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Per decenni i Baby Boomer sono stati la forza trainante del mercato audiofilo e, in numero ancora maggiore, sono stati il potere dietro il boom di oltre vent'anni nel mondo dell'home theater che si è esteso dall'ascesa del VHS ai download di oggi e 1080p Sistemi basati su Blu-ray. Gran parte di questo entusiasmo per l'elettronica di consumo è stato creato dall'incredibile musica prodotta dalla Summer of Love (1967 per i nostri lettori più giovani) che ha visto le migliori offerte di artisti del calibro di The Beatles, Led Zeppelin, The Rolling Stones, The Jimi Hendrix Experience, Motown e tanti altri. I Boomer andavano stereotipicamente al college o fuori per combattere in Vietnam e in entrambi i casi hanno imparato ad amare il meglio dell'elettronica di consumo, che si tratti di un giovane militare americano che entra in un PX su una base o di un ragazzo del college che entra in un disco o in uno stereo negozio per la prima volta e rendendosi conto che c'era di più nell'hi-fi di un giradischi economico. Uscire dagli anni '60 con un grande stereo è stato un vero status symbol americano in un momento in cui l'economia per la maggior parte offriva la più grande generazione di sempre - i Baby Boomer - opportunità economiche senza precedenti nel settore immobiliare, in borsa e oltre. Alimentato dai Baby Boomers, l'industria del video audio speciale è esplosa insieme ai suoi clienti mentre gli Hippies si trasformavano in Yuppies e le fortune delle dotcom venivano fatte (e talvolta perse). Decenni dopo decenni, questi erano bei tempi per tutte le parti coinvolte.
Più tardi nella vita, i Boomer sono diventati piuttosto prolifici nel dipartimento dei figli. Oggi quei bambini sono meglio conosciuti come Generazione Y (Gen Y) e da alcuni rapporti sono in realtà una generazione più grande rispetto ai Boomer in termini di numeri. Diventando maggiorenni, molti Gen Y'er sono ora al college o si stanno solo diplomando per entrare nel mondo del lavoro, quindi si trovano nello stesso periodo critico della loro vita in cui sono maturi per essere influenzati per generazioni di acquisti AV per i decenni a venire.
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La Gen Y, senza dubbio, ama i gadget. Siete stati collegati a qualche forma di media incluso ma non limitato a Internet, videogiochi, Blackberry, iPhone e qualsiasi altro tipo di distrazione digitale nota all'uomo. La generazione Y è la forza trainante del motivo per cui sono stati venduti oltre 170.000.000 di Apple iPod e amano assolutamente la musica e la comodità di avere nel palmo delle loro mani quella che sarebbe una stanza piena di LP.
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Ma non tutto è perfetto nel mondo della Generazione Y quando si tratta della loro capacità di acquistare apparecchiature audio-video speciali sia ora che in futuro. A differenza della generazione dei loro genitori, oggi l'economia è in contrazione e sempre più globale. I lavori sono difficili da trovare adesso come lo sono stati da prima della seconda guerra mondiale. Mentre alcuni Gen Yer sono andati a combattere in Iraq e in Afghanistan, non ci sono bozze e il volume non è neanche lontanamente paragonabile tra gli eroi americani di oggi e gli eroi che hanno combattuto in Vietnam alla fine degli anni '60.
Il fattore più importante che incide sulla spesa della generazione Y è l'economia. Con una disoccupazione superiore al 10% in alcuni stati storicamente opportunisti come la California, trovare lavoro - qualsiasi lavoro - è più difficile che mai per chiunque altro che quello che i bisnonni della Gen Y avevano visto negli anni '30. Ad alimentare il problema è il prezzo del college. Mentre il resto del mondo, in particolare Cina, India e Russia, stanno producendo dottorati come crescono sugli alberi, i Gen Y'ers stanno pagando un prezzo incredibile per la loro istruzione superiore. Nelle università private, non è raro vedere $ 4.000 per unità semestrale di classi che sono quattro classi di unità. Sono $ 12.000 per Comp 101. Altri $ 12.000 per Econ 101. Altri $ 12.000 per Calculus. Cosa deve fare un bambino se i suoi genitori non sono all'altezza dei $ 150.000 che costa andare in un'università privata o dei $ 50.000 che possono costare per andare a una scuola statale? Anche il trasferimento di unità da un college comunitario a basso costo spesso porta alla necessità di prendere in prestito denaro. E quando parlo di prendere in prestito denaro non sto parlando del tipo di denaro che puoi ripagare con un lavoro part-time. Questo è un debito importante.
Un mio familiare è un anziano Gen Yer che ha impiegato cinque anni per diplomarsi al corso di laurea in un famoso college cattolico della California meridionale. I suoi primi due anni sono stati in una scuola statale a basso costo. Il suo terzo anno è stato trascorso studiando economia in Spagna, dove è diventato fluente in spagnolo. Ha terminato la sua formazione in una scuola privata e quando tutto è stato detto e fatto, completo di consolidamento del prestito e alcuni differimenti di interesse, ha oltre $ 750 al mese di debiti per prestiti studenteschi a basso interesse. Da quattro anni lavora per un'importante catena alberghiera, avendo ricevuto due promozioni che ora gli fruttano uno stipendio di $ 52.000 all'anno. Si potrebbe obiettare che questo non è male per un 27enne secondo gli standard nazionali, ma se si tiene conto dell'affitto, dell'assicurazione e dei pagamenti dei prestiti studenteschi, si ha un giovane che combatte fondamentalmente per rimanere a galla finanziariamente. Ha assunto un secondo lavoro in un ristorante nei fine settimana e tra un mese andrà a vivere con un compagno di stanza per tagliare i costi. Si preoccupa per il guasto della sua macchina di 10 anni. E non spende in apparecchiature AV nonostante il fatto che lo adori assolutamente. In effetti, in una mossa impensabile per qualsiasi generazione Yer - non ha nemmeno accesso a Internet ad alta velocità, cavo a pagamento o qualsiasi altro dei nuovi elementi multimediali che definiscono la sua generazione. È più preoccupato di fare il suo pazzo mensile in questi tempi economici difficili. Devi rispettare la sua responsabilità, ma come appassionato di AV ti piacerebbe vederlo trascinare a casa un preamplificatore Anthem o alcuni altoparlanti Canton ogni tanto con i suoi soldi extra. Invece, paga il debito della sua laurea e sogna di risparmiare denaro per un condominio.
Nessuno dovrebbe sentirsi male per questo giovane. È un gran lavoratore che farà quello che serve per avere successo. Sa che vive in un mercato costoso e che con il sole e il traffico autostradale arriva un alto costo della vita. Ciò che è preoccupante è che il suo amore per Blu-ray, Xbox e tutto ciò che è HD si traduce in nessuna vendita di apparecchiature AV speciali. A 27 anni, i Boomer avevano già i loro pessimi sistemi stereo. Avevano una muscle car nel garage. Molti erano sposati e milioni di case possedevano. I proprietari di casa acquistano televisori ad alta definizione. I proprietari di casa acquistano altoparlanti. I proprietari di casa acquistano ricevitori HDMI, server multimediali, Apple TV, telecomandi universali e molto altro ancora. Per molti Gen Yers diretti nel mondo reale, l'idea di trovare un lavoro è già abbastanza difficile. Pagare il debito per la loro istruzione è la prossima sfida. La proprietà di una casa sembra un sogno lontano che dovrebbe essere considerato a dir poco un incubo per il business AV specializzato. L'acquisto di televisori ad alta definizione a basso costo da Wal-mart è una cosa, ma il settore AV specializzato offre sistemi di intrattenimento a valore aggiunto - eppure milioni della più grande generazione di sempre sono troppo sfruttati per permettersi il sistema home theater con trasmissione attualmente in vendita.
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Nonostante quello che le reti di notizie via cavo ti faranno credere (supponendo che guardi tante teste parlanti in TV come me), tutte le cose non sono così cupe come sembrano. Un noto money manager di Wells Fargo nel Connecticut ha sottolineato che storicamente l'indice S&P 500 delle azioni rimbalza in media del 48% dal 'fondo' di un'economia recessiva nei prossimi 365 giorni. Supponendo di aver toccato il fondo e questa fragile economia non sente il bisogno di testare di nuovo il fondo e che possiamo ispirare le persone (specialmente questi giovani adulti) a investire anche pochi centesimi nel mercato, ci sono guadagni da ottenere. Ed Stadlen, l'ex capo delle vendite interne di Mark Levinson, fa un altro forte argomento di ottimismo nel mercato AV specializzato relativo all'iPod. Ed dice: 'L'Apple iPod sta alla Generazione Y come la radio a transistor era ai Baby Boomers' e lui è perfetto. Le classiche radio a transistor AM sono lontane da ciò che chiunque chiamerebbe qualità audiofila, ma la musica riprodotta per i Boomer durante la loro infanzia è stata la base del loro amore decennale per la musica. Anche con le migliori pratiche di ripping, non definirei un iPod una fonte audiofila, ma la sua capacità di far imparare a milioni di giovani ad amare la musica in modi nuovi è un raggio di luce in un mondo in cui le prospettive sembrano spesso oscure.
Per quanto io e mia moglie cerchiamo di aiutare a insegnare ai membri della nostra famiglia la finanza personale, Boomer e Gen Xers sarebbero adatti a notare che il mercato azionario non sempre rimane basso. Le recessioni e persino le depressioni non durano un'eternità, anche se richiedono soluzioni creative e laboriose in modo che i giovani possano possedere il loro pezzo del sogno americano. E nel mio sogno: questa generazione così popolata nei prossimi decenni collegherà le loro case con i migliori prodotti AV speciali che l'azienda ha da offrire. Il loro amore per tutto ciò che riguarda l'HD, la musica dall'iPod, una ripresa in attesa di Wall Street, presto disponibili mutui per la casa convenienti ma responsabili, i prezzi delle case ultra-bassi e la necessità di una casa familiare per milioni di Generation Y'ers dipinge immagine più bella del telegiornale della sera.
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