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YouTube è la piattaforma video più popolare al mondo, ma ciò non la rende esente dalle leggi sulla proprietà intellettuale. In effetti, con i riflettori su YouTube, lo rende ancora più vulnerabile. Ciò significa che qualsiasi video che viola le leggi sui marchi o sul copyright può essere rimosso da YouTube, spesso senza preavviso.
Queste rimozioni possono essere errate, con ripercussioni sia sul creatore del contenuto che sullo spettatore. Anche YouTube stesso è vulnerabile, essendo stato coinvolto in una battaglia legale contro Viacom dal 2007, con la società di media che ha affermato che la piattaforma di video online ha chiuso un occhio alle leggi sul copyright durante il suo inizio. Sebbene YouTube alla fine abbia vinto la causa, così come i successivi ricorsi, ha segnato un punto di svolta per YouTube e i video che risiedono su di esso.
Diamo un'occhiata a cosa significa tutto questo, alcuni esempi di rivendicazioni sui contenuti e come tutto ciò ti riguarda. Perché sospettiamo che tu, come noi, abbia trovato uno dei tuoi video preferiti improvvisamente e inspiegabilmente rimosso da YouTube. Ed è estremamente fastidioso. Quindi potresti anche capire le ragioni alla base.
Spiegazione della proprietà intellettuale
Le leggi sulla proprietà intellettuale sono un affare oscuro. I due che si applicano principalmente ai video di YouTube sono il marchio e il copyright. Vedrai spesso questi termini usati erroneamente in modo intercambiabile; hanno significati distinti e diversi. Diamo un'occhiata a questi in un modo molto ampio, ma sappi che le leggi variano in base al paese e hanno molte complessità. Oh, e io non sono un avvocato.
Un marchio contraddistingue il tuo brand da un concorrente. Pensa al nome o al logo di un'azienda. Questi possono essere marchiati per proteggerli da qualcun altro che li usa per il proprio guadagno o danneggia la reputazione del tuo marchio. Un marchio può essere valido a tempo indeterminato, purché continui ad essere utilizzato dal titolare.
La proprietà del marchio dipende dal contesto e dall'uso. Potresti possedere un marchio in un settore per un'applicazione specifica, ma non in un altro. Ma se uso un marchio in un modo che crei confusione sulla vera fonte, sto violando.
D'altra parte, il copyright non deve essere registrato. Viene automaticamente concesso a un autore quando crea un'opera originale, dando loro i diritti esclusivi per l'uso e la distribuzione. Ad esempio, se carico un video su YouTube in cui canto una canzone che ho scritto e faccio dei passi di danza killer, ho il copyright completo su quel contenuto.
Non solo qualcuno che ricarica quel video sul proprio canale sarebbe colpevole di violazione, ma anche eseguire una cover di quella canzone potrebbe essere una violazione del copyright . Avrei bisogno di concedere in licenza la mia canzone, per ritorni monetari o tramite un sistema aperto come Creative Commons .
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In genere, il copyright scade circa 100 anni dopo la morte dell'autore del contenuto, sebbene tale numero vari a seconda della regione. L'opera (o le opere) entrerà quindi nel pubblico dominio, liberamente utilizzabile da chiunque come desidera. Ad esempio, potrei filmare una travolgente rappresentazione parola per parola di un'opera teatrale di Shakespeare e caricarla su YouTube senza preoccuparmi del copyright. Non lo farò, ma potrei.
Copyright su YouTube
L'intero sistema di copyright di YouTube si basa sull'automazione. Al momento in cui scriviamo, più di 400 ore di video vengono caricate su YouTube ogni singolo minuto. È una quantità sbalorditiva e garantire manualmente che ogni secondo di quei video rispetti le attuali leggi sul copyright è impossibile.
Ecco perché YouTube ha un sistema di Content ID. Questo riunisce oltre 8.000 partner, tra cui emittenti, etichette musicali e studi cinematografici, e scansiona automaticamente i loro contenuti rispetto a ciò che viene caricato su YouTube. Ad oggi, questo sistema ha aiutato a rivendicare oltre 400 milioni di video. È possibile presentare reclami manuali sul copyright, ma la maggior parte sono automatici.
Uno degli usi principali di questo sistema è impedire alle persone di ricaricare video musicali o interi film. In effetti, se dovessi tentare ciò, probabilmente scopriresti che il video è bloccato prima ancora di essere pubblicato. Ti sei mai imbattuto in una clip di un film che è speculare o l'audio ha un tono strano? Questo è l'autore del caricamento che cerca di evitare il rilevamento automatico del copyright.
Il sistema di rilevamento di YouTube favorisce coloro che rivendicano la violazione. Se un video viene rivendicato, il creatore di solito avrà una serie di scelte. Possono accettare il reclamo, il che potrebbe significare che il video viene rimosso completamente. In alternativa, potrebbe significare che l'autore della rivendicazione potrebbe monetizzare completamente il video tramite annunci pubblicitari.
Altre opzioni includono cose come disattivare l'audio del video o bloccare il video utilizzato su piattaforme particolari, a seconda del singolo caso. La rivendicazione può essere contestata anche se il sistema ha segnalato erroneamente il video.
The Fine Bros
I famosi creatori di contenuti The Fine Bros sono famosi per la loro serie React su YouTube. In poche parole, si siedono vari dati demografici, li fanno guardare alcuni video, quindi filmano le loro reazioni e fanno domande. Questi video ottengono milioni di visualizzazioni. Sebbene The Fine Bros non sia stato il primo a creare questo tipo di contenuto, lo ha sicuramente reso popolare su YouTube. Buon per loro.
Vieni a gennaio 2016 e la coppia pubblica un video che annuncia la loro iniziativa React World. Annunciando sfacciatamente il loro intento di 'cambiare il mondo', è stato uno svelamento dei loro piani per concedere in licenza la serie React. In sostanza, The Fine Bros stava cercando di mettere un cancello intorno ai video di reazione come il loro. Se volessi creare qualcosa di simile, ai loro occhi dovresti unirti al loro programma e condividere le entrate con loro.
Nel loro video, il duo sottolinea che React World consentirebbe alle persone di creare i propri video di reazione in modo 'legale'. Hanno presentato un marchio per la parola 'react' in contesti di intrattenimento, insieme ad altri termini come 'Kids React' e 'Teens React', nel 2015. Ciò significa che se dovessi creare il tuo video con quella parola o frase in il titolo allora potresti avere avvocati che bussano alla tua porta virtuale.
Se questo sia eticamente giusto è discutibile, ma è irrilevante agli occhi della legge. In effetti, i Fine Bros hanno precedentemente mostrato la loro intenzione di controllare quello che vedono come il loro formato, dopo aver chiamato Ellen DeGeneres e Jimmy Kimmel per averli presumibilmente derubati. Questo nonostante il fatto che non abbiano inventato l'idea di filmare le reazioni, né avessero le basi legali per sostenerla.
Inseguire i migliori è una cosa, ma ci sono state a lungo segnalazioni di richieste di rimozione da parte di The Fine Bros a piccoli creatori di contenuti di YouTube che hanno i propri video con la parola 'reagire' nel titolo. E tieni presente che il marchio non era stato nemmeno approvato, né lo è mai stato in nessuna fase.
Legalmente, i proprietari dei marchi devono proteggere la loro proprietà. Un marchio può rimanere valido solo se è dimostrato che chi lo ha registrato si dimostra protettore. In caso contrario, il marchio potrebbe andare perso.
'Scala mobile' e 'Trampolino' erano marchi registrati, ma queste parole sono entrate nel linguaggio comune e ora possono essere utilizzate sia dai laici che dalle imprese. Marchi come 'Coke' e 'Google' sono spesso usati genericamente nel linguaggio di tutti i giorni, ma puoi essere certo che le due società difenderanno con veemenza quei marchi fino al giorno della loro morte.
La controversia dei Fine Bros si è placata quando hanno annunciato di aver annullato i loro marchi, abbandonato lo schema React World e di aver rilasciato tutte le precedenti rivendicazioni di rimozione dei video. Hanno tirato fuori il video dell'annuncio e l'hanno nascosto sotto il tappeto.
Se questa debacle danneggerà davvero le cifre di visualizzazione dei video di React a lungo termine è discutibile, ma The Fine Bros ha perso centinaia di migliaia di abbonati e ha danneggiato la loro reputazione.
Perchè dovrebbe interessarmi?
Buona domanda. Perché dovrebbe interessarti, soprattutto se non trovi interessante il genere dei video di reazione? È perché questa situazione è indicativa della natura aziendale di YouTube. Prendi questa citazione da Kelly Merryman, il vicepresidente delle partnership per i contenuti di YouTube, quando The Fine Bros ha annunciato i loro piani:
'Non sorprende che abbiano creato un modo unico per espandere la popolarissima serie 'React' al pubblico di YouTube in tutto il mondo. Si tratta di costruire un marchio nell'era di YouTube: società di media emergenti che costruiscono i propri marchi attraverso collaborazioni con creatori di tutto il mondo.'
Non c'è niente che impedisca a The Fine Bros di riprovare in futuro, né a nessun altro se è per questo. YouTube favorisce questi famosi creatori di contenuti perché sono quelli che portano un numero di visualizzazioni costantemente elevato, attirando gli inserzionisti e consolidando la posizione di YouTube come potente piattaforma di intrattenimento.
Dietro molti dei canali YouTube più popolari ci sono le reti. Questi si affiliano con molti canali YouTube per fornire loro assistenza in una varietà di aree come ricerche di mercato, opportunità pubblicitarie e promozione. Questo è importante perché queste reti hanno le risorse disponibili per proteggere i loro marchi.
Alcuni di loro hanno persone che perlustrano YouTube e rilevano manualmente i contenuti che ritengono violino la loro proprietà intellettuale, anche se non si tratta di una rivendicazione valida. Ma molti creatori di contenuti più piccoli si ritireranno, ignari della loro posizione legale, e consentiranno la rimozione del loro video.
Combina il potere che le grandi aziende esercitano con le leggi sulla proprietà intellettuale e ti ritroverai con una situazione che potrebbe significare che alcuni dei tuoi video preferiti di YouTube scompariranno improvvisamente un giorno, con un avviso di rimozione tutto ciò che è rimasto al suo posto.
Esempi reali
Diamo un'occhiata ad alcuni esempi reali di rimozioni di video di YouTube e dove si trovano nello spettro della proprietà intellettuale.
Canzone a tema Pokemon di Smosh
Smosh è una delle star originali di YouTube e continua ad andare forte fino ad oggi. Avendo iniziato come due ragazzi che si aggiravano in una camera da letto, si sono espansi in un impero. Con più canali, milioni di visualizzazioni e il supporto di una squadra di produzione completa, Smosh è una potenza di YouTube che continua ad andare sempre più forte.
Quando YouTube era ancora in versione beta, Ian Hecox e Anthony Padilla hanno iniziato a caricare video sul sito. Uno dei primi è stato il loro sincronizzazione labiale con il Pokemon melodia. È esploso ed è stato un tempo il video più visto su tutto YouTube, avendo accumulato oltre 24 milioni di visualizzazioni. Nel 2007, il video è stato rimosso dopo un reclamo per violazione del copyright da parte di The Pokemon Company, il che lo ha reso il reclamo per i contenuti di più alto profilo all'epoca.
C'è un aspetto del copyright chiamato fair use. Ciò garantisce un'eccezione al diritto d'autore a condizione che l'opera rientri in un determinato mandato. Ciò include, ma non è limitato a, critiche, notizie e parodie. Si potrebbe sostenere che il video di Smosh fosse una parodia; conteneva filmati di loro che prendevano a pugni un giocattolo Pikachu, saltellavano come un Pokemon e leccavano una statuetta di Gesù.
Ma alla fine, il fattore determinante per stabilire se qualcosa sia un uso corretto sta nelle mani di un giudice. Ed è probabile che YouTube e/o Smosh non abbiano ritenuto che valesse la pena spendere tempo o denaro per difendere il video. Tuttavia, nel 2010 la coppia ha pubblicato un video di 'vendetta' che derideva la situazione. Con musica riprodotta e testi modificati, questo video si trova chiaramente nel territorio della parodia e si trova su YouTube con oltre 27 milioni di visualizzazioni fino ad oggi.
Giochiamo
Alla fine del 2015, Sony ha tentato di registrare il termine 'Let's Play', che ha creato preoccupazione. 'Let's Play' è un termine ampiamente utilizzato per coloro che si registrano mentre giocano ai videogiochi e l'idea che Sony avrebbe un marchio sulla frase è preoccupante. Il marchio è stato inizialmente rifiutato (cosa molto comune), ma non per il motivo che si potrebbe pensare; è stato rifiutato a causa di una società chiamata Let'z Play of America, che organizza eventi di gioco, che il marchio è stato ritenuto troppo simile.
Sony ha ora il tempo di contrastare il rifiuto. Anche se potrebbe essere che l'azienda voglia utilizzare il marchio per scopi pubblicitari, al fine di impedire a concorrenti come Microsoft e Nintendo di utilizzarlo in campagne simili, il problema è che l'intento non può essere dimostrato. In effetti, se Sony dovesse acquisire il marchio, sarebbe nei suoi diritti ordinare la rimozione di qualsiasi video di YouTube che utilizza la frase 'Let's Play'.
come fare un dvd di avvio
Nintendo ha anche un rapporto difficile con i creatori di Let's Play. Nel 2013, Nintendo ha iniziato a prelevare il 100% delle entrate da qualsiasi video che includeva contenuti protetti da copyright di Nintendo, come i video di gioco. Ci sono state anche segnalazioni secondo cui i video venivano semplicemente rimossi.
Pochi anni dopo, la situazione è cambiata con l'introduzione del Nintendo Creators Program. I creatori di contenuti devono far revisionare i loro video da Nintendo prima della pubblicazione. Successivamente, il 60 percento delle entrate pubblicitarie totali per un video andrà a Nintendo.
Se lo volesse, Nintendo potrebbe presentare richieste di rimozione per tutti questi tipi di video perché potrebbero violare i diritti d'autore. Si potrebbe sostenere che i videogiochi sono diversi dai media tradizionali come musica o film perché, la maggior parte delle volte, un'esperienza di gioco è unica per un individuo. In effetti, i creatori dietro Minecraft attribuire alle persone che giocano al loro gioco su YouTube un fattore importante per il successo del gioco. Pertanto, molte aziende consentono Let's Plays o chiudono un occhio su di loro; spesso è pubblicità gratuita.
Canale fantastico
Sebbene non sia uno dei più grandi canali su YouTube, Channel Awesome sta crescendo in popolarità e vanta ancora quasi 400.000 abbonati, il che non è un'impresa da poco. È principalmente sede del critico della nostalgia, noto anche come Doug Walker, un tipo che offre i suoi pensieri su film, programmi TV e altro ancora.
Walker ha ricevuto una notifica via email che alcune delle funzionalità del suo account YouTube erano state disabilitate, inclusa la monetizzazione. Come qualcuno che si guadagna da vivere con YouTube, questo è qualcosa che non deve essere preso alla leggera. La causa di ciò è stata il risultato di una richiesta di copyright da parte dello Studio Ghibli per la sua revisione di il mio vicino Totoro .
Il video incriminato è composto interamente da spezzoni del film, con la voce fuori campo di Walker che offre i suoi pensieri e opinioni. Questo dovrebbe essere coperto dal fair use, ma ancora una volta spetterebbe a un giudice decidere. Il vero problema derivava dal fatto che YouTube era del tutto poco comunicativo con Walker, non riuscendo a offrire alcuna interazione umana sulle sue controdeduzioni.
Walker dice che ha dovuto aspettare tre settimane prima che tutto questo iniziasse a risolversi. L'intera situazione solleva una serie di domande, non solo sull'affidabilità di realizzare un reddito da YouTube, ma anche sull'affidabilità del suo sistema di identificazione dei contenuti e dell'assistenza clienti.
Il curioso caso dei video che scompaiono
Il sistema di YouTube si basa sull'automazione ed è soggetto ad abusi. Se un tuo video preferito è improvvisamente scomparso, è probabile che sia dovuto a una rivendicazione del contenuto. Anche se si tratta di una falsa rivendicazione, potresti non vedere più quel video se l'autore del caricamento non è a conoscenza dei propri diritti o non è disposto a sottoporsi alla procedura di contestazione.
YouTube offre ora supporto legale ad alcuni video che sono chiaramente fair use e sono stati rimossi da un denunciante troppo zelante. La società mantiene questi video in diretta negli Stati Uniti e copre i costi di eventuali azioni legali.
Anche se questo servizio sarà fornito solo per un numero molto ristretto di persone, è almeno un passo nella giusta direzione. Tuttavia, molti sosterrebbero che l'intera natura del sistema di Content ID deve essere rielaborata, insieme alle leggi sulla proprietà intellettuale nell'era digitale.
In futuro, puoi ridurre la possibilità che i tuoi video YouTube preferiti vengano rimossi organizzandoli in una playlist e poi utilizzando un downloader di playlist di YouTube per salvarli e archiviarli offline.
Crediti immagine: Aaron Gustafson tramite Flickr
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Joe è nato con una tastiera in mano e ha iniziato subito a scrivere di tecnologia. Ha un BA (Hons) in Business e ora è uno scrittore freelance a tempo pieno che si diverte a rendere la tecnologia semplice per tutti.
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