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Le principali storie TV al CES di quest'anno sono state la maggiore presenza di Dolby Vision tra i set che utilizzano l'High Dynamic Range (HDR), Sony si unisce a LG nello spazio TV OLED , La nuova linea QLED di TV 4K di Samsung e i modelli OLED sottili come carta da parati di LG. Sebbene ciascuno di questi sviluppi possa aumentare in una certa misura l'interesse dei consumatori per la TV Ultra High-Definition (UHD), è probabile che nessuno di essi guidi le vendite di TV 4K tanto quanto il continuo calo dei prezzi.
'In generale, la cosa principale che guiderà le vendite di TV nel 2017 sarà il continuo calo del costo per pollice dei televisori più grandi, che invoglia i consumatori a aggiornarsi', ha affermato Paul Gagnon, direttore della ricerca sui televisori di IHS Markit . 'La compressione dei prezzi spinge sempre i consumatori a sostituire i loro televisori con altri più grandi e migliori, molto più dell'introduzione di nuove funzionalità TV.' Ha aggiunto che IHS Markit 'prevede una minore erosione dei prezzi nel 2017 rispetto al 2016, a causa di alcuni maggiori costi associati alla catena di approvvigionamento dei televisori LCD'.
Detto questo, il prezzo di vendita unitario medio di una TV 4K negli Stati Uniti quest'anno è previsto dalla Consumer Technology Association (CTA) per scendere a soli $ 935, infrangendo per la prima volta il prezzo di $ 1.000. Questo sarà sceso da una stima di $ 1.023 nel 2016, secondo il CTA, che ha osservato nel suo rapporto di vendite e previsioni di gennaio 2017 che i prezzi medi delle unità TV 4K erano già scesi da un enorme $ 22.000 nel 2012 a $ 4.026 nel 2013, $ 1.564 nel 2014, e $ 1.048 nel 2015.
Il CTA prevedeva che le vendite di TV 4K negli Stati Uniti aumenteranno a 15,6 milioni di unità nel 2017 da una stima di 10,4 milioni nel 2016, 7,3 milioni nel 2015 e 1,4 milioni nel 2014. Si prevede inoltre che le entrate della TV 4K negli Stati Uniti cresceranno a 14,6 miliardi di dollari nel 2017 da una stima di $ 10,6 miliardi nel 2016, $ 7,7 miliardi nel 2015 e $ 2,2 miliardi nel 2014.
La ricerca sui consumatori del CTA ha 'costantemente mostrato che i driver di acquisto per i televisori ruotano principalmente attorno al prezzo, alla qualità dell'immagine e alle dimensioni dello schermo', ci ha detto Steve Koenig, direttore senior delle ricerche di mercato presso CTA. Nonostante l'aumento delle prestazioni di vendita di TV 4K lo scorso anno, i volumi di vendita `` aspettative inferiori alle aspettative '' e, di conseguenza, le vendite totali di TV negli Stati Uniti sono diminuite del 2% dal 2015 a $ 19 miliardi, ha affermato il CTA nel suo rapporto.
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Ciò che ha causato le vendite di TV 4K più deboli del previsto è aperto al dibattito, ma un possibile colpevole è la mancanza di contenuti UHD trasmessi adeguati disponibili dai fornitori di servizi TV. Indipendentemente dal fatto che i consumatori ottengano il loro servizio TV da una compagnia via cavo, una compagnia satellitare o un fornitore di telecomunicazioni / fibra ottica, alcuni di loro potrebbero non vedere un motivo per affrettarsi a sostituire l'HDTV che possiedono con un modello 4K quando c'è così poco contenuti disponibili in 4K tramite uno di questi fornitori di servizi.
Koenig del CTA ha previsto che 'vedremo inevitabilmente più contenuti 4K e HDR quest'anno e il prossimo, e ancora di più una volta che lo standard ATSC 3.0 sarà implementato dalle emittenti'. Ma non pensava nemmeno che le vendite di TV 4K fossero `` fortemente correlate alla disponibilità di trasmissioni 4K '', grazie allo streaming di contenuti 4K e Blu-ray UHD. Sembra, tuttavia, che i contenuti 4K in streaming da Netflix, Amazon, YouTube e altre società non siano un'attrazione sufficiente per alcuni consumatori, ei lettori Blu-ray UHD sono ancora troppo costosi perché il consumatore medio si precipiti fuori e comprarne uno. Dopo tutto, molti consumatori possiedono ancora lettori DVD piuttosto che lettori Blu-ray, e alcune persone possiedono ancora videoregistratori ... con l'orologio che lampeggia ancora alle 12:00.
È possibile, quindi, che l'adozione di massa della trasmissione in diretta 4K sarà l'unico motore principale delle vendite di TV 4K oltre a prezzi oscenamente bassi, non importa quanto sia grande la qualità delle immagini su quei nuovi televisori e quanto siano sottili.
'La trasmissione in diretta di 4K è quasi inesistente, ma sarà uno dei fattori chiave per il futuro, soprattutto per quanto riguarda lo sport', ha detto Gagnon, osservando che la prossima generazione di standard di trasmissione ATSC 3.0 supporterà l'UHD, ma l'attuale ATSC 1.0 no. Per ora, 'lo streaming multimediale continua a fare da apripista nella fornitura di contenuti 4K', ha affermato.
Gagnon crede che i consumatori comprendano il valore del 4K, in quanto più pixel è meglio. Anche se non hanno ancora tante opzioni di contenuto, si aspettano che vengano e stanno acquistando 4K oggi per essere a prova di futuro. ' D'altra parte, 'molti dei miglioramenti alla qualità delle immagini, come l'HDR e l'ampia gamma di colori, ... non porteranno i consumatori nei negozi da soli, anche se potrebbero influenzare la decisione di acquisto'.
Contenuti e prezzi saranno i driver significativi delle vendite di TV 4K quest'anno, ha previsto Tom Campbell, CTO e tecnologo senior presso il rivenditore California Video & Audio Center. `` I prezzi sono molto allettanti '' ora, ha detto, ma crede anche che l'HDR presente sugli ultimi televisori 4K, inclusa la linea Samsung QLED per cui la sua azienda ha recentemente organizzato un evento di lancio nella sua sede di Woodland Hills, aiuterà a incrementare le vendite , pure. Questo è particolarmente vero se i consumatori vanno effettivamente in un negozio e vedono quanto sono belli i set, ha spiegato.
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Potenziale confusione dei consumatori
Nel frattempo, il mercato della TV 4K potrebbe essere danneggiato in una certa misura dalla crescente zuppa alfabetica di nuove tecnologie e dai loro acronimi e abbreviazioni assortiti che vengono imposti ai consumatori. 'Esiste una notevole confusione intorno a queste tecnologie, in particolare HDR e la moltitudine di formati e la mancanza di un modo comune di misurare le prestazioni', ha detto Gagnon.
Ha aggiunto: 'Quando si tratta di funzionalità e tecnologie TV, la confusione è un problema persistente. Spesso il problema deriva da marchi che utilizzano nomi proprietari per tecnologie simili o dalla mancanza di consenso del settore sulla nomenclatura o sulla misurazione delle prestazioni. ' Ad esempio, Gagnon ha osservato che QLED è l'ultimo termine proprietario di Samsung per l'utilizzo di punti quantici nei televisori LCD con retroilluminazione a LED. In precedenza, i televisori UHD di fascia alta di Samsung erano chiamati SUHD. Certamente, la nuova linea di TV QLED è diversa, con un miglioramento della formulazione del punto quantico progettata per aumentare le prestazioni del colore e ottenere una maggiore luminosità, ha sottolineato Gagnon.
Questo sta accadendo poiché molti consumatori sono ancora all'oscuro di cosa siano UHD e 4K per cominciare. Il consumatore medio che entra in un rivenditore specializzato di home theater probabilmente sa cosa significano questi termini, ma è una scommessa abbastanza sicura che molti dei clienti che entrano in un dipartimento di elettronica di BJ, Costco, Sears o Target non sanno cosa 4K, UHD, HDR e OLED lo sono ancora.
La confusione dei clienti sui televisori non sembra essere una delle principali preoccupazioni per Abe Yazdian, vice presidente del merchandising di Rivenditore elettronico con sede a Nashville, Electronic Express , che ha 14 negozi in Tennessee e uno in Alabama. 'Non so davvero' se i consumatori saranno confusi da QLED e dagli altri nuovi termini tecnologici, ha affermato. 'Forse alcuni', ma Yazdian ha aggiunto che non pensava che l'HDR confondesse così tanto i clienti. Capiscono che significa una migliore qualità dell'immagine, ha detto.
Yazdian prevede che una combinazione di forze, inclusi i prezzi, aiuterà a guidare le vendite di TV 4K quest'anno. Dopo il calo dei prezzi sui televisori 4K lo scorso anno, il continuo calo dei prezzi previsto per loro nel 2017 `` cannibalizzerà il mercato 1080p '', ha spiegato, aggiungendo che sperava che avrebbe consentito un aumento del prezzo medio di vendita dei televisori. (Il CTA ha previsto che il prezzo medio di vendita unitario dei televisori quest'anno crescerà fino a $ 474 da $ 465 negli Stati Uniti)
Nel caso dei clienti di Electronic Express, tuttavia, Yazdian ha intuito che sarà l'interesse per il 4K in sé e per sé che sarà il fattore più importante che guida le vendite di TV 4K quest'anno.
Crescita OLED
Il CTA ha previsto che le vendite totali di TV LCD retroilluminate a LED inizieranno a diminuire di una cifra nel 2017, mentre le vendite di TV OLED inizieranno a crescere lentamente, 'superando i due milioni di unità entro il 2020'. Ha predetto che OLED 'finirà per spodestare LCD come la migliore tecnologia di visualizzazione'. Tuttavia, i modelli LCD 4K supereranno i televisori OLED per molti altri anni, prevede l'associazione. Il CTA ha previsto che le vendite di unità TV LCD 4K USA cresceranno a 15 milioni di unità nel 2017 da una stima di 10 milioni nel 2016 e che le vendite si espanderanno a 20,5 milioni nel 2018, 22,5 milioni nel 2019 e 24,5 milioni nel 2020. In netto Al contrario, ha previsto che le vendite di unità TV OLED statunitensi cresceranno a 451.000 nel 2017 da 181.000 nel 2016 e che le vendite aumenteranno a 903.000 nel 2018, 1,5 milioni nel 2019 e 2,1 milioni nel 2020.
OLED 'avrà un impatto maggiore' sulle vendite di TV nel 2017 rispetto allo scorso anno, in parte perché Sony sta ora producendo televisori OLED e questo 'darà più credibilità' alla tecnologia, ha previsto Yazdian. La sottigliezza dei nuovi TV OLED sottili come carta da parati di LG dovrebbe solo aiutare a guidare le vendite dei modelli OLED, ha aggiunto.
OLED ha `` fatto davvero aumentare '' il prezzo medio di vendita dei televisori nei negozi Electronic Express nel 2016 rispetto al 2015, ha affermato. Anche quando venivano promossi i televisori OLED, erano ancora circa $ 2.000 per un modello da 55 pollici e circa $ 3.000 per un modello da 65 pollici.
L'UHD in generale, che si tratti di un modello OLED o di un modello LCD retroilluminato a LED, offre ai consumatori un motivo per tornare nei negozi Electronic Express per guardare i televisori, ha affermato. Più consumatori hanno visitato i negozi dell'azienda alla ricerca specifica di televisori 4K nel 2016 rispetto a un anno prima e ha previsto che la tendenza crescerà molto di più quest'anno.
Ha convenuto che una maggiore trasmissione 4K porterà `` assolutamente '' in modo significativo ulteriormente le vendite di TV 4K, aggiungendo che più contenuti 4K sono disponibili, sia tramite Netflix o DirecTV, meglio è per le vendite di TV 4K. 'Ai consumatori piace più scelte', ha detto. «Non mi interessa quello che dice qualcuno. Che lo usino o meno, a loro piace averne di più. È la natura umana.
Un non fattore
Dopo l'eliminazione del 3D dalla maggior parte, se non da tutti, i televisori nell'ultimo anno, la curva potrebbe finire per essere la prossima caratteristica un tempo promettente che è in pericolo di estinzione. Per lo meno, è difficile vederlo guidare molte vendite televisive quest'anno.
'A questo punto, la curva è ancora un sottoinsieme molto piccolo anche delle spedizioni TV di Samsung, rappresentando 'solo il 9% delle spedizioni TV nordamericane della società nel 2016' ', ci ha detto Gagnon. In totale, i televisori curvi hanno rappresentato solo il tre percento di tutte le spedizioni di TV in Nord America durante il 2016, sebbene si sia trattato di un aumento dal due percento nel 2015.
Gagnon ha aggiunto: `` Per il 2017, almeno in Nord America, Samsung sarà di nuovo l'unico grande marchio con televisori curvi sul mercato, ora che LG ha trasferito tutti i suoi modelli OLED al solo piatto. Spetta a Samsung promuovere la curva, ma in molte delle loro serie di modelli offrono opzioni sia curve che piatte.
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Secondo Yazdian, lo scorso anno Electronic Express si è comportata bene con i televisori curvi, soprattutto quando il prezzo di un modello curvo era esattamente lo stesso di un modello piatto comparabile. Quando ciò è accaduto, 'c'è stato un notevole aumento delle vendite' di modelli curvi, ci ha detto. A parte ciò, il prezzo di una TV curva tende ad essere ora di circa $ 100 in più rispetto a una TV piatta che altrimenti ha tutte le stesse caratteristiche.
D'altra parte, citando un colpo comune contro i televisori curvi, Yazdian ha osservato che quando un cliente desidera montare un televisore, generalmente desidera un modello piatto piuttosto che uno curvo. Ha predetto che la domanda di TV curva rimarrà più o meno la stessa nel 2017 rispetto all'anno scorso, anche se il modo in cui dipenderà principalmente dalle promozioni di Samsung.
Stai pensando di acquistare una TV 4K quest'anno? Quali sono i principali fattori che ti convincerebbero a fare il grande passo? Faccelo sapere nella sezione Commenti qui sotto.
Risorse addizionali
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