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Il più recente studio orientato all'audio della Consumer Technology Association, chiamato Consumers Journey to Purchase: Audio - che esplora le tendenze di acquisto di audio da parte dei consumatori che acquistano per necessità o desiderio - ha rilevato che oltre il 53% dei consumatori che ha acquistato un prodotto audio online o in negozio nell'ultimo anno erano interessati all'audio ad alta risoluzione. Non sorprende che lo studio abbia rilevato che gli appassionati di musica e gli audiofili rappresentano i migliori potenziali clienti per l'audio ad alta risoluzione.
Lo studio ha anche scoperto che le cuffie sono il prodotto audio acquistato più di frequente (69%), seguito da altoparlanti portatili (9%) e soundbar (6%).
Dal CTA
Secondo un nuovo studio della Consumer Technology Association (CTA), ex Consumer Electronics Association (CEA), più della metà dei consumatori recenti di tecnologia audio è interessata all'audio ad alta risoluzione (HRA) e tre quarti hanno ricercato prodotti audio nei negozi fisici. ). Lo studio CTA, Consumers Journey to Purchase: Audio, rileva che la categoria audio è in continua evoluzione con nuove funzionalità e prodotti che entrano nel mercato, comprese le apparecchiature ad alta risoluzione.
'Il mercato dell'audio è uno dei mercati in più rapida evoluzione e intricato per produttori e rivenditori per identificare le tendenze dei consumatori', ha affermato Chris Ely, senior manager, analisi di settore, Consumer Technology Association. 'Il nostro studio identifica diversi fattori chiave che sono coinvolti nel processo di acquisto dei consumatori e offre una prospettiva unica nelle diverse mentalità dei diversi consumatori di prodotti audio.'
Lo studio esplora gli acquisti di tecnologia audio nelle categorie basate sui bisogni e sui desideri. I consumatori che acquistano per necessità si concentrano principalmente sui costi, sull'uso quotidiano e sulla compatibilità con i dispositivi mobili. Gli acquisti basati sul desiderio danno priorità alla qualità del prodotto e del marchio rispetto al valore e alla compatibilità con i principali prodotti audiovisivi. Lo studio rivela anche che un acquisto basato sulle necessità è più spesso destinato a sostituire o integrare un prodotto esistente, mentre un acquisto basato sul desiderio è più spesso destinato a migliorare l'esperienza audio totale del consumatore, il che offre maggiori opportunità per i rivenditori.
Diversi risultati chiave del rapporto fanno luce sul processo decisionale per i consumatori che acquistano prodotti audio:
• Due terzi degli acquisti audio più recenti dei consumatori (68%) sono stati pianificati, con il 77% dei consumatori che cerca prodotti audio in un negozio fisico e il 41% lo fa online
• Con un margine immenso, le cuffie sono il prodotto audio acquistato più di frequente (69% degli acquisti dei consumatori), con altoparlanti portatili (nove%) e soundbar (sei%) secondi classificati
• Tra i fattori che influenzano gli acquisti dei consumatori, il passaparola (32%) è il più influente, seguito dai display dei negozi (29%) e dalle recensioni su necessità / desideri e / o online (20%).
L'interesse per HRA è notevolmente forte, con oltre il (53%) dei consumatori che hanno acquistato un prodotto audio online o in negozio nell'ultimo anno interessato a HRA. Gli appassionati di musica e gli audiofili - due sottogruppi di consumatori audio alla ricerca di un'esperienza audio 'migliore' - sono tra i principali obiettivi di consumo di HRA. Lo studio rileva, tuttavia, che l'interesse dei consumatori per l'HRA può vacillare quando sono necessari aggiornamenti di apparecchiature e software. Per combattere questo, i produttori dovrebbero considerare il marketing a livello personale e l'offerta di dimostrazioni e promozioni in negozio di prodotti ad alta risoluzione.
'Il nostro studio rileva che la' connettività 'è un'area chiave in cui i rivenditori possono istruire meglio i propri clienti', ha affermato Ely. 'Anche se i consumatori utilizzano più frequentemente i servizi di streaming e le app a casa (86%) e all'interno del veicolo (69%), faticano a concettualizzare i vantaggi della connettività oltre la condivisione di playlist o lo streaming tramite Bluetooth'.
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