate in 'gruppi di annunci' generici più grandi che puoi salvare in blocco nel tuo account AdWords, piuttosto piuttosto che aggiungere singole frasi chiave una alla volta.
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Uno sguardo più da vicino allo Strumento di pianificazione delle parole chiave
Il Keyword Planner inizia su una pagina molto più semplice dello strumento Keyword Research. A prima vista, sembra che l'intero strumento si sia trasformato in qualcosa di diverso, ma non è affatto così. Questa è semplicemente una pagina introduttiva per rendere il 'pianificatore' più simile a una procedura guidata di ricerca che ti guida attraverso il processo di ricerca. Hai tre opzioni per iniziare la tua ricerca: singole ricerche di parole chiave utilizzando più parametri; ricercare il rendimento degli annunci per frasi; o carica più elenchi di parole chiave.
Tuttavia, quando guardi il modulo di ricerca all'interno dello Strumento di pianificazione delle parole chiave, noterai che è quasi identico all'originale con solo sottili differenze nella formulazione e nel posizionamento di alcune funzioni di personalizzazione della ricerca. Noterai che puoi impostare filtri per parole chiave e altri filtri di targeting (ad es. località, lingue, parole chiave a corrispondenza inversa, ecc.) proprio qui nella fase iniziale, anziché eseguirli in seguito come nel vecchio Strumento per le parole chiave.
I risultati della ricerca sono anche molto più informativi nello Strumento di pianificazione delle parole chiave, ma allo stesso tempo sono molto più semplici. L'unica colonna del volume di ricerca è il volume di ricerca mensile medio. Quindi hai il livello della concorrenza, il CPC medio (che è anche più accurato dello Strumento per le parole chiave) e un'icona grafica molto interessante che ti mostrerà il rendimento storico di ciascun termine.
Questa è una caratteristica piuttosto dolce. Ti consente di passare rapidamente il mouse su ciascuna icona del grafico per ottenere un'istantanea rapida della tendenza di ricerca negli ultimi mesi. Questo è estremamente utile perché prima dello Strumento di pianificazione delle parole chiave, ci voleva un po' più di lavoro per raccogliere gli stessi dati e le stesse tendenze di ricerca storiche. In alternativa, dovresti 'saltare fuori' a strumenti come Google Trends.
Anche la scheda Gruppo di annunci è molto simile al vecchio Strumento per le parole chiave. Anche in questo caso le colonne sono meno numerose ma molto più precise e chiaramente definite. Un altro bel cambiamento è che il gruppo di annunci e l'elenco di parole chiave sono in colonne separate e passando con il mouse sulla riga delle parole chiave viene visualizzato l'intero elenco di frasi di parole chiave all'interno di quel gruppo di annunci in un popup. Questo non era del tutto ovvio o di facile accesso nel vecchio strumento.
Infine, mentre ci sono alcune persone che si lamentano del fatto che il nuovo Keyword Planner manchi di una colonna di tendenza di ricerca locale. È bene sapere che puoi effettivamente concentrare la tua ricerca in base alla posizione, fino al livello della città.
Questo filtro cambierà la colonna delle ricerche mensili medie per riflettere solo i dati della ricerca locale. Il volume di ricerca locale era essenzialmente ridondante ed è chiaro che Google lo ha riconosciuto e lo ha corretto.
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Nella pagina dei risultati dell'elenco delle parole chiave, vedrai la possibilità di scaricare facilmente le statistiche storiche in formato CSV come il vecchio strumento, ma puoi anche scaricare il volume di ricerca segmentato per mese.
Sospetto che non tutti apprezzeranno lo Strumento di pianificazione delle parole chiave quanto me. Per molte persone, il cambiamento è fastidioso e difficile da superare, soprattutto quando ti sei abituato a come funziona un particolare strumento. La buona notizia è che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave è abbastanza simile allo Strumento per le parole chiave e che essenzialmente c'è poca o nessuna curva di apprendimento da cambiare. I vantaggi in termini di semplicità e dati aggiuntivi disponibili meritano sicuramente il passaggio anticipato.
Sei già passato a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave? Ti piace? Lo odi? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto!
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Ryan ha una laurea in ingegneria elettrica. Ha lavorato 13 anni nell'ingegneria dell'automazione, 5 anni nell'IT e ora è un ingegnere delle app. Ex caporedattore di MakeUseOf, ha parlato a conferenze nazionali sulla visualizzazione dei dati ed è apparso su TV e radio nazionali.
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