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Black Widow, l'attesissimo film Marvel della Disney, è uscito dai cancelli come un successo al botteghino. Tuttavia, l'hype è rapidamente scomparso, con un calo delle vendite sia nei cinema che su Disney+, seguito da una causa della star del film e dal contraccolpo dei proprietari dei cinema.
Allora, dove ha sbagliato la Disney? Questo articolo esaminerà come la strategia di rilascio ibrida di Disney sia fallita e le sue implicazioni.
Cosa è andato storto con la versione ibrida di Black Widow?
Per Black Widow, Disney ha implementato una strategia di rilascio ibrida (nota anche come strategia di doppia uscita), il che significa che la società ha distribuito il film nelle sale e sulla piattaforma di streaming Disney+ contemporaneamente. Ma quali erano le implicazioni per la Disney?
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Ricavi deludenti dopo un'apertura iniziale di successo
Il film ha avuto la più alta apertura dell'anno tra tutte le uscite cinematografiche nel suo primo fine settimana e ha incassato $ 60 milioni da Disney +, dove Disney ha reso disponibile il film agli spettatori a un prezzo di noleggio di $ 30 attraverso il suo livello di accesso Premier.
Nel suo secondo fine settimana, le entrate del teatro di Black Widow sono diminuite del 70%, il secondo calo più grande per un film del Marvel Cinematic Universe dopo Ant-Man and the Wasp del 2018. Inoltre, la Disney non ha rilasciato dati relativi alle sue prestazioni su Disney+, il che ha portato a speculazioni sul fatto che la piattaforma di streaming avesse visto un destino simile.
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Scarlett Johansson, la star di Black Widow, intenta una causa contro Disney
Nel luglio 2021, la star di Black Widow Scarlett Johansson ha intentato una causa sostenendo che la Disney ha violato il suo contratto rilasciando il film su Disney+ e nei cinema contemporaneamente. Apparentemente, Johansson aveva firmato un accordo con l'intesa che il film avrebbe debuttato esclusivamente nelle sale. Dal momento che il pagamento dell'attrice sarebbe legato alla performance, l'uscita simultanea con Disney+ ha comportato una commissione inferiore al previsto.
Il film è stato rimandato più volte a causa della pandemia di COVID-19. Originariamente doveva essere rilasciato nel maggio 2020. La tuta arriva in un momento cruciale per Hollywood, poiché la pandemia ha cambiato l'industria dell'intrattenimento come la conosciamo.
Lo streaming è diventato il punto focale di Hollywood, mentre i cinema e il botteghino lottano per tornare alla normalità a seguito di una pandemia che ha devastato la sua attività.
Mentre altri studi hanno seguito lo streaming e le uscite cinematografiche lo stesso giorno, la notizia di Black Widow si è distinta perché Marvel è il più grande marchio di successo di Hollywood, che ha incassato quasi 23 miliardi di dollari al botteghino globale dal 2008.
L'uscita di Black Widow il 9 luglio è stata un successo immediato per Disney, nei cinema e in streaming, portando 80 milioni di dollari nella sua uscita in Nord America nelle sale e 60 milioni di dollari a livello globale su Disney+. Lo slancio del film è rallentato da allora e ora ammonta a circa 318 milioni di dollari in tutto il mondo, il che è basso per un film Marvel.
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Contraccolpo ricevuto dai proprietari di teatri
Non è un segreto che i cinema stiano lottando per rimanere aperti poiché la pandemia e i relativi blocchi hanno influito sui ricavi delle sale. Di conseguenza, i cinema hanno lottato per ottenere un po' di esclusività dalle uscite dei film, anche con il mutevole panorama dell'intrattenimento.
Una strategia a doppia uscita come quella che Disney ha seguito con Black Widow non fa che aumentare il crescente tiro alla fune tra cinema e servizi di streaming. Non sorprende, quindi, che la National Association of Theatre Owners (NATO) abbia rilasciato una dichiarazione con parole forti criticando la Disney per aver rilasciato il film nelle sale e sulla sua piattaforma di streaming contemporaneamente.
In un comunicato stampa, NATO afferma che Black Widow ha subito uno sbalorditivo crollo nel suo secondo fine settimana nelle entrate cinematografiche, oltre a perdere un 41% senza precedenti da venerdì a sabato durante la sua apertura dal 9 all'11 luglio. Adducendo le ragioni della sottoperformance del film, la NATO non ha trita le sue parole:
Nonostante le affermazioni che questa strategia di rilascio improvvisata dell'era della pandemia sia stata un successo per Disney e il modello di rilascio simultaneo, dimostra che un'uscita cinematografica esclusiva significa maggiori entrate per tutte le parti interessate in ogni ciclo della vita del film. Le numerose domande sollevate dalla versione limitata della Disney del weekend di apertura dei dati in streaming stanno ricevendo rapidamente una risposta dalle prestazioni deludenti e anomale di Black Widow. La risposta più importante è che il rilascio simultaneo è un artefatto dell'era della pandemia che dovrebbe essere lasciato alla storia con la pandemia stessa.
Evidentemente, alcuni analisti e commentatori sono dell'idea che una strategia a doppia uscita peggiori solo l'attuale situazione economica che i cinema stanno affrontando.
Stanno incolpando la Disney di aver perso preziose entrate dalla proprietà intellettuale scegliendo una data di uscita simultanea per il suo contenuto, invece della tradizionale strategia scaglionata che potrebbe raddoppiare le entrate del film.
La Disney pensa che la strategia della doppia uscita sia destinata a restare?
La Disney ha indicato che le regole dell'era della pandemia stanno guidando le decisioni attuali. Come ha affermato Kareem Daniel, presidente di Disney Media and Entertainment Distribution, in una dichiarazione su Sito web della Disney :
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La forte performance di Black Widow questo fine settimana conferma la nostra strategia di distribuzione flessibile di rendere disponibili i film in franchising nelle sale per una vera esperienza cinematografica e, poiché le preoccupazioni relative al COVID continuano a livello globale, offrire una scelta ai consumatori che preferiscono guardare a casa su Disney+.
La Disney, tuttavia, non sta commentando per quanto tempo questa strategia sarà in atto. I ricavi delle sale cinematografiche sono già crollati a causa delle restrizioni pandemiche. Una strategia di rilascio ibrida che includa lo streaming e le aperture dei cinema nello stesso giorno ha il potenziale per danneggiare ulteriormente tali entrate, come evidenziato dalla NATO.
Qual è il futuro di Disney+ Premier Access?
Mentre si può sostenere che Disney si stia adattando e provando diversi metodi per portare più abbonamenti attraverso la sua strategia di rilascio ibrida, il suo approccio non è del tutto giustificato. Non è solo che Disney ha reso disponibile il film sulla sua piattaforma di streaming, ma è il fatto che lo ha reso disponibile tramite Premier Access a un costo aggiuntivo.
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Prendiamo Space Jam: A New Legacy, per esempio, a cui Black Widow ha perso il weekend del 16-18 luglio e che ha superato le aspettative con 31,7 milioni di dollari.
WarnerMedia ha seguito una strategia simile pubblicando il film su HBO Max lo stesso giorno in cui è stato presentato in anteprima nelle sale. La differenza è che gli abbonati potevano guardare il film in streaming gratuitamente. La società intende continuare con questa modalità di rilascio fino alla fine del 2021.
Oltre a questo, WarnerMedia offre anche un accordo limitato, rendendo HBO Max più economico del 22% per le persone che si iscrivono per sei mesi. Il prezzo di $ 69,99 ammonta a poco meno di $ 12 al mese invece di $ 15.
Se altri importanti studi cinematografici possono rilasciare film di successo gratuitamente sulle loro piattaforme di streaming e dare ai loro abbonati più valore per i loro soldi, non ha senso che la Disney addebiti un costo aggiuntivo.
La mancanza di trasparenza nello streaming è dannosa per gli attori e per te
L'approccio della Disney alla distribuzione di Black Widow e alla successiva causa di Johansson dimostra che i servizi di streaming sono intenzionati a possedere ogni elemento della produzione, comprese le versioni.
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Nessuno è sicuro di come sia il successo oggi, poiché le società di streaming non sono trasparenti con i loro dati, il che potrebbe portare gli attori e le altre parti coinvolte negli accordi di streaming a entrare nella trattativa alla cieca. E alla fine, ciò che è negativo per lo streaming può influenzare gli spettatori.
C'è una maggiore necessità di trasparenza non solo da parte di Disney, ma da tutti gli streamer sui dati sulle prestazioni di film e altri tipi di contenuti sulle loro piattaforme. Senza di essa, è difficile per gli attori difendersi da soli nelle negoziazioni in un panorama di streaming in continua evoluzione.
Le aziende di streaming devono continuare ad adattarsi e rimanere etiche
Le crisi in corso, come l'attuale pandemia, richiedono alle aziende di adattarsi. Man mano che le tensioni tra streamer e cinema crescono, con società di produzione come la Disney che cercano di capire come rispettare la linea, sarebbe vantaggioso per loro impiegare pratiche etiche in futuro.
Tutti gli attori dell'industria dell'intrattenimento stanno cercando di rimanere a galla o di riprendersi dagli effetti della pandemia. Invece di essere opportunistiche, le aziende dovrebbero trovare modi per mantenere la buona volontà sia con gli altri attori del settore sia con gli spettatori e gli abbonati.
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Aya è una scrittrice freelance con una passione per i marchi, il marketing e la vita in generale. Quando non scrive a macchina, si tiene al passo con le ultime notizie, riflette sull'essenza della vita e pensa a nuove opportunità di lavoro. Più produttivo quando si lavora a letto.
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