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Ho notato una tendenza interessante nel settore AV in questo momento: mentre molti componenti AV stanno diventando contemporaneamente più economici ed esponenzialmente migliori, un gruppo selezionato di prodotti audiofili sta diventando sempre più costoso. La buona notizia per la maggior parte degli appassionati di AV è che, nella maggior parte dei casi, semplicemente non è necessario spendere tanti soldi per ottenere attrezzature killer. Le tecnologie che sarebbero costate una fortuna 10 anni fa possono essere acquistate per una frazione del prezzo di oggi, ma questo lascia sul tavolo l'ennesima percentuale di prestazioni. Una volta che hai 'abbastanza buono', dove vai da lì? Alcune persone smettono di aggiornare la propria attrezzatura. Altri inseguono il brusio della perfezione audio e video. Nigel Tufnell ha spiegato in modo eloquente il fenomeno quando ha detto: 'Quando abbiamo bisogno di quella spinta in più oltre la scogliera, andiamo a 11.' Quindi cosa succede quando devi andare a 11?
Perché l'attrezzatura per audiofili è così costosa?
Il prezzo dell'attrezzatura audiofila si basa molto sulla scarsità, proprio come il buon vino. I componenti audiofili non sono spesso realizzati in grandi volumi e quasi sempre includono parti costose, pesanti e / o rare. L'attenzione ai dettagli necessaria per realizzare un preamplificatore di riferimento o una coppia di altoparlanti a cinque stelle richiede molto tempo, il che ovviamente aumenta in modo significativo il suo costo. Se un prodotto audiofilo viene venduto nei negozi al dettaglio, deve esserci un buon margine di profitto per i rivenditori, oltre a un notevole profitto per il produttore.
Quando si macina quella mascherina in alluminio, si installa lo schermo LED sexy, si fa pesare il telecomando due libbre, si installano i connettori XLR di livello NASA e si salda in quel cavo di alimentazione in super rame, si hanno dei costi fissi per cucinare. Anche i prodotti audio venduti direttamente su Internet devono riservare quelli che le aziende chiamano dollari CPA (costo per acquisizione del cliente). Un clic su Google Ad Words potrebbe essere di $ 1,50 e potrebbero essere necessari 50, 100 o più clic per effettuare una vendita. $ 1,50 per 100 equivale a $ 150 in costo totale per cliente solo per Google su quella vendita. Quei costi devono essere coperti da qualche parte. Lo stesso vale per la spedizione gratuita e la logistica delle prove di 30 o 60 giorni con resi senza problemi e assistenza clienti gratuita. Tutti questi hanno i loro costi.
Mentre alcuni dei migliori audio ad alte prestazioni sono realizzati negli Stati Uniti, ci sono sicuramente dozzine di marchi dall'estero che realizzano prodotti fantastici. Il costo del lavoro può essere alle stelle in alcune di queste località. Lo stesso vale per i dazi all'importazione, che possono aumentare il prezzo dei componenti importati rispetto alla concorrenza interna. Anche i distributori internazionali devono fare il loro markup, quindi puoi aggiungerlo al costo. L'attrezzatura di fabbricazione straniera può diventare costosa rapidamente, ma ricorda che l'attrezzatura di fabbricazione americana ha lo stesso problema quando viene esportata nei mercati d'oltremare. Quell'amplificatore da $ 10.000 a New York potrebbe costare l'equivalente da $ 18.000 a $ 20.000 se venduto in Germania, Dubai o Singapore.
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Perché gli HDTV sono spesso così economici?
I prodotti video hanno un prezzo diverso rispetto ai componenti audio, in quanto vengono venduti in volumi molto maggiori a un pubblico più ampio di consumatori. Nuove entusiasmanti tecnologie come OLED possono costare a un'azienda fino a un miliardo di dollari per arrivare sul mercato, ma i nuovi televisori ad alta definizione venduti a $ 20.000 non si vendono molto bene quando Costco fa oscillare un VIZIO o un Westinghouse delle stesse dimensioni per meno di un decimo del prezzo, quindi c'è una pressione costantemente al ribasso sui prezzi dei video. Ciò può rendere il video estremamente difficile da vendere con successo per i rivenditori specializzati di piccoli volumi.
Un rivenditore come Target può lavorare con quelle che considererebbero `` vendite elevate in dollari '' con margini di profitto molto bassi (pensate, in alcuni casi inferiori al 10%) perché spostano centinaia di televisori ad alta definizione al giorno per stato in tutta l'Unione. Un rivenditore AV tradizionale di mattoni e malta potrebbe vendere una manciata di televisori ad alta definizione a settimana (o al mese) per guadagnare $ 150 su una TV da $ 1.500 non è un buon modo per pagare l'affitto in un dato mese. Sì, ci sono elementi aggiuntivi più redditizi per una vendita di HDTV, come una soundbar, cavi HDMI, supporti e manodopera, ma vendere solo televisori praticamente fa schifo. Le forze di mercato che influenzano il costo dei televisori sono radicalmente diverse da quelle dei prodotti audio, però ... soprattutto nel mondo dell'audio di fascia alta.
Il 'Made in USA' non è il progetto che pensi che sia
Abbiamo condotto due studi in cui abbiamo intervistato i lettori di HomeTheaterReview.com sull'importanza che i loro prodotti AV siano realizzati nel buon vecchio USA. In entrambi i casi, oltre il 90 percento del campione di poche migliaia di lettori ha affermato che il 'Made in USA' è molto importante per loro. Dove entra in gioco la doppiezza è che una percentuale simile non era davvero disposta a pagare molto di più per i prodotti realizzati localmente. Questo è un problema perché il lavoro negli Stati Uniti, anche con un salario minimo basso (inferiore a $ 10), è ancora due o tre volte quello che qualcuno fa in Messico, in Cina o in un numero qualsiasi di paesi emergenti. Negli Stati Uniti, ci sono fattori costosi come l'assicurazione di risarcimento dei lavoratori, i vincoli ambientali e la scala complessiva che rendono molto costosa la costruzione di determinati prodotti negli Stati Uniti. Non che mi lamenti, intendiamoci. Chiunque abbia guardato le Olimpiadi di Pechino ha potuto vedere la qualità dell'aria in Cina, anche quando le fabbriche sono state chiuse con settimane di anticipo per ridurre, si spera, lo smog. La regolamentazione è buona. Le condizioni di lavoro umane sono buone. Ma costano soldi.
Ci sono altre considerazioni sui prodotti 'Made in USA', come il fatto che la maggior parte dei chipset necessari per un moderno ricevitore AV, convertitore digitale-analogico o quello che hai semplicemente non sono prodotti da nessuna parte negli Stati Uniti a questo punto. Puoi 'assemblare' un prodotto come un preamplificatore AV di fascia alta negli Stati Uniti, ma semplicemente non puoi procurarti le parti necessarie a nessun costo. Al momento è impossibile realizzare determinati componenti AV con parti americane al 100%.
Da quando l'outsourcing dei lavori di produzione all'estero è diventato molto popolare negli anni '90, la produzione americana è stata semplicemente lasciata indietro. Sono stati apportati miglioramenti significativi alle macchine CNC, alle linee di assemblaggio, alle strutture di collaudo e altro ancora. Anni di esperienza, soprattutto nelle posizioni di ingegneria e produzione più remunerate, hanno creato un numero maggiore di prodotti ad alte prestazioni più convenienti che funzionano bene. Le economie di scala consentono quindi alle aziende AV più piccole di acquistare prodotti in volumi inferiori, il che li aiuta a soddisfare le esigenze dei consumatori senza spese di cassa così elevate. Puoi capire perché molte aziende non possono fare a meno di esternalizzare la loro produzione nell'economia di oggi, ma c'è ancora speranza.
Cosa ci vorrebbe per riportare la produzione di elettronica negli Stati Uniti? Non ridere, potrebbe succedere. Molte case automobilistiche, da Honda e Toyota a marchi di fascia alta come Mercedes Benz, producono auto ad alte prestazioni negli Stati Uniti. Si dice che Apple voglia aprire uno stabilimento per realizzare iPhone in California. Tesla produce batterie all'avanguardia per auto e case in Nevada. Il produttore di aerei brasiliano Embraer sta ora realizzando i suoi dolci Phenom 100 e 300 jet privati in Florida.
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L'alta tecnologia può essere prodotta in America e ci sono alcuni vantaggi chiave nel farlo. In Cina, il costo del lavoro di livello inferiore è aumentato di molti fattori negli ultimi 10 anni. E quel lavoro è spesso un po 'transitorio, in quanto tendono a venire dalle zone rurali per lavorare per un anno e poi tornare a casa con i soldi che hanno guadagnato - quindi tornano a casa anche con l'esperienza manifatturiera che hanno acquisito in un anno sul lavoro. I lavoratori americani non hanno questo tipo di sconvolgimento nella forza lavoro. Un altro fattore chiave è che il costo della spedizione, soprattutto per via aerea, è più alto dall'Asia agli Stati Uniti, rispetto ai prodotti di spedizione che vengono realizzati qui.
La parte più importante per riportare i posti di lavoro nel settore manifatturiero negli Stati Uniti è la domanda dei consumatori. Se i consumatori come te e io siamo disposti a pagare un po 'di più e / o cercano prodotti fabbricati negli Stati Uniti, questi prodotti venderanno semplicemente meglio. Ciò spingerà le aziende a fare di nuovo le cose qui. Un buon esempio di un movimento simile è con frutta e verdura biologica. Monsanto cerca di progettare frutta e verdura perfette, ma si scopre che i prodotti imperfetti provenienti dalla fattoria locale (e privi di tutti i pesticidi e l'ingegneria genetica) hanno un sapore migliore e forse è migliore per te. I consumatori vogliono i prodotti del mercato agricolo e aziende intelligenti come Walmart lo hanno capito.
Alla fine, il consumatore ottiene ciò che vuole quando votiamo con il nostro portafoglio. Questo può essere il caso anche delle apparecchiature AV.
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