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A metà settembre Apple è finalmente entrata nel gioco 4K con l'introduzione di una Apple TV compatibile con il 4K e l'aggiunta di download di film 4K su iTunes Store. Dal punto di vista dell'hardware, l'offerta 4K di Apple potrebbe rientrare nella categoria 'troppo, troppo tardi'. Apple TV 4K include le funzionalità chiave di cui ha bisogno per tenere il passo sul mercato: ricerca / controllo vocale tramite Siri, compatibilità con i prodotti per la casa intelligente HomeKit, funzionalità di gioco e supporto HDR (sia HDR10 che Dolby Vision). E Apple ha saggiamente reso la sua piattaforma più accattivante universalmente aggiungendo finalmente app per Amazon Video e VUDU .
Tuttavia, il suo prezzo richiesto da $ 179 a $ 199 è significativamente superiore a quello della maggior parte dei concorrenti. Poco dopo che Apple ha introdotto l'Apple TV 4K, Amazon ha annunciato la sua nuovissima Fire TV compatibile con HDR, che sarà in vendita il 25 ottobre per soli $ 70. Allo stesso modo, Roku ha presentato la sua formazione 2017 , che include il nuovo modello Ultra compatibile con HDR per $ 99,99 e il nuovo Streaming Stick + compatibile con HDR per $ 70. Abbiamo già esaminato Chromecast Ultra media bridge di Google , che supporta anche Dolby Vision e costa $ 70. Senti una cosa comune nel modo in cui gli altri valutano i loro giocatori? Naturalmente ci riserveremo il giudizio finale sul nuovo lettore fino a quando non avremo avuto la possibilità di recensirne uno, ma sulla carta l'Apple TV 4K sembra una vendita difficile per molti consumatori.
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Anche se Apple non riesce a guadagnare una quota significativa del mercato dell'hardware 4K, l'azienda sta già facendo ondate sul lato software ... e sono buone onde per il consumatore. Durante l'annuncio del lancio del prodotto, Apple ha anche annunciato che avrebbe aggiunto contenuti 4K HDR a iTunes Store, una mossa prevista. Ciò che ha fatto girare la testa, tuttavia, è l'annuncio che i titoli 4K avrebbero lo stesso prezzo di acquisto dei titoli 1080p, il che contrasta la tendenza di addebitare un premio per i contenuti UHD. Servizi come Amazon Video, Google Play e VUDU facevano pagare, in media, da $ 30 a $ 35 per acquistare una versione UHD di un film ora Apple entra nella mischia con un prezzo di acquisto medio di $ 19,99 per le versioni recenti come Wonder Woman, Spider-Man Homecoming , La La Land e War for the Planet of the Apes. Anche prima del rilascio ufficiale del giocatore, rapporti emersi che Apple stava combattendo gli studi cinematografici per i prezzi 4K e apparentemente hanno vinto la battaglia.
Un'altra mossa intelligente da parte di Apple è stata quella di offrire aggiornamenti 4K gratuiti per tutti i film 1080p. Gli utenti iTunes che acquistano una Apple TV 4K riceveranno aggiornamenti automatici dei titoli HD nella loro libreria iTunes esistente alle versioni 4K HDR non appena saranno disponibili. Per quanto ne so, nessun altro servizio offre un percorso di aggiornamento 4K, figuriamoci uno gratuito. Kaleidescape offre un percorso di aggiornamento da DVD a BD, ma costa $ 5,99 per titolo e la società non ha ancora applicato lo stesso accordo agli aggiornamenti da BD a UHD. (Per la cronaca, il sistema di fascia alta di Kaleidescape supporta download non compressi bit per bit e formati audio come DTS-HD Master Audio e Dolby TrueHD / Atmos Il sistema Apple utilizza la compressione e attualmente raggiunge il massimo con Dolby Digital Plus.)
Cosa pensi che sia successo dopo che Apple ha fatto questi annunci? Bene, Amazon ha quasi subito abbassato il prezzo di acquisto dei suoi film UHD. Non tutti, ma parecchi. Google ha fatto lo stesso , anche se a questo punto in misura minore. Per quanto riguarda VUDU, questo tweet del 25 settembre lo riassume più o meno: 'Riguardo al calo dei prezzi 4K ... Ci siamo. Abbiamo già ridotto oltre 60 titoli a $ 19,99. Aspettatevi di più da seguire. '
Li ami o li odi, Apple sa come muovere l'ago. Con il suo ingresso nel mercato 4K, la società sta sostanzialmente seguendo il suo standard M.O .: addebitare di più per l'hardware e combattere gli studi per ridurre i prezzi del software. Apple non entra in una categoria a meno che non possa entrare nei propri termini. A volte questo approccio fallisce, come sembra essere il caso dell'azienda Servizio di Internet TV che non si è mai materializzato . E a volte questo approccio significa essere lenti nel mercato, come nel caso qui. Ma quando Apple ha successo alle sue condizioni, il successo di solito si traduce in prezzi dei contenuti più bassi su tutta la linea ... e questa è una vittoria per i consumatori.
Allora, Apple, quando pensi di entrare nel mercato dell'audio ad alta risoluzione?
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Risorse addizionali
• Apple presenta Apple TV 4K e iTunes 4K Content su HomeTheaterReview.com.
• Apple presenta la nuova app TV per unire contenuti da più servizi su HomeTheaterReview.com.
• Recensione del lettore multimediale in streaming Apple TV (4a generazione) su HomeTheaterReview.com.