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Hai preso la storia sulla donna di San Francisco di 39 anni che ha ottenuto un paio di 'biglietti' per andare a cena al 'pop-up' del ristorante numero uno al mondo, classificato da Pellegrino, Noma? Ha avuto la fortuna di ottenere i biglietti per festeggiare il suo compleanno ed era disposta a pagare la cena e le bevande per il suo appuntamento. Il ragazzo era impegnato per il biglietto aereo e l'albergo da e per il Giappone.
I pop-up sono l'ultima tendenza nei ristoranti di fascia alta e appassionati in cui i ristoranti caldi invadono spontaneamente luoghi insoliti. In questo caso, Noma, un famoso ristorante di Copenhagen, spuntato in un altro continente per un impegno di un mese che potrebbe non accadere mai più. Altri ristoranti classificati dalla Michelin potrebbero fare un pop-up del fine settimana in un locale da asporto cinese nel Bronx o in un magazzino abbandonato a Detroit. Non ci sono regole o linee guida reali per quando o dove si verifica un pop-up, ma i buongustai li adorano e li supportano con rabbioso entusiasmo.
La domanda di pop-up di ristoranti di fascia alta è diversa da qualsiasi cosa il mondo dell'audio abbia mai visto come risultato, ci sono persone che in realtà pagano anticipatamente la loro cena tramite i biglietti. In effetti, il concetto di biglietti è diventato così popolare nel mondo dei ristoranti di fascia alta che Il nuovo ristorante di Ferran Adria a Barcellona si chiama in realtà Tickets - e sì, devi pagare in anticipo per cenare. Non ti presenti? Qualcuno prende il tuo posto e sei lavato. Che ne dici di creare la domanda dei consumatori? Vale anche la pena notare che Adria ha chiuso il suo ristorante sperimentale di prim'ordine I Bulli molto tempo prima che le persone si stancassero di mangiare lì. Sì, puoi ottenere alcuni dei più grandi successi di El Bulli al 41 Degrees di Barcellona, ma è un commento interessante sulla domanda e offerta che di cui abbiamo scritto per quanto riguarda le società audio e i prodotti in edizione limitata alcuni mesi fa.
È giusto dire che il mondo audiofilo è bloccato in un po 'di routine in questi giorni. In termini stereotipati, i negozi fisici vendono attrezzature super costose principalmente a un gruppo di anziani clienti Baby Boomer. Il numero di questi negozi che possono rimanere vitali è sempre meno e quasi tutti sono gestiti dagli stessi Baby Boomer che diventano sempre più intolleranti al rischio con l'avanzare dell'età. I negozi audiofili aspettano che i consumatori vengano nei loro salotti spesso disordinati per audizioni prolungate di attrezzature complesse ed esoteriche, ma poco è fatto per portare nuove persone alla porta principale per ascoltare come può suonare davvero la musica in alta definizione. Altre attività commerciali entusiaste, come ristoranti, moda e altro ancora, stanno facendo più contatti di cui c'è bisogno, come i pop-up.
Ecco un semplice fatto: più persone oggi amano la musica che mai. Hanno più accesso alla musica, che si tratti di uno smartphone, di una pila di Compact Disc o di una raccolta di significativi download di HDTracks 24/192 su un lettore o un computer. Al di là della questione dell'accesso, le persone più ricche del mondo - quelle che possono giustificare i prezzi a volte stupidi per i quali il mondo audiofilo vende i loro prodotti - non sempre arrivano nei salotti audio del mondo. Bene, dove sono questi jet-set, un decimo dell'uno per cento se non sono all'Emporium of All Things Audio di Bill e Joe? Forse sono a FBO locale (la parte di un aeroporto dove le persone volano private)? Forse sono nel loro country club a prepararsi per giocare a golf, a tennis o per un gustoso brunch? Forse stanno acquistando un pianoforte di fascia alta? Forse alloggiano nell'hotel a cinque stelle locale? Sono là fuori ... è solo questione di raggiungerli.
Attrezzatura da pavimento è una frase utilizzata nel settore AV per descrivere il costo di acquisto di apparecchiature per la visualizzazione, e non è un piccolo costo quando si guarda l'istruzione P e L di un negozio di audio. Un rivenditore può macinare i loro migliori produttori per condizioni generose il più a lungo possibile, ma alla fine devono pagare per l'attrezzatura costosa che si trova in qualsiasi negozio di audio. Perché non sfruttare al massimo tale investimento sin dal primo giorno? Perché non chiedere nemmeno un po 'di soldi per il marketing cooperativo ai tuoi produttori e entrare nel business dei pop-up? Se i tuoi marchi non entrano in gioco, scaricali. Mi vengono in mente molti che sperano di trovare rivenditori che possano uscire dall'acquisizione degli ordini e partecipare alle vendite della nuova scuola. Forse alcuni marchi disponibili commenteranno di seguito?
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Il mio mentore quando ero molto giovane, Mark Levinson - un genio comprovato nel marketing di apparecchiature e sistemi audiofili - era in qualche modo su questa idea a Musica e film per violoncello negli anni '90. Stava andando nei negozi di pianoforti di fascia alta e trasportava il sistema 'Cello Baby' (circa $ 60.000 a metà degli anni '90) per un'audizione proprio nel negozio. La sua idea di una chiamata a freddo era trovare una donna che avesse appena comprato un Violino Stradivari e invita lei e il suo probabile benefattore di Julliard (o un'orchestra, ecc.) a visitare lo showroom di violoncello e registrare lo strumento che viene suonato. Ha svolto un raggio d'azione vero e altamente creativo in modi che solo i venditori con le migliori prestazioni fanno mai. I premi erano le vendite che potevano superare i $ 1.000.000 per cliente, e questo risale agli anni '90. Oggi mi è stato detto che Mark ha i suoi altoparlanti Daniel Hertz La casa di Vladimir Putin . Non ne dubiterei per un secondo.
E se un negozio di audiofili locale chiedesse al country club più costoso il permesso di installare un sistema che riproduce musica classica, jazz e rock non troppo rumoroso nella hall? Sabato mattina, quando i clienti abituali entrano e vedono una TV Ultra HD calibrata professionalmente e ascoltano musica HD tramite una pila di attrezzature eccellenti e altoparlanti meravigliosi, hai la possibilità di aprire un dialogo con il dottor Tal dei tali o il locale avvocato che potrebbe non aver aggiornato il suo sistema da anni. Tutti nuovi contatti. Tutti provenienti da outreach. Un pop-up audiofilo virtuale.
Oprah è stata citata una volta in un discorso di apertura dicendo che gli studenti dovrebbero aspirare a volare privati, poiché è il più grande lusso del mondo. Ho avuto la possibilità di volare in privato un certo numero di volte, e se non hai mai avuto il dolce nettare pompato nelle tue vene, fidati di me quando ti dico che Oprah ha ragione. Il problema è che hai bisogno dei soldi di Oprah per volare in privato tutto il tempo. Una Marquis Jet Card per 25 ore attualmente costa $ 165.000 e deve essere utilizzata entro due anni ed è per un aereo piuttosto piccolo. Ora QUELLO è qualcuno che potrebbe permettersi un sistema audiofilo. C'è qualche crossover tra le persone che volano in privato e le persone che amano la musica? Scommetto che c'è. Se potessi entrare nell'FBO da cui partono Net Jets o Marquis Jet per, diciamo, un mese di affitto modesto, non verresti proprio nel posto giusto? Ho visto mercanti d'arte fare questo a Scottsdale. Ho anche visto mogli imballare un dipinto da $ 10.000 e metterlo nella stiva durante il breve periodo in cui sono stato in quel FBO. Un altro successo pop-up.
I marchi di lusso pagano una fortuna per far parte della hall negli hotel di fascia alta. A Beverly Hills, un'azienda di abbigliamento maschile spende $ 2.000 al mese per tenere una piccola esposizione dei suoi splendidi vestiti proprio vicino agli ascensori principali. È solo un semplice promemoria per gli ospiti dell'hotel da $ 600 a notte che, SE dovessero fare shopping, forse potrebbero andare in questa boutique. Sarebbe ancora meglio se, durante un periodo frenetico come gli Oscar o gli Emmy, avessero il loro maestro sarto nella proprietà per adattare le persone in quel momento e lì per i loro costosi fili. E se, durante l'high tea (alle 16:00 alle La penisola ), la musica è stata accuratamente selezionata e riprodotta tramite un sistema killer? Il vecchio che guida la sua Bugatti nera degli anni '30 (non sto scherzando, è un vero ragazzo) potrebbe fare un salto per un sistema. Che ne dici di alcune fantastiche cuffie, un lettore HD e un kit da viaggio? È un pubblico completamente nuovo ed è fatto tramite pop-up.
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Anche se non è così fruttuoso come inseguire la super-élite che ha soldi da spaccare, che ne dici di prendere un sistema audiofilo e videofilo più economico ma comunque all'avanguardia sulla strada per la musica e / o le scuole di ingegneria locali? Saltare in questi posti è una scommessa a lungo termine ma molto più fruttuosa che lasciare l'attrezzatura semplicemente seduta nel tuo showroom, in attesa di qualcuno che sa come acquistare usato su Audiogon.com o ordinare fuori dallo stato per risparmiare sulle tasse per chiamare e macinare tu sul prezzo. Nel 1993, quando ero una matricola alla USC, Sony ha portato il primo HDTV che io abbia mai visto Annenberg School of Communications dove stavo frequentando un corso con l'allora preside. Sono rimasto senza parole. Dimentica che il set era una mostruosità CRT e che il materiale originale sembrava un pesce filmato in un acquario ... avrei potuto guardarlo tutto il giorno. Abbiamo discusso del futuro del video in HD, insieme alla logistica. Da quel momento in poi sono stato conquistato, grazie a Sony che mi ha portato una tecnologia così all'avanguardia a scuola. Perché i negozi audiofili non possono farlo?
I commercianti audiofili tendono a odiare spendere i propri soldi. Credimi, ho provato a vendere loro pubblicità, ed è così brutale che non ci provo nemmeno più. Esiste un diritto innato che il telefono squilli solo con gli affari e che non sia necessaria alcuna chiamata. Quell'idea è la radice del loro fallimento sistemico. Tutti i venditori, me compreso, vogliono essere 'acquirenti di ordini', ma la realtà è che, quando fai telefonate e contatti, più affari ti arrivano. Per quei rivenditori che dicono di non poterselo permettere, posso pensare a un certo numero di marchi che entrerebbero nelle loro tasche per pagare un programma del genere. Anche loro hanno bisogno di nuovi clienti. Hanno bisogno di spacciatori disposti a collaborare. Hanno bisogno di spacciatori che fanno soldi a mani vuote alla vecchia maniera.
Tutti devono mangiare, quindi la domanda di ristoranti è un po 'più globale che per l'audio. Ma si potrebbe obiettare che ci sono miliardi di persone sul pianeta che amano la musica e troverebbero valore nel portare più musica nella loro vita. La buona musica è lussuosa ma non deve costare una fortuna. La buona musica è rilassante e giova al proprio stile di vita. La musica dal suono eccezionale è più di un hobby nerd per i 58 anni che vivono nel seminterrato della madre e indossano magliette puzzolenti di Dark Side of the Moon durante gli spettacoli audiofili. Forse è ora di portare nuove persone nel mondo della riproduzione musicale dal suono eccezionale? C'è un sacco di soldi da guadagnare nel settore dalla prossima generazione di clienti in attesa di imparare ciò che i lettori entusiasti di questa pubblicazione sanno già: un ottimo sistema audio è in grado di fare molto di più che impressionare i tuoi amici. È in grado di migliorare la tua vita ... e questo è un motivo per spendere i prezzi che molte aziende chiedono per i loro attrezzi.
Risorse addizionali
• Dovresti aprire un bed and breakfast audiofilo su HomeTheaterReview.com.
• Alcuni prodotti audiofili dovrebbero essere venduti in edizione limitata su HomeTheaterReview.com.
• CEO di Fantasy: salvare RadioShack dal fallimento su HomeTheaterReview.com.