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Sebbene l'industria statunitense dell'elettronica di consumo e della tecnologia sia stata almeno in parte danneggiata dalla guerra tariffaria in corso tra l'amministrazione Trump e il governo cinese, l'impatto sui consumatori americani è stato più che altro un miscuglio. Finora, comunque. Ma non aspettarti che ciò continui per molto più tempo se la controversia si protrae per il resto del 2019 fino al 2020.
Dal nostro ultimo rapporto sulla guerra dei dazi Alla fine dello scorso anno, ci sono state un paio di importanti conseguenze impreviste e non intenzionali, ma non necessariamente negative, della disputa tariffaria fino ad ora negli Stati Uniti.Per i consumatori, c'è stata la felice sorpresa dei prezzi ultra bassi su molti televisori al dettaglio . Per i produttori, a volte è stato un grande impulso, specialmente per Roku nella battaglia del sistema operativo della smart TV.
I prezzi dei pannelli TV sono crollati in modo significativo a giugno dopo che i marchi televisivi hanno iniziato a `` impegnarsi nello stoccaggio preventivo '' nel secondo trimestre di quest'anno per i timori di una tariffa del 25% implementata nel terzo trimestre, insieme alla decisione di Samsung Display di chiudere una chiave pianta, Lo ha dichiarato il 5 luglio la divisione TrendForce WitsView . Sebbene Samsung Display abbia posticipato la chiusura dell'impianto fino al terzo trimestre per motivi finanziari, tecnologici e di altro tipo, le scorte di televisori dei `` distributori finali '' si sono già gonfiate oltre il risparmio a giugno e le scorte di pannelli dei marchi hanno già raggiunto livelli pericolosi. la società ha detto.
Sebbene alcuni produttori di pannelli abbiano apportato piccoli aggiustamenti alla capacità di produzione in giugno e luglio, 'non si è potuto tornare indietro dalla situazione di eccesso di offerta', ha affermato WitsView. Nonostante i segnali alla fine del secondo trimestre che sarebbero stati fatti preparativi in previsione della domanda di alta stagione nel terzo trimestre, gli sforzi dei marchi televisivi cinesi per promuovere le vendite nella prima metà dell'anno `` non hanno dato i loro frutti, portando a un inventario in costante aumento ', ha affermato la società di ricerca, osservando che' i prezzi dei pannelli hanno iniziato a diminuire a maggio e hanno continuato a precipitare per tutto giugno, 'mentre la fiducia dei marchi televisivi cinesi' nei mercati è notevolmente diminuita e assumeranno una posizione più conservatrice negli appalti per luglio. Prevedeva che `` la maggior parte dei produttori di pannelli chiuderà un occhio sulla prospettiva di effettuare aggiustamenti della capacità di produzione '' nel terzo trimestre, 'nella speranza di mantenere le rispettive quote di mercato', aggiungendo che, 'poiché la domanda rimane debole e la produzione le pressioni sulla capacità continuano a crescere, il potere negoziale per i prezzi dei pannelli TV nel terzo trimestre rimarrà probabilmente saldamente nelle mani degli acquirenti '
In poche parole, ciò significa che è stato un momento piuttosto dannatamente buono per i consumatori per acquistare una TV e potrebbe continuare ad esserlo per il resto dell'estate. Fino a quando, cioè, il martello scende e più tariffe entrano in vigore e / o quelle scorte iniziano a diradarsi.
L'analista di TrendForce Eric Chiou ha avvertito che i consumatori potrebbero non essere in grado di ottenere i prezzi stracciati sui televisori questo Black Friday che si aspettano. `` Da aprile a maggio costituisce la finestra fondamentale per determinare come definire gli accordi per la promozione delle vendite del Black Friday a fine anno, ma poiché quella finestra si trovava in un momento di oscurità su come si sarebbe sviluppata la controversia commerciale, i marchi, non conoscendone gli effetti delle tariffe sui costi, ha trovato difficile aggirare le promozioni dei canali di marketing ', mi ha detto il 30 luglio.' Ciò potrebbe tradursi in una promozione su scala ridotta per la fine dell'anno e potrebbe persino limitare la portata di tale promozione, influenzando la volontà dei consumatori di acquistare ', ha previsto.
'Dal punto di vista del marchio, TCL, Hisense e altri marchi cinesi che stanno espandendo attivamente la loro presenza nei mercati esteri (inclusi gli Stati Uniti) sono stati colpiti dalle tariffe, subendo una battuta d'arresto sia nella spedizione che nell'efficacia promozionale', ha sottolineato, aggiungendo: ' Samsung, d'altra parte, ha prodotto e assemblato in Messico i suoi televisori diretti negli Stati Uniti e non è stata influenzata dalle incertezze della controversia commerciale. Aggiungi la sua considerevole forza del marchio all'equazione e vediamo Samsung diventare uno dei pochi marchi di TV che beneficiano tra i vari fattori di interferenza della controversia. '
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L'amministratore delegato di Best Buy Hubert Joly ha affrontato la questione delle tariffe nell'ultima chiamata sugli utili del rivenditore a maggio, affermando che l'amministrazione Trump `` ha finora svolto un ottimo lavoro nel ridurre al minimo l'impatto delle tariffe sui consumatori statunitensi limitando il numero di prodotti di consumo sul elenco delle tariffe. ' Ha continuato notando che Best Buy è stata in grado di 'ridurre al minimo l'impatto di queste tariffe impiegando una serie di strategie di mitigazione, tra cui l'acquisto di prodotti prima delle tariffe implementate e collaborando con i nostri fornitori'.
Miglior acquisto stimato che l'elenco statunitense 3 dei prodotti mirati - l'elenco da 200 miliardi di dollari entrato in vigore lo scorso settembre - rappresentava 'solo circa il 7% del nostro costo annuale totale delle merci vendute' e 'molti dei prodotti in questo elenco sono accessori, 'Fece notare Joly. Tuttavia, la lista 4 proposta è composta da molti prodotti di consumo, tra cui molti dispositivi elettronici, ha osservato. Sebbene fosse `` prematuro speculare sull'impatto di ulteriori tariffe in quanto non è chiaro se l'Elenco 4 sarà effettivamente implementato, quali prodotti alla fine saranno inclusi, a quali tariffe e quando '', ha avvertito `` una cosa è, ovviamente, certa , come altri dettaglianti hanno notato, l'impatto delle tariffe al 25% si tradurrà in aumenti dei prezzi e sarà [pagato] dai consumatori statunitensi '.
Continua a pagina 2 per informazioni sul CTA, le implicazioni per Roku e alcune previsioni future ...
La Consumer Technology Association (CTA), nel frattempo, ha continuato a criticare le tariffe a luglio, rilevando che i consumatori hanno già pagato prezzi più alti per molti prodotti del settore a causa delle tariffe, anche se gli articoli in questione non sono stati TV finora. 'Sebbene l'amministrazione Trump si sia soffermata a emanare ulteriori tariffe, i lavoratori, le famiglie e le imprese statunitensi continuano a pagare miliardi di dollari in più di quanto farebbero altrimenti, dimostrando ancora una volta che le tariffe non sono altro che tasse', ha aggiunto. Gary Shapiro, CTA presidente e CEO, ha dichiarato in una dichiarazione il 17 luglio . Ha aggiunto: 'L'economico dolore per gli americani di tutti i giorni e le nostre aziende cresceranno solo, poiché le tariffe sono più che raddoppiate sul più grande elenco di prodotti. Mentre sosteniamo gli sforzi del presidente Trump per fermare i trasferimenti tecnologici forzati e il furto di proprietà intellettuale della Cina, questa politica commerciale imprevedibile costringe le aziende americane ad assorbire i costi crescenti '.
L'industria tecnologica statunitense ha finito per pagare un importo record del 2019 per i dazi della sezione 301 sui prodotti cinesi importati a maggio: un enorme $ 1,3 miliardi, `` più di sei volte superiore a maggio del 2018 nonostante un calo del 31% delle importazioni '', ha affermato CTA, aggiungendo le tariffe pagate dall'industria tecnologica 'probabilmente aumenterà ancora di più nei prossimi mesi, poiché l'ultimo aumento al 25 percento sui prodotti della Lista 3 non è entrato in vigore fino all'11 maggio'. Tariffe sui prodotti tecnologici identificati da CTA, di cui circa il 70% nell'elenco 3 hanno una media di $ 1 miliardo più ogni mese a seguito della disputa tariffaria, ha detto.
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Il secondo grande risultato inaspettato della disputa tariffaria, nel frattempo, è stata la spinta per le smart TV in generale, in particolare le TV Roku, Lo ha detto IHS Markit il 24 luglio . Le smart TV nel primo trimestre del 2019 hanno rappresentato l'89% delle spedizioni di TV in Nord America, un livello record per la regione, ha affermato, sottolineando che rappresentava un aumento significativo dal 75% nel primo trimestre del 2018. Le spedizioni di smart TV basate su Roku rappresentavano Il 37% del mercato totale delle smart TV nordamericane nel primo trimestre, rispetto al 23% nel quarto trimestre, ha affermato IHS Markit. La quota di mercato nordamericana di Roku si è distinta dalle altre regioni perché il sistema operativo ha solo una quota dell'8% delle spedizioni di smart TV a livello globale, ha osservato.
'Ironia della sorte, il successo di Roku con sede negli Stati Uniti è legato al successo dei produttori televisivi cinesi, società che sono tra gli obiettivi delle tariffe statunitensi', ha sottolineato la società di ricerca. `` I timori di un aumento delle tariffe derivanti dalla controversia commerciale tra Stati Uniti e Cina hanno spinto TCL e altri marchi televisivi che dipendono dalla produzione cinese ad aumentare le spedizioni in Nord America all'inizio del 2019, '' ha detto Paul Gray, direttore della ricerca presso IHS Markit, nell'annuncio della sua azienda risultati. Ha aggiunto: 'Queste società speravano di costruire scorte di sicurezza e generare il maggior volume di vendite possibile prima che i prezzi venissero influenzati dalle tariffe'. Questa strategia ha incrementato le vendite di smart TV di fabbricazione cinese durante il trimestre. '
Le smart TV cinesi tendono a utilizzare il sistema operativo Roku, in netto contrasto con i marchi televisivi più affermati, tra cui LG e Samsung, che di solito utilizzano i propri sistemi operativi, ha sottolineato IHS Markit. 'Il boom delle vendite di TV cinesi ha posto Roku al vertice del mercato nordamericano per la prima volta dal terzo trimestre del 2017', ha detto Gray, osservando: 'Roku ha superato il Tizen di Samsung e il webOS di LG a causa della popolarità del smart TV cinesi a prezzi convenienti. A loro volta, i prezzi della TV cinese sono diminuiti a causa delle conseguenze impreviste delle minacce tariffarie, portando a un breve calo dei prezzi '.
Guardando al futuro, IHS Markit sta 'lavorando sulla previsione che le tariffe saranno piccole se non del tutto', mi ha detto Gray. Ma ha avvertito: 'Se sono al livello del 28 percento, tutte le scommesse sono annullate'.
Il settore è `` chiaramente in eccesso di spedizioni per costruire inventario '' nel quarto trimestre del 2018 e nel primo trimestre del 2019, ha detto, prevedendo che se le tariffe andranno avanti, l'inventario verrà `` gocciolato '' e quindi assisteremo a un successivo acquietamento del mercato con il calo della domanda, sia da mancanza di promozione e aumento dei prezzi '. Ma, se le tariffe non vanno avanti a tutta velocità, 'ci sarà una pausa nelle spedizioni man mano che l'inventario verrà corretto', ha detto, aggiungendo: 'Le spedizioni diminuiranno anche se il sell-out sarebbe simile. Alcune promozioni saranno già andate perse poiché nessuno sarebbe disposto a impegnarsi (i rivenditori le pianificano e i fornitori di TV stipulano contratti di fornitura a prezzi fissi). Da tutto questo avanti e indietro: mi sarei aspettato una riduzione della quota di Roku più avanti nel corso dell'anno a causa di queste mosse di inventario. '
Nota dell'editore:
Da quando è stato scritto questo articolo, la Fed ha abbassato i tassi di interesse per la prima volta dal 2008, cosa che alcuni gli esperti hanno accusato un rallentamento generale dell'economia . Il presidente della Fed Jerome Powell ha affermato che il taglio del tasso sui prestiti è stato un 'aggiustamento di metà ciclo' rispetto a un ciclo di taglio dei tassi.
L'indice Dow ha chiuso la giornata in modo significativo nonostante sia stato scambiato ai massimi storici. L'economia statunitense è cresciuta per il periodo più lungo nella storia del nostro paese (121 mesi da giugno 2009, che ha battuto il precedente record da marzo 1991 a marzo 2001) e la battaglia commerciale in corso con la Cina sta creando incertezza nel mercato. Sempre più aziende di elettronica stanno spostando la loro produzione dalla Cina ad altri paesi asiatici come Vietnam e Taiwan (e persino in Messico, come menzionato sopra) per compensare il rischio.
Risorse addizionali
• L'impatto delle tariffe e dei tagli fiscali di Trump sul settore CE su HomeTheaterReview.
• Le tariffe tecnologiche di Trump creano continua incertezza per il settore AV su HomeTheaterReview.
• In che modo una potenziale recessione immobiliare per il 2019 influenzerà i prodotti A / V specializzati? su HomeTheaterReview.
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