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I bambini di oggi adorano scaricare. Che si tratti di una nuova app, di un divertente video di YouTube o anche di un aggiornamento software da uno dei loro amati dispositivi portatili, lo scaricheranno con entusiasmo. Stanno cercando la prossima cosa migliore. Il prossimo miglior ronzio. O l'angolo interno su ciò che è veramente bello. Questo, oltre alle più recenti e migliori tecnologie, informazioni e intrattenimento, definisce letteralmente la Generazione Y - una generazione che è staticamente più grande dei Baby Boomer - e sta cambiando il modo in cui lavoriamo, giochiamo e viviamo.
Questo comportamento sempre alla ricerca della prossima cosa migliore ti ricorda qualcuno? Per me sono audiofili. Essendo io stesso un audiofilo 'in ripresa', posso dirti che dall'età di 14 anni stavo cercando modi per portare il mio sistema di avviamento (amplificatore integrato NAD, lettore CD Nakamichi, altoparlanti Polk e cavo AudioQuest) al livello successivo. In qualità di Generation Xer, la mia esperienza di upgrade è stata più analogica, essendo passata attraverso la fase del CD Stop-light pen, la fase Audio Alchemy DAC e poi nel mondo dei componenti separati grazie a un finale B&K ST140. Ho assaporato ogni cambiamento. Ho pedalato ripetutamente attraverso la mia musica preferita. È stato molto divertente e motivo per me lavorare sempre più duramente in modo da potermi permettere la mia prossima soluzione. Nonostante il colpo sulla generazione Y, penso che non siano così diversi in termini di ricerca del prossimo buzz - è solo che il loro buzz è diverso (più digitale) e arriva in un mondo che è economicamente molto più impegnativo.
La generazione Y è al college o si è recentemente laureata e si trova ad affrontare un mercato del lavoro statunitense che è decisamente malvagio. Il concetto di acquistare articoli di lusso di fascia alta è stato cancellato dalla lista di quasi tutti in questi giorni, ma l'impulso di aggiornare non lo è stato. Caso in questione: proprio prima di questo periodo natalizio, il prezzo delle azioni di Apple è un livello record di oltre $ 205 per azione. Contro le proiezioni di molti esperti, Apple ha battuto la strada essendo il canale per la generazione emergente Y'ers per incanalare il loro entusiasmo per gli aggiornamenti alla loro esperienza audio e video. Un iPod da $ 300 può essere ottimizzato, modificato, alimentato e aggiornato tramite il suo software più o meno nello stesso modo in cui ai tempi in cui avresti potuto parcheggiare il tuo lettore CD Rotel 855 sopra una camera d'aria di un pneumatico di bicicletta con alcuni mattoni dell'amplificatore impilati sopra per ridurre il jitter. Se ci pensi, il comportamento non è poi così diverso.
I bambini oggi hanno il forte bisogno di aggiornare la loro attrezzatura e questa è un'ottima notizia. Aggiornano con entusiasmo i loro computer con RAM, schede audio, altoparlanti e altro ancora. Personalizzano i loro furgoni Scion con tessuti interni, sistemi audio, luci, ruote fantasiose e molto altro. Mettono le pelli sui loro dispositivi portatili. Mettono gli involucri sui loro laptop. Alcuni di loro addirittura modificano (alcuni potrebbero chiamarlo un aggiornamento) con orecchini, anelli al naso e, beh, hai un'idea.
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Oggi più giovani adulti amano la musica, forse più di qualsiasi altra generazione prima di loro. L'idea di portare in giro 4.000 album nel palmo della tua mano farebbe impazzire un Baby Boomer se glielo dicessi ai vecchi tempi. All'inizio degli anni '90 pensavo di essere bravo a portare in giro un portafoglio Case Logic pieno di 200 Compact Disc, quando andavo a lavorare vendendo Wilsons, Mark Levinson, Transparent, MartinLogan e Cello. Oggi, grazie agli enormi progressi digitali, puoi avere 25 volte più musica a tua disposizione ogni volta che lo desideri insieme a un telefono, un browser limitato e molto altro ancora. Ciò consente alla generazione Y di avere più accesso a più musica (e film) da godere a volte e in modi che le generazioni passate non avrebbero mai potuto sognare.
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La domanda è: quando la generazione Y inizierà ad acquistare beni di lusso in massa? I boomer hanno acquistato nel mercato del lusso con entusiasmo negli anni '70 quando hanno acquistato case, e questo includeva stereo killer che riproducevano l'eccellente musica del giorno. Ero all'inizio della mia dipendenza con un NAIM Nait e alcuni diffusori da scaffale Celestion imballati per il mio sistema dormitorio, ma quando la Generazione X si diplomò al college negli anni '90 completa di bonus di firma e un'economia calda, dotcom, così arrivarono i beni di lusso. Auto straniere, televisori ad alta definizione e lettori DVD erano solo i principianti. Oggi, nonostante i numeri puri della Generazione Y, la profonda recessione e la loro mancanza di occupazione significativa e / o sottoccupazione rendono difficile giustificare un ricevitore da $ 2.000 o un paio di altoparlanti da $ 3.000 quando tutto ciò che sai sono auricolari e un iPod, il tuo il conto in banca è un po 'basso e nessuno distribuisce carte di credito come una volta (di fronte a Tommy Trojan alla USC con i tassi di interesse composti del 27%). Ma questo non significa che la generazione Y non raggiungerà. In effetti, quando l'economia si riprenderà nel tempo, potrebbe persino esserci una domanda repressa di beni di lusso (digitali), soprattutto perché la Generazione Y acquista in questo mercato immobiliare ricalcolato.
Cosa potrebbe davvero ispirare la prossima generazione ad acquistare audio video speciali il prima possibile? Potrebbe essere d'aiuto una rinascita organica di negozi audio-video locali che offrono un'esperienza più simile a un bar rispetto al modo in cui il rivenditore di grandi dimensioni acquista attrezzature AV di base. Best Buy va bene se stai acquistando un HDTV più economico proprio come Ralph's va bene per un posto dove ritirare una confezione da 12 di Diet Coke tornando a casa dal lavoro, ma se stai cercando qualcosa di un po 'più speciale dai tuoi acquisti potresti desiderare un'esperienza diversa. La generazione Y sta iniziando ad andare ai mercati Whole Foods e Farmers. Amano la Amoeba Records (spesso per i vinili kitsch). Amano riunirsi a Starbucks, The Coffee Bean e altrove. Una dimostrazione di qualità di prodotti audio video di qualità da parte di un venditore istruito e incaricato potrebbe ispirare la generazione Y ad acquistare più apparecchiature AV rispetto a ricevere una presentazione da un impiegato che stava lavorando ai videogiochi due giorni fa e agli apparecchi il giorno prima. L'arte della demo purtroppo manca nel mercato al dettaglio di oggi.
Un altro fattore chiave per convincere la generazione Y ad aggiornare il proprio audio sarebbe l'avvento dei veri file audio HD. I videogiochi (che la Gen Y ama e per i quali paga oltre $ 50) sono in HD. I Blu-ray sono in HD: audio e video. La televisione è in HD. I laptop hanno monitor HD. Tutto tranne l'audio è in HD. La vendita della generazione Y con tecnologia audio vecchia di 25 anni li lascerà giustamente chiedersi perché hanno bisogno di altoparlanti migliori di quegli auricolari bianchi forniti con i loro iPod. Se Steven Jobs si appoggiasse alle etichette discografiche per vendere file musicali HD con una risoluzione 24/192, i bambini farebbero la differenza. C'è una differenza più evidente tra 'Sgt. Pepper '(i bambini adorano i Beatles, per fortuna) nel 24/192 piuttosto che passare da un processore G5 a un processore Intel, ma i bambini si affrettano a passare all'ultima e migliore. Perché non dovrebbero essere anche file musicali? Al di là dei file musicali, la musica HD si adatta facilmente a Blu-ray e lettori a $ 150 un pop si adattano facilmente al budget di una generazione Yer, ma le quattro etichette principali non riescono a trovare un modo per vendere loro musica in HD in modo significativo. Se le major pubblicassero non meno di 1.000 titoli di catalogo arretrati significativi di album, generi e raccolte di prim'ordine, i bambini presterebbero attenzione e comprerebbero.
La generazione Y in superficie sembra una perdita di tempo, ma l'unica cosa che non va è il tempismo. L'economia ha dato loro uno schiaffo alla Grande Depressione proprio mentre stavano cavalcando la transizione da un'economia industriale (analogica) a un'economia dell'informazione. Nel 2010 l'economia globale continuerà a guarire (probabilmente in modo modesto) ma con più persone che risparmiano e, si spera, un po 'di sollievo dalla disoccupazione - non c'è motivo di non aspettarsi una certa crescita in arrivo, grazie ai bambini che amano scaricare, aggiornare e che cercano le ultime novità e più grande. Alla fine, non sono poi così diversi dai Boomer e dagli Xer di fronte a loro. Semplicemente non hanno avuto la possibilità di affermarsi abbastanza per entrare nel mondo della fascia alta.