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Nonostante tutti i campanelli ei fischietti aggiunti ai televisori ad alta definizione di oggi - cose come lo streaming di video, il WiFi integrato e il controllo vocale / movimento - si scopre che la cosa numero uno a cui la maggior parte delle persone interessa è la qualità delle immagini, con la qualità del suono in arrivo in un secondo forte.
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I consumatori di tutto il mondo considerano ancora la qualità delle immagini, del suono, del prezzo e della facilità d'uso i più importanti per le loro imminenti decisioni di acquisto di TV sostitutive. Secondo lo studio globale di sostituzione TV NPD DisplaySearch 2014, la qualità dell'immagine è la caratteristica più importante per i consumatori nei mercati maturi che effettuano un imminente acquisto di TV sostitutiva, con un indice di importanza di 148. La qualità del suono segue da vicino, con un indice di 132 (l'indice compila le risposte che classificano un driver 'importante' o i punteggi 'più importanti' superiori a 100 indicano l'importanza relativamente alta). Il prezzo e la facilità d'uso si sono classificati quasi all'altezza della qualità del suono nei mercati maturi, ma nei mercati emergenti che hanno una buona garanzia o un buon piano di servizio sono stati classificati più in alto di entrambi.
'Per migliorare il successo sul mercato, i marchi televisivi devono concentrarsi non solo sul miglioramento delle caratteristiche che risuonano con i consumatori, ma anche sulla comunicazione chiara di tali vantaggi', ha affermato Riddhi Patel, direttore della ricerca sulle informazioni sui consumatori per NPD DisplaySearch. '
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Sebbene l'Ultra HD (noto anche come 4K) si riferisca a una maggiore qualità dell'immagine, non è così importante per le decisioni di acquisto dei consumatori perché comporta un significativo aumento di prezzo nella maggior parte dei mercati e contrasta con il loro desiderio di prezzi inferiori. 'Dato che la qualità dell'immagine è il driver più importante, sarebbe un vantaggio per i marchi aumentare la consapevolezza dei consumatori su come l'Ultra HD migliora la qualità dell'immagine. Lo stesso si potrebbe dire per OLED ', ha detto Patel.
I consumatori nei mercati emergenti dovrebbero guidare il prossimo round di domanda, con oltre il 30% che prevede di acquistare una TV nei prossimi 12 mesi. La crescente consapevolezza e disponibilità di TV a schermo piatto e il calo dei prezzi sono i fattori chiave della sostituzione della TV.
Il ciclo di sostituzione della TV è simile allo scorso anno, circa otto anni nei mercati maturi e sei anni nei mercati emergenti, il che può essere attribuito a due fattori principali. In primo luogo, la maggior parte dei set legacy negli inventari delle famiglie è già stata sostituita come parte dei cicli di sostituzione in corso. In secondo luogo, nella maggior parte dei paesi la transizione alla trasmissione digitale è stata completata e ci sono pochi motivi validi per i consumatori per sostituire i televisori esistenti. La variazione nel ciclo di sostituzione è stata inferiore al 10% a / a per la maggior parte dei mercati maturi, il che indica un rallentamento della domanda.
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'Con i televisori CRT che rappresentano solo il 20% circa dell'inventario domestico nei mercati emergenti, sono rimaste pochissime unità da aggiornare', ha osservato Patel. 'Aggiungete questo al fatto che i consumatori non vedono abbastanza valore nelle nuove funzionalità TV e potremmo assistere a un rallentamento dei cicli di sostituzione nei prossimi anni'.
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