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Se stavi aspettando molto per comprarlo TV 4K da 65 pollici hai tenuto d'occhio, preparati a balzare, perché è probabile che non troverai un affare migliore di quello che verrà offerto dal Black Friday al Cyber Monday, secondo gli analisti del settore della tecnologia di consumo.
Prezzi TV finora quest'anno
Secondo l'analista di NPD Stephen Baker, i prezzi medi della TV quest'anno sono diminuiti rispetto al 2017, ma l'anno scorso i prezzi erano `` artificialmente alti ''. Questo perché un numero crescente di TV di medie dimensioni nella gamma da 40 a 55 pollici stava `` passando al 4K '' nel 2017, quindi i prezzi di vendita medi (ASP) stavano aumentando mentre il mix si stava allontanando dai modelli HD a favore di TV UHD, mi ha detto. Allo stesso tempo, c'era `` un po 'di piattezza' 'nel prezzo dei televisori da 65 pollici e più grandi poiché il mix continuava a spostarsi a favore dei modelli 4K, ha detto.
Durante i primi due trimestri del 2018, sono stati osservati alcuni prezzi TV `` piuttosto aggressivi '', anche se non dai marchi di alto livello, ha affermato. In questo momento, 'la maggior parte della pressione sui prezzi sembra essere negli anni 65 e forse anche nella classe 75 e oltre', con la maggiore pressione sui prezzi sui televisori da 65 pollici a causa della forte domanda, mi ha detto.
I consumatori si stanno scambiando per televisori più grandi perché i prezzi dei modelli da 65 pollici sono 'a un punto in cui [il] livello di costo è un po 'più interessante [e] hai anche una gamma molto ampia di prezzi per i modelli 65', ha ha spiegato, notando che i consumatori possono ora optare per una TV OLED 4K da $ 3.000 a $ 4.000 o a modello 'davvero di fascia alta' di Sony . 'Allo stesso tempo, ci sono molte opportunità - molti prodotti - disponibili a ben al di sotto di $ 1.000, quindi, ci sono molte cose convenienti là fuori', ha detto, sottolineando che, nel terzo trimestre, 'circa due - terzi dei televisori da 65 pollici venduti per meno di $ 1.000 '- e tutti i televisori di quelle dimensioni ora sono 4K.
Relativamente parlando, i prezzi complessivi della TV `` non sono diminuiti troppo '' nella prima metà del 2018, secondo Paul Gagnon, direttore esecutivo della ricerca e analisi-tecnologia, media e telecomunicazioni presso IHS Markit. Sebbene non sia stata osservata molta erosione dei prezzi nei primi due trimestri, tuttavia, probabilmente ce n'è stata di più nel terzo trimestre, di cui non disponeva ancora di dati, ha detto.
Facendo eco a Baker, Gagnon ha detto che 'ci sono stati alcuni marchi che erano piuttosto aggressivi' nel primo tempo, tra cui TCL e Hisense. Mi ha detto: 'I marchi cinesi in particolare [sono stati] un po' più aggressivi nel tentativo di guadagnare quote di mercato. Quindi, erano un po 'in anticipo per fare lo sconto. Abbiamo visto TCL con prezzi davvero aggressivi sui set 4K da 55 e 65 pollici. '
Tuttavia, 'non abbiamo davvero visto il tipo di marchi globali di alto livello reagire a tali prezzi fino a probabilmente solo di recente', ha affermato, aggiungendo che quei produttori di TV si sono concentrati principalmente sul mantenimento della redditività. Nel frattempo, `` a monte della catena di approvvigionamento '', i prezzi dei pannelli LCD hanno iniziato a diminuire alla fine dello scorso anno e sono continuati nella prima parte del 2018, ha sottolineato, sottolineando che ha fornito loro `` una buona opportunità per rafforzare i loro margini di profitto un po.'
Gli analisti non hanno nominato per nome quei produttori di TV di alto livello. Ma LG, Samsung e Sony sono tipicamente inclusi in questa definizione.
Quello che stiamo sostanzialmente vedendo ora è una ripetizione di ciò che accade tipicamente nel settore dell'elettronica di consumo, mi ha detto Brian Markwalter, vicepresidente senior per la ricerca e gli standard presso la Consumer Technology Association (CTA). Quando vengono introdotte nuove tecnologie di visualizzazione, gli ASP TV aumentano, 'ma poi tutto si riduce rapidamente' e ciò che accade è che, per un dato importo in dollari, si ottengono TV sempre migliori con il passare del tempo, ha detto.
Ad esempio, mentre i televisori un paio di anni fa potevano essere solo 4K, senza capacità HDR (High Dynamic Range), ha sottolineato: `` Ora, sei praticamente - in uno dei televisori più belli - sei otterranno una risoluzione 4K, HDR [e], ovviamente, saranno intelligenti '.
Cosa è previsto per le festività natalizie
Nonostante il profilo relativamente basso che i marchi televisivi di alto livello avevano quando si trattava di prezzi aggressivi all'inizio di quest'anno, Gagnon ha predetto: `` Entrando nelle festività natalizie quest'anno, dovremmo aspettarci una reazione maggiore dai marchi globali di alto livello e mi aspetto di vedere sconti molto migliori durante le vacanze. '
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Questo perché tutto ciò che devi fare è 'guardare dove i marchi televisivi hanno il potenziale maggiore - una specie di miglior rapporto qualità-prezzo - [e] è la stagione delle vacanze', ha detto. Quindi, per i produttori di TV che 'non sono ancora stati davvero disposti a competere sul prezzo fino ad ora quest'anno ... ora è il momento di iniziare a farlo', ha detto.
Gagnon ha previsto che vedremo 'alcune promozioni abbastanza decenti, in particolare per schermi di dimensioni molto grandi durante le festività natalizie'. Si aspetta che in molti casi i televisori 4K di dimensioni maggiori saranno $ 100- $ 200 in meno rispetto allo scorso anno, mi ha detto.
E tutti quei televisori saranno 4K questa volta. Dopotutto, ha sottolineato: 'A questo punto, tutto ciò che è da 50 pollici e più grande ora è essenzialmente 4K. Ci sono solo una manciata di SKU che sono ancora rimasti - una sorta di inventario avanzato - che sono 1080p. ' Ha previsto che 'quasi tutte le principali promozioni di quest'anno, ad eccezione dei soliti set 1080p da 32 pollici o 40 pollici e 43 pollici super economici' saranno per i modelli 4K.
I consumatori che cercano di resistere a prezzi ancora migliori dopo il Cyber Monday, ma prima di Natale potrebbero sicuramente voler riconsiderare quel pio desiderio. Dopotutto, Gagnon ha detto: `` È stata la tendenza, direi, negli ultimi tre o quattro anni che i marchi televisivi tendano a non cercare di essere così aggressivi durante le festività natalizie sui prezzi dei televisori, principalmente perché è tutta una domanda di inventario. A nessuno piace uscire dalle festività natalizie con un sacco di inventario, soprattutto i rivenditori. Quindi, tendono ad essere un po 'conservatori fino forse alla settimana prima di Natale, solo per poter giudicare quanto bene l'inventario sta vendendo.'
Baker era più riluttante a prevedere quanto in basso andranno le promozioni del fine settimana del Ringraziamento, definendolo un 'crapshoot' e sottolineando che i prezzi durante quel periodo sono difficili da valutare perché non ha 'nulla a che fare con i costi o gli affari - ha a che fare con il marketing [e i] prezzi non hanno alcuna rilevanza o relazione con ciò che sta realmente accadendo nel mercato '. Coloro che prevedono i prezzi per le festività stanno semplicemente 'tenendo il dito controvento', ha detto.
Detto questo, Baker ha predetto 'vedremo prezzi moderatamente aggressivi' durante il periodo delle vacanze, probabilmente includendo 'ancora alcuni punti di prezzo interessanti sui 65' e ancora più modelli 4K da 65 pollici promossi rispetto a un anno fa.
L'intersezione nel quarto trimestre sarà che i marchi di primo livello devono essere un po 'più competitivi in termini di prezzo e i marchi di secondo livello e oltre devono trovare modi per aumentare i loro prezzi, non necessariamente facendo pagare di più, ma acquisendo una quota maggiore in categorie di dimensioni dello schermo di valore più elevato ', ha affermato.
Promozioni aggressive potrebbero aiutare il settore a tornare in auge dopo i risultati piuttosto deboli in TV durante le festività natalizie del 2017. Le vendite di TV per le festività sono state 'terribili l'anno scorso rispetto al 2016 [e] sono scese a due cifre rispetto all'anno precedente', ha detto Baker, aggiungendo che questa volta: 'Ci aspettiamo un rimbalzo in termini di crescita rispetto al probabilmente si aggirerà intorno al 10% o più in termini di crescita delle unità rispetto alle festività natalizie del 2017. Ciò, ha osservato, metterebbe le vendite televisive 'più o meno allo stesso livello del 2016'.
Markwalter ha previsto che durante le festività natalizie vedremo soprattutto `` accordi forti '' su TV da 55 e 65 pollici, con anche i modelli OLED da 55 pollici che dovrebbero essere richiesti.
l'effetto negativo dei social media sulla società e sugli individui
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L'effetto delle tariffe finora
Tutti e tre gli analisti hanno affermato che finora quest'anno non sembra esserci alcun impatto notevole sui prezzi della TV dal Le tariffe dell'amministrazione Trump . Questo perché, finora, solo i componenti TV sono stati inclusi nell'elenco degli articoli tariffati, piuttosto che i televisori finiti.
Element Electronics, con sede nella Carolina del Sud, è l'unico produttore statunitense che ha ancora assemblato televisori negli Stati Uniti, quindi è stato l'unico produttore di TV nel paese a essere influenzato dalle tariffe, che includevano componenti di fabbricazione cinese utilizzati nei televisori dell'azienda. . Element ha detto durante l'estate che sarebbe stato costretta a chiudere la sua fabbrica a Winnsboro, nella Carolina del Sud , questo calo a causa delle tariffe. Da allora, tuttavia, Element ha detto in a 18 settembre Post su Facebook che i suoi componenti TV sono stati rimossi dalla lista tariffaria, quindi la sua fabbrica 'rimarrà aperta'.
La 'stragrande maggioranza' dei televisori venduti negli Stati Uniti è assemblata in Cina o in Messico, 'quindi qualsiasi tariffa sui componenti non avrebbe alcun impatto', ha affermato Gagnon.
Sebbene Element sia un `` marchio di volume unitario piuttosto grande '' negli Stati Uniti, anche se i componenti utilizzati fossero soggetti alle tariffe e avesse dovuto chiudere la sua fabbrica e trovare una strategia alternativa per i suoi televisori, ciò non avrebbe avuto un grande impatto sui prezzi complessivi della TV negli Stati Uniti, ha detto Baker.
Cosa è previsto per i prezzi TV 2019
Il prossimo importante periodo promozionale per i televisori sul grande schermo dopo queste festività natalizie sarà di nuovo il periodo appena prima del Super Bowl, hanno osservato gli analisti. Ma tutti e tre hanno sottolineato che i prezzi non dovrebbero essere inferiori a quelli visti durante il fine settimana del Ringraziamento. Non lo è mai.
Di solito c'è `` un'ultima spinta appena prima del Super Bowl per eliminare le vecchie cose dell'anno modello prima che i nuovi modelli inizino a essere spediti in primavera '', ha osservato Gagnon, aggiungendo che, `` idealmente, i marchi televisivi amano trasferire i loro modelli con i rivenditori a febbraio fino al periodo di aprile. ' Quest'anno, 'c'era un livello più alto di inventario' sui televisori dopo le festività natalizie del 2017, 'quindi, ci è voluto più tempo per eliminare quel vecchio inventario, il che ha ritardato alcuni dei tempi di introduzione dei nuovi modelli', ha affermato. Ovviamente, i produttori televisivi 'preferiscono che ciò non accada, quindi il Super Bowl e le settimane che precedono il Super Bowl sono davvero un buon momento per cercare di ripulire quell'inventario', ha detto. Ma Baker ha ammonito che il Super Bowl 'non è tipicamente una miniera d'oro dei prezzi' per i televisori nello stesso modo in cui lo è il fine settimana del Ringraziamento. 'Il Super Bowl riguarda più il prodotto che il prezzo', ha detto.
Un aspetto positivo atteso per i consumatori che ancora acquistano schermi di dimensioni più grandi dopo queste festività natalizie è che ci sono `` molte nuove fabbriche di LCD in costruzione in Cina '' che sono `` ottimizzate per dimensioni molto grandi '', alcune che sono già entrate in linea in questo modo anno e altri dovrebbero entrare in linea l'anno prossimo e l'anno successivo, ha detto Gagnon. Queste fabbriche, soprannominate Gen 10.5 fabs, sono 'molto efficienti nel realizzare schermi di dimensioni comprese tra 65 e 75 pollici', ha affermato.
In effetti, 'ce ne sono così tanti che stanno arrivando in linea che dovrebbe esserci, secondo le nostre proiezioni, un eccesso di offerta piuttosto consistente di pannelli a quelle dimensioni dello schermo, il che dovrebbe far abbassare i prezzi per quei pannelli di grandi dimensioni un po 'nel nei prossimi due anni ... fintanto che l'eccesso di offerta conferma ', ha detto Gagnon.
Un effetto potenziale se i televisori da 65 e 75 pollici calano bruscamente come conseguenza di ciò, potrebbe essere difficile per i prezzi dei modelli da 55 pollici, che hanno visto una crescita significativa delle vendite negli ultimi anni a causa in gran parte di importanti cali di prezzo su quella dimensione - per scendere alla stessa velocità di quei modelli più grandi, ha detto. Allo stesso tempo, i prezzi per i televisori più piccoli di 55 pollici potrebbero non diminuire 'di molto o per niente nei prossimi anni', ha osservato. Tra i lati positivi, a pochi consumatori potrebbe interessare se inizia ad avere ancora più senso dal punto di vista economico acquistare una TV da 65 pollici rispetto a un set da 55 pollici a meno che non possano adattare un set da 65 pollici nello spazio che intendono utilizzare.
Una potenziale chiave inglese
Sebbene gli analisti concordassero sul fatto che i prezzi della TV sul grande schermo probabilmente continueranno a diminuire, hanno previsto che se le tariffe statunitensi iniziano a includere televisori finiti invece di semplici componenti, tutte le scommesse saranno annullate. Se l'amministrazione Trump implementasse ulteriori $ 267 miliardi di tariffe, come è stato avvertito, ciò `` avrebbe un impatto gigantesco sull'elettronica di consumo '' perché a quel punto sarebbero probabilmente inclusi televisori e altri importanti dispositivi CE, inclusi i PC, prevedeva Gagnon. Sebbene un elenco di prodotti mirati non sia stato ancora annunciato, 'per via del processo di eliminazione,' TV e altri dispositivi CE 'sarebbero influenzati [perché] è in gran parte ciò che resta', ha affermato, sottolineando che, finora, diverso dal dispositivo componenti, si trattava principalmente di materie prime come cibo e tessuti che erano soggetti a tariffe.
Su una nota positiva, tuttavia, anche se i televisori vengono aggiunti all'elenco dei prodotti tariffati, il periodo di revisione è 'da 60 a 90 giorni circa, quindi anche se fosse annunciato oggi non avrebbe effetto fino all'inizio del prossimo anno', ha affermato. disse. Indipendentemente da ciò, se vuoi davvero quella TV UHD a grande schermo, potresti presumere il peggio e prenderne uno ora.