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Ho scritto molto sulle abitudini di acquisto delle tre generazioni principali nel mondo AV di oggi. Si scopre che puoi davvero spuntare un sacco di Baby Boomer quando fai notare che i settantenni non sono davvero così entusiasti di acquistare apparecchiature audio come facevano quando avevano 50 o addirittura 60 anni. La Gen Xer è più piccola generazione rispetto a Boomer e Millennials, ma le loro abitudini di acquisto sono più solide. I millennial sono la variabile sconosciuta che nessuno ha davvero capito questo enorme gruppo di potenziali consumatori, tranne forse Apple.
Di recente sono stato in un viaggio di golf per giocare al fantastico San Francisco Golf Club. Mentre caricavo le mie borse e le mie mazze su un SUV Uber, l'autista indicò uno splendido edificio residenziale dall'altra parte della strada. È stato stupendo. L'autista ha scherzato: '$ 10.000 al mese per 1.200 piedi quadrati. Solo affitto mensile. ' Non potevo credere a quello che stavo ascoltando. Chiesi: 'Chi diavolo paga così tanto per un appartamento senza cancellazioni e senza garanzie di non essere cacciato?' Mi ha spiegato che l'edificio era quasi pieno di Millennial che semplicemente non vogliono un impegno a lungo termine. La maggior parte di loro non possiede un'auto, ma potrebbe possedere una bicicletta. Usano Uber o Lyft quando hanno bisogno di trasporto a livello locale e noleggiano un'auto da un'azienda come Zip Car per viaggi più lunghi. Molti di loro hanno lavori ben pagati dentro o intorno alla City by the Bay, ma non vedono quei lavori nella portata a lungo termine che fanno le scoregge più anziane (come me). Potrebbero essere impiegati da un'azienda tecnologica o di social media oggi, ma domani potrebbero ricevere un'offerta da una società 'Silicon Beach' a Los Angeles o da un'agenzia a Manhattan, quindi vogliono rimanere flessibili.
Questi Millennial in particolare hanno certamente i soldi per investire in qualche buon home theater e attrezzatura audio ma, data la loro mentalità 'flessibile', è più facile capire perché vedono le cose in modo diverso quando si tratta di fare acquisti AV. I televisori HD a grande schermo sono fantastici, ma sono anche grandi e ingombranti. Così sono gli altoparlanti della torre. A questo punto, i Millennial in generale sembrano più attratti dalle soluzioni portatili e wireless. I sistemi audio di aziende come Sonos, HEOS, Riva Audio, Bluesound e altri sono facili da configurare in modalità wireless, facili da riposizionare e facili da accoppiare con i dispositivi mobili, utilizzando fonti di nuova scuola come Spotify, Pandora e TIDAL. Se non è facile imballare la roba in una scatola di dimensioni modeste e spedirla, allora non è così attraente. Il suono Atmos coinvolgente e lo splendido video HDR possono avere un enorme fattore WOW, ma in questa fase non ha lo stesso fascino dei componenti e dei sistemi più portatili, meno impegnativi (ea basso costo).
Sono stato trattato con un altro esempio del modo in cui i Millennial vedono gli acquisti di biglietti di grandi dimensioni tramite la babysitter di mio figlio di cinque anni. Nel suo aspetto, è una Millennial con tutte le scatole, completa di capelli da sirena, tatuaggi sui piedi e borsa a tracolla. Per oltre un anno, l'abbiamo pagata per andare a prendere nostro figlio ogni giorno dalla sua ex scuola materna, intrattenerlo per un'ora o giù di lì, poi riportarlo a casa nostra alla fine della giornata lavorativa. Poi un giorno ha avuto un incidente con la sua macchina. Per fortuna nessuno è rimasto ferito, ma l'auto è stata totalizzata. Quando le ho chiesto cosa aveva intenzione di fare per prendere un'altra macchina, ha prima accennato a qualcosa su come prendere un'auto usata. Mi sono offerto di aiutarla forse a ottenere qualcosa di nuovo. Il mio amico alla Volkswagen di Santa Monica potrebbe collegarla con una piccola Jetta pulita che ottiene 50 MPG e ha avvisi di cambio di corsia e un sistema di navigazione su un contratto di 36 mesi ... per $ 2.000 in meno e $ 99 al mese. Mia moglie ed io le abbiamo persino offerto $ 1.000 per aiutarla con l'acconto - che più tutto ciò che la compagnia di assicurazione le ha dato per la sua vecchia auto sarebbe stato sufficiente per farla salire su un'auto nuova con una garanzia completa. Ma lei ha rifiutato, decidendo invece di portare Uber ovunque vada, ponendo così fine al nostro accordo di babysitter e lasciando io e mia moglie a chiederci se capiremo mai i Millennials.
Basti dire che Xers e Millennials sono molto, molto diversi nel modo in cui guardano al mondo dei beni lussuriosi, della proprietà intellettuale e di molte altre cose. L'industria AV non ha capito i Millennial, ma non siamo soli. Vegas sta vedendo che i Millennial non hanno l'obiettivo di sedersi per giocare ai giochi da tavolo, ma risparmieranno tutto l'anno per partecipare a un rave guidato da Molly all'Hard Rock Hotel la domenica mattina. I millennial amano spendere soldi in esperienze più che in beni. Basta guardare festival come Coachella e Bonnaroo.
Questo potrebbe cambiare? Probabilmente. Gli stipendi aumenteranno e la punizione dei prestiti studenteschi verrà ripagata. Almeno alcuni Millennial sceglieranno di avere figli, e forse questo ispirerà un istinto di nidificazione e l'acquisto di automobili, case e altri beni durevoli come gli attrezzi AV. Poi di nuovo, forse non cambierà. Forse siamo entrati in un'economia del 'primo affitto' in cui i Millennial saltano la succosa cancellazione fiscale della detrazione dei mutui e rimangono sciolti e liberi dalla fantasia.
quanti dati utilizza lo streaming
L'unica cosa che sappiamo per certo dei Millennials è che, con la forza numerica, sono una forza da non sottovalutare, anche se sono una forza con cui non puoi relazionarti. Amano un'esperienza stravagante e il business AV è specializzato nel fornirlo. Penso che sia qui che fiorisce la speranza. Il desiderio di sperimentare audio e video in un modo fantastico è qualcosa che tutti abbiamo in comune, l'industria deve solo lavorare su modi per modificare i metodi di consegna per soddisfare questa nuova mentalità del Millennio.
Risorse addizionali
• Vendere audio / video a Gen Xers rispetto a Baby Boomers su HomeTheaterReview.com.
• I dati demografici degli appassionati di AV stanno cambiando più velocemente del business AV su HomeTheaterReview.com.
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